随国内疫情防控形势逐渐向好，压抑已久的消费需求亟待释放。与此同时，疫期内消费者所养成的线上消费习惯不断延续，市场需求格局正发生结构性变革。面对新趋势，大悦城控股商业团队全速推进小程序商城全面上线，倾力打造全国联动的大型线上SP活动“大悦春游季”，为消费者送上一份来自“云端”的春日礼遇。

云端首次集结发力，孵化全新线上SP

在生机盎然的春分之际，大悦城各商业项目小程序商城迎来第一次集结发力。“大悦春游季”是其首次完全基于线上渠道发起的全国大型SP活动，将从3月20日持续至4月6日，大悦城控股旗下西单大悦城、沈阳大悦城、朝阳大悦城、上海静安大悦城、天津南开大悦城、成都大悦城、天津和平大悦城、上海长风大悦城、杭州大悦城、西安大悦城及祥云小镇等11个商业项目携场内共计近500家商户参加，主打春夏新品好物发布，并以多种形式惠赠超值券包。其中，参活商品总数10000余件，上新商户数占参活商户总数近50%，参活新品占比超三分之一。

本次“大悦春游季”联动大促活动周期长、联动商户广、新品爆款数量多，注定将为2020年沉闷漫长的一季度消费市场点缀一抹亮丽春色，焕燃消费者尘封已久的消费激情，提振合作品牌信心，强势带动消费转化。

新品礼券心动来袭，触发消费需求释放 

大悦城商业敏锐捕捉到当下消费者存在餐饮需求、换装需求、时尚需求、健康需求等现实痛点，为向消费者提供丰富多元的购物选择，充分释放消费需求，“大悦春游季”涉及餐饮、美妆、服饰、鞋配、运动健身、家居数码、教育娱乐、手作体验等众多品类，并以极具吸引力的潮流新品，触发消费者反弹式消费。

成都大悦城挖掘圈层文化青年群体需求，联合SWAROVSKI推出当红偶像王一博同款饰品，针对健身达人发布运动潮牌PUMA爆款；极致潮流品牌Air Jordon、NIKE的最新鞋款上线杭州大悦城小程序商城；朝阳大悦城阿迪达斯、Timberland等9大品牌爆款登陆；祥云小镇推出网红室内风洞体验项目......

同时，各项目纷纷推出营销新玩法，旨在带给消费者耳目一新的购物体验。和平大悦城创新尖货众筹，借助时下流行的“盲盒心理”，激发消费者好奇心，吸引参与互动；成都大悦城不定期排布小程序商城直播，在线带货；沈阳大悦城发起暖心口罩传递活动，单笔消费满一定金额即赠送口罩，为消费者健康提供贴心关照。

铺陈线下客流爆发，布局商业生态闭环

在刺激消费、提振商气的同时，大悦城基于对疫情结束后的“报复性”消费趋势预判，借“大悦春游季”契机，提前锁定线下客流。

各项目聚焦消费者实际需求，推出线上线下组合礼券包、满额惠赠线下大额代金券等极具吸引力的资源权益。如上海静安大悦城线上商城累计消费满500元即定向返赠100元零售代金券供线下使用、西单大悦城向消费者发放12家餐饮商户堂食代金券等，增强消费者黏性，最大程度吸纳客流到店。同时，以线上渠道为主铺陈宣传推广，通过各项目自媒体将活动信息快速、精准推送至目标客群，并借助新媒体广泛性、多触点的传播特征激活潜在消费者，为后期销售实现快速增长积累、沉淀场内客流。

对未来的布局谋篇体现出大悦城控股的长远视野与商业智慧。通过提前给予消费者线下优惠的方式，为疫期过后实体商业的消费增长强势导流，进一步缓解疫情对场内销售所造成的不良影响，形成“线上吸客-线下到场”的商业链条，打造全新商业生态闭环。

线上渠道全面打通，24小时多栖运维

大悦城控股在商业地产领域始终致力于创新运营，探索实体商业新模式。疫情带来的冲击固然可怖，但也正是加速完善全渠道营销平台、塑造线上线下融合的商业模式的良机。

自去年12月西单大悦城率先开通小程序商城至今，大悦城控股旗下13个商业项目已陆续实现微信小程序商城的全面搭建和上线，共800余家商户入驻。

小程序商城的全线登陆标志着大悦城控股突破时空界限，为消费者提供24小时随时随地陪伴，打通实体商业消费场景束缚，布局全维渠道，捕获全域流量，营造多栖商业运维形态，真正实现商业模式迭代升级。

借势线上消费爆发的风口，大悦城商业团队加速完成线上渠道全线构筑，屹立激烈竞争潮头，保持行业引领地位。本次全国联动的线上SP活动“大悦春游季”，也正是大悦城控股在创新之路上进行商业服务拓展与营销渠道打通的一次宝贵尝试。

（CIS）