近日，中怡康时代发布了《2019第21周线下彩电零售分析周度报告》。报告显示，2019年第21周彩电线下市场零售额同比上升2.6%，零售量同比上升2.5%，市场呈现企稳回升趋势。

虽然市场在震荡发展，但领军品牌海信电视的表现却特别“稳定”，产品始终处于热销状态。中怡康数据显示，在2019年第21周（5月20日-5月26日），海信电视的销售额占有率达到了26.2%，再创历史新高，超过第2名近1倍。

在产品畅销榜榜单中，海信电视也持续刷新着行业记录：畅销榜top 10产品中，海信有6款电视入围，且位居前6名。其中，海信55英寸ULED电视U7登顶产品畅销榜榜首，海信80英寸激光电视80L5位列畅销榜第二名。

在竞争激烈的中国彩电市场，此前很少有品牌能做到销售额占比超过20%，但在2019年1-4月份，海信电视销售额占比每月都超过了20%，并大幅领先第2名，品牌份额持续向海信集中。

在整体市场保持领先优势的同时，在重点市场和重点品类，海信都建立了显著的竞争优势。例如，继55英寸产品快速崛起之后，2019年65英寸已成为成长最快、竞逐最为激烈的尺寸段之一，预计今年65英寸电视的市场份额占比将达到15%。

在65英寸以上大屏市场、5000元以上高端市场，海信均拥有更高的产品竞争力和品牌拉力，市场份额均居行业第1位。根据中怡康第18周至21周周报数据，海信电视在65英寸及以上大屏市场的销售额占比达到21.05%，处于遥遥领先的地位。

在80英寸超大尺寸市场，激光电视已成用户换代首选，是当之无愧的市场霸主。根据中怡康的预测，2019年超大尺寸产品盛行，激光电视成为更多用户考虑购买的产品，预计2019年激光电视将同比增长140%。

在激光电视市场，海信的优势更是压倒性的。除了80L5这样的爆品持续热销之外，海信激光电视在80英寸及以上尺寸市场一家独大，1-4月份的销售量占比接近50%。

市场领先的背后，是海信在产品技术上持续领先。例如，位列畅销榜榜首的U7，搭载了海信独创的U+超画质引擎，将自主研发的画质芯片、AI算法、分区控光有机结合，实现了彩电画质表现的极大提升；80L5激光电视，支持4K超高清画质、116%高色域覆盖、400尼特高亮度显示、反射成像健康不伤眼、杜比全景声、VIDAA AI人工智能系统、全场景图搜、全场景语音等，高品质的综合能力让其持续热销。

持续霸榜彩电畅销榜，品牌份额超过25%，65吋以上大屏市场和激光电视市场双双位列行业第一，海信电视在不断刷新行业记录的同时，市场的“马太效应”也愈加明显。

(CIS)