因在带货直播花西子眉笔过程中怼网友，李佳琦登上热搜。

9月11日凌晨，李佳琦在微博中发文公开道歉，称“昨天在直播间回应产品评论时，说了些不恰当、让大家不舒服的话”，表示自己让大家失望了，并向所有看到微博的人道歉。

随着事件的发酵，“花西子眉笔每克980多可买两克黄金”、“花西子回应李佳琦网传高佣金”等话题亦成为热议话题。

冲上热搜

回溯时间脉络：9月10日下午，李佳琦在带货一款花西子眉笔时，直播间有网友评论“花西子眉笔越来越贵了”。李佳琦当即表示，“哪里贵了，国货很难的”，称前述产品一直卖79元一支（买一只送两只替换装），价格已经多年没有变过。随后，李佳琦更是提醒消费者要从自己身上找原因，“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？” 在直播中，他还直言“以前的李佳琦状态再也看不到了……搞得现在什么都不能说，做一个圆滑的人吧”。

不过，后续李佳琦在当场直播中指出，“不是所有人都要买花西子，我们还有50块钱3支的眉笔，所以大家也可以多多期待，不好意思!”

此事一出，评论区顿时炸锅，部分网友认为李佳琦忽略了主播的身份和定位，立场和心态与资本趋同，忘记了初心。在9月11日的公开道歉中，李佳琦解释了没有在直播中对网友的评论进行立马回应的原因，是想在工作结束后认真地向评论里的那位女生道歉，并表示“任何人都可以对直播间的产品提出意见和想法。作为主播应该一直带给大家积极的正能量，并学会控制情绪”。

花西子“走红”

事件的热度延续到李佳琦本次带货的产品，“花西子眉笔每克980多可买两克黄金”亦在今日登上热搜。有网友对各美妆品牌眉笔每克的价格进行比较，花西子眉笔每克980多，在一众美妆品牌中处于相对高位。

而按照这个价格折算，花西子每克价值可买两克多黄金。另据新浪财经测算，花西子散粉按克计算比香奈儿还贵。具体来说，花西子散粉售价169元，净含量8.5克，折合单价19.88元/克，而作为对比，香奈儿散粉售价590元，净含量30克，单价19.67元/克，略低于花西子。

与此同时，李佳琦带货花西子的返佣比例也成为市场热议焦点。有网友曝出，李佳琦直播带货花西子眉笔，其佣金比例高达80%，有的单品甚至还能到100%-120%。对此，花西子客服工作人员回应称，此事已经记录，会有专门的部门进行调查，针对网上流传的80%佣金问题，客服表示暂不清楚。

作为新国货的“课代表”，花西子近年来发展迅猛，而引入顶流直播带货是最为强大的助推器之一。2017年3月，花西子品牌在杭州创立，同年8月入驻天猫，开设花西子旗舰店。

成立前两年，花西子一直未走入大众视野，直至2019年出现在李佳琦直播间，才瞬间爆红。2019年9月，李佳琦成为了花西子首席推荐官，自此与花西子形成了深度绑定。此前曾有媒体报道，在早期合作中，李佳琦能够参与花西子产品的设计研发，对花西子的产品拥有巨大的话语权甚至一票否决权。

数据显示，2019年花西子销售额首次突破10亿元，较2018年暴涨近25倍。当年双十一，花西子销售额高达2.2亿元，跻身彩妆品牌TOP10。根据公开数据，2019年花西子品牌李佳琦直播间销量占比为18.48%，2020年为15.55%。另有机构统计，仅在2020年一年内，花西子在李佳琦的直播间就出现了77次。

今年1-6月，在全网脸部彩妆类品牌零售额TOP10中，花西子以9.26亿元的销售额、550万件的销量力压一众国际大牌，位居全网脸部彩妆类品牌零售额榜首。而在上半年天猫脸部彩妆类单品零售额榜中，花西子空气蜜粉位居第二，仅次于雅诗兰黛DW持妆粉底液。

校对：高源