4月11日晚，天娱数科（002354.SZ）发布2022年年报，公告披露公司全年实现营业收入17.43亿元，同比略微下降1.21%。利润方面，报告期内，天娱数科部分参股公司业绩出现较大亏损，对其在权益法核算下确认的投资损益产生较大影响，同时上市公司对部分参股公司计提长期股权投资减值准备，对天娱数科整体业绩产生一定影响。受此影响，公司全年归属于母公司所有者净利润约-2.83亿元，同比下滑762.13%。

计提减值轻装上阵

据年报显示，2022年天娱数科的参股公司共产生-7141.89万元权益法下确认的投资损益和1.51亿元的计提减值准备。其中，账面价值较高且对上市公司业绩影响较大的参股公司主要是数字营销公司DotC以及两家影视公司嗨乐影视与工夫影业。目前，天娱数科分别持有这三家企业33.71%、32%和15%的股权，截至2022年年底，三家参股公司计提减值准备分别达1.07亿元、3276万元和1078万元。值得注意的是，天娱数科表示，2023年公司将加速优化资产布局，对连续亏损、与公司主业协同较低的参股公司股权进行出售、处置，最大化降低对公司整体业绩的影响。

事实上，根据过往定期公告对业务进展的披露以及在市场上了解到的公司新兴业务商单情况，若剔除参股公司亏损和长投减值带来的影响，天娱数科经营情况整体仍处于较好态势。整体来看，2022年业绩虽然受到参股公司影响，但天娱数科仍紧紧把握中国数字经济发展的历史机遇，全面聚焦数字经济新蓝海，不断整合优势资源挖潜赋能，持续优化业务结构和产业布局，整体经营质量稳步提升。可以预见，本次对以上参股公司长投的减值计提后，天娱数科料将去掉包袱,轻装上阵。

数字园区推动数据要素价值释放

2022年底，《中共中央 国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》(简称“数据二十条”)提出20条政策举措，从制度层面规定了数据确权、数据流通、数据治理等关键环节，初步搭建了我国数据基础制度的“四梁八柱”。与此同时，2023年3月，根据《党和国家机构改革方案》，新组建的国家数据局负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等，为数据要素相关的企业带来新的发展机遇。

作为全国首家以数据要素为特色的数字经济园区，天娱数科投资运营的山西数据流量生态园（以下简称“生态园”）围绕数据要素“聚合-流通-应用”的产业链路，以市场化产业化的手段构建数据流量价格洼地，带动各类数据要素在产业链上跨区域向园区集聚，以此来吸引京津冀、长三角、大湾区数字经济企业跨越物理边界在园区落地形成集群，从而构筑数字产业发展高地。

生态园投入运营2年以来，入园企业数量突破470家，包括上市公司9家、独角兽企业2家、“专精特新”企业12家，涵盖数字能源、数字零售、数字农业等10余个数字经济细分领域，数据要素流通规模突破27亿元，带动入园企业累计产生超120亿元营业收入。并且，在形成数字经济产业集群后，生态园进一步探索出了“园区+平台+金融”模式，用数据流驱动资金流、人才流、技术流、交易流、信息流融合渗透，推动数字经济与实体经济融合，不断实现数据要素的价值转化。一方面，通过产业集聚创造的规模效应不断引入工业互联网平台、数字化转型服务商等产业资源，聚焦传统产业转型痛点难点，为中小企业定制“小快精准”的轻量化适配解决方案，降低数字化转型门槛，对研、产、供、销、服等各环节进行数字化重构；另一方面，通过数字平台实现数据资产积累和数据互联互通，依托物流、能源流、资金流等数据，创新信用评估体系，助力企业融资与订单获取，形成良性循环的数字化生态体系，解决中小企业“不愿转”、“不敢转”、“不会转”难题。

数据驱动“品效销”融合发展

如今,随着流量红利的日趋殆尽,“投重金,买流量”的传统营销模式早已收效甚微,显著加快了营销数字化升级的进程,品牌在投放上也越来越注重“品”和“效”的协同。进入数字经济时代,品牌增长更是离不开数字经营力。因此，天娱数科依托在短视频、直播、内容营销等领域的数据流量优势，在提供整合营销服务的同时，同部分品牌商家深度绑定，通过直播销售分成、独家销售授权、品牌合作共创等模式，挖掘产品增长和品牌成长红利，围绕“品效销”逐步形成了“流量运营-品牌服务-产品开发”业务闭环，在保险销售、3C数码及配件、母婴及跨境保健等领域不断夯实优势地位。

