”预计全年出口1亿片一次性医用口罩“的格力地产（600182.SH）摊上事了！

3月17日，格力地产收到上交所问询函，问询函主要涉及格力地产口罩生产及出口事宜。在当前疫情防控形势下，口罩相关生产和供应是市场高度关注的热点信息，容易对股价产生较大波动，是3月份监管层重点监控的方向。

据中国上市公司舆情中心数据显示，格力地产在回复问询函时，坦诚信息披露存在违规现象并致歉，其态度获得舆论肯定。但是，另一方面，格力电器(000651.SZ)近期却凭借生产口罩，赢得一片盛赞。同样是做口罩，两家一度“血脉相连”的企业结局却大不一样，究竟是什么原因？

格力地产生产口罩事件回顾

2月11日，格力地产披露《关于设立医疗科技公司的公告》，引发多方关注，各大媒体陆续通过电话等形式采访了相关情况，高格销售宣传人员回复了口罩业务部分信息。

3月16日，据《证券时报·e公司》报道，格力地产旗下“高格”口罩正在积极推进出口业务。近日公司陆续接到来自欧盟国家、北美客户的求购信息，部分客户甚至通过领事馆渠道表达了购买意愿。公司决定在满足国内需求的基础上，支持全球疫情防控，在全面保障国内供应的同时，下半年将把焦点转向国际市场，预计全年出口1亿片一次性医用口罩。

3月17日凌晨，格力地产收到上交所问询函，问询函主要涉及格力地产口罩生产及出口事宜，要求当天回应。晚间，格力地产发布了问询函回复公告。

关于上交所提出的“公司拟以2100万元投资高格医疗科技70%股权，主要生产口罩等医用物资”等问题。

格力地产表示：该信息发布不符合《股票上市规则》的信息披露规定，格力地产对此致歉。

关于上交所提出的“出口1亿片一次性医用口罩、积极推进出口业务”等事项是否属实”问题。

格力地产表示：截至目前，高格医疗共生产口罩180万片，另从海外采购200万片，高格医疗现有产能在应急响应期间主要为保障本市需求，无法满足出口需要。高格医疗目前尚未接到具体出口订单，上述出口计划是否能够实现存在较大不确定性。请广大投资者注意投资风险。且高格医疗生产的一次性使用医用口罩及医用外科口罩均取得了应急医疗器械备案凭证，并纳入国家工信部新冠肺炎疫情防控重点保障企业名单。高格销售已经取得了《第二类医疗器械经营备案凭证》。目前尚未获得欧盟国家CE认证和北美FDA认证，高格医疗为新设立企业尚未申请海关进出口业务资质，能否实现出口销售业务具有较大不确定性。

一时间，包括《新京报》、《澎湃新闻》和《中国网》等多家媒体对格力地产因信披问题受到监管问询一事做相关报道，引发舆论热议。

形成非常鲜明对比的是，同样与珠海国资委有着千丝万缕的格力电器（000651.SZ)，近期凭借进军医疗器械领域以及生产口罩，获得舆论频频点赞，与格力地产信披违规的下场有明显区别。

格力电器生产口罩事件回顾

3月9日，由格力电器子公司“珠海格健”自主生产的防疫口罩正式面向大众销售，一上线就引发极大关注，每日预约高达数万人。

3月16日，格力再发公告，称进一步在“董明珠的店”加大口罩的日投放量，增加至日投放10万只，17日再增加2万只，18日起投放量将每日增加至16万只，又进一步提升预约中签率，缓解社会所需之急。

3月17日，格力电器董事长兼总裁董明珠在“疫情后中国制造业的新方向”论坛上表示，新型冠状病毒肺炎疫情过后，格力电器将在消费、工业两大板块的基础上，新增医疗板块，拟投资10亿元。除了口罩机、口罩、测温仪之外，今后还将做医疗设备。

媒体观点:

《财经国家周刊》：格力电器这样的企业跨界生产口罩，既可以替政府排忧解难，还可以为消费者缓解购买压力。“雪中送炭”之举，展现出格力作为龙头企业的责任担当。

《证券日报》：格力电器增加口罩投放受到了广大消费者的好评，有人表示，虽然自己预约了几次都没有买到，但还是要给格力这样的企业点赞。

格力地产生产口罩践行社会责任同样一度获得部分媒体的肯定，但却不如“信披违规”一事引来的关注度高；相反，同样与珠海国资委有着千丝万缕的格力电器却在此次抗疫行动中被舆论频频点赞，在此次生产口罩一事上也是获得较大肯定。分析来看，信息披露工作的完成质量是主要原因，此外企业长期声誉形象以及企业家个人的光环也是背后不可忽视的因素。

1.信息披露的真实性、准确性和完整性

格力电器公司以及高管在口罩一事上对媒体发表的观点并不比格力地产少，但在信披要求各项上，格力电器是一点都不含糊。

比较来看，格力地产目前尚未获得欧盟国家CE认证和北美FDA认证，高格医疗为新设立企业尚未申请海关进出口业务资质，能否实现出口销售业务具有较大不确定性，在这种情况下，格力地产相关人员单方面表示全年预计出口量并不合适；相反，格力电器在口罩一事上并未披露存在重大不确定性且可能影响业绩及股价的信息。

新《证券法》扩大了信息披露的要求并提高了对上市公司信息披露违法行为的处罚力度，从原来最高可处以六十万元罚款，提高至一千万元；对于发行人的控股股东、实际控制人组织、指使从事虚假陈述行为，或者隐瞒相关事项导致虚假陈述的，规定最高可处以一千万元罚款等。

2.企业长期声誉形象

企业的形象塑造并非一朝一日能完成，经历20多年的发展，格力电器逐渐在国内和国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力，成为“中国制造”的典范；另一方面，格力电器凭借良好的业绩和稳定的增长成为市场上高度认可的白马股，受到市场的一致推崇。

每个成功的企业都有其特有的护城河，良好的品牌形象正是格力电器的护城河之一，当面对突发事件时，这类企业的声誉形象往往较其它一般企业更具韧性。

3.超强的高管个人IP效应

董明珠自带强大的IP效应，近期董明珠就格力电器生产口罩以及进军医疗机械行业一事频频发话，吸引了大量媒体进行报道，增加了事件曝光度。

另一方面，高管个人光环过大是一把双刃剑，如刘强东之于京东，以及俞敏洪之于新东方，容易因个人言行不当影响企业形象。虽然董明珠过去的言行存在一定争议，但从其近期在医疗领域一事的表态来看，董明珠更多从践行社会责任的角度去阐述，为企业正面形象的加分。(中国上市公司舆情中心）