保险销售方面，天娱数科先后与众安保险等头部保险机构达成合作，依托抖音平台提供保险直播运营与直播投流、短视频投流服务，迅速成为第一梯队的保险直播运营服务商。2022年公司开展直播3,334场次，年度完成直播时长近3.3万小时。

3C配件及手机销售方面，天娱数科依托移动应用分发平台海量用户资源优势，公司实现了手机销售（包含新机、二手、资源机和权益机）、配件消费、手机出租、手机回收的完整闭环。公司不断强化数据驱动业务的闭环，形成了爱思商城PC端、爱思商城移动端、微信及支付宝小程序、APP、线下实体门店等12个渠道，成功打造了线上线下相融合的服务平台，同时自建后台数据管理系统，涵盖商城管理系统、大数据后台管理系统、代售后台管理系统、仓储管理等。其中2022年内商城累计注册用户超202万人。

母婴及跨境保健方面，天娱数科坚持“一横一竖”全链路发展模式，不断提升自营能力，不断拓展达人资源网络。2022年，单一项目“美国迪巧钙”年度完成GMV近5,000万元，在跨境母婴领域连续多月霸榜销冠，其中超600达人上播，全年直播场次突破2万场，3位达人单场直播销售额突破100万元，超50达人单月产出逾50万元。并且，天娱数科还荣获抖音电商官方认证优质服务商、阿里巴巴集团集采供应商、首批聚划算营销拍档、阿里集团认证新零售服务商等资质。

AI推动数字营销智能化

   2022年底，来自美国OpenAI公司开发的ChatGPT以极高的人机交互水平，为人工智能领域带来了里程碑式的技术跨越，成为全球新一轮科技革命焦点。从全球市场来看，Acumen Research and Consulting 预测2030年AIGC行业相关市场规模将达到1,100亿美元。2022年，天娱数科整合内外部优势资源，打造出了AI中台。在AI中台的能力支持下，公司针对元宇宙营销、移动应用分发、短视频营销等场景快速打造了“MetaSurfing-元享智能云平台”、“移动应用分发智能推荐系统”、“魔方Mix-AIGC短视频智能营销助手”、“AI内容营销系统”等AI生产力工具，推动数字营销向智能营销迈进。

其中，“MetaSurfing-元享智能云平台”自研并整合了多模态智能生成、智能绑定、智能解算、智能学习等多类型智能算法，用AIGC加速构建数字人拟人化的外在与智能化的内在，让数字人、虚拟物品和虚拟世界更加真实。一方面，“MetaSurfing-元享智能云平台”通过AI建模+AI驱动，使元宇宙“人货场”短周期、低成本、批量化生成与互动成为现实，极大地降低了客户进入元宇宙的门槛，已陆续为匹克、腾讯、AMD、沪上阿姨、度小满、外研社等一线客户以及众多用户提供服务。另一方面，天娱数科基于“MetaSurfing-元享智能云平台”打造的国内首个文化出海的国风虚拟数字人“天妤”，已成为国内虚拟数字人头部IP并取得全网粉丝近550万、全网视频播放量超4亿、抖音点赞超2,600万的破圈成绩。商业化方面，目前“天妤”陆续为网易手游倩女幽魂、新能源汽车品牌集度汽车等进行代言，与壹心娱乐达成“虚拟艺人”合作，并亮相于陕西卫视2023“丝路春晚”等。2022年，“天妤”强势出圈，陆续获得艾媒金榜《2022年中国超写实虚拟人10强榜单》第二名、抖音平台颁发的最佳虚拟新星奖、第九届TMA移动营销大奖虚拟形象营销奖银奖、第七届中国新媒体峰会年度最具影响力虚拟人奖、第十四届金网奖“W.虚拟人”奖等奖项，影响力持续扩大。

“移动应用分发智能推荐系统”则以智能推荐算法为核心，通过数据接入、模型训练进行数据诊断与校验，不断优化推荐体验，及时精准地为用户推荐相匹配的产品或内容。2022年，约80%移动应用开发者客户接入智能系统，促使流量价值大幅提升，推动了CPA（按新增下载并有效激活用户数量与客户结算）收入大幅增长。在智能系统驱动下，移动应用分发平台新增注册用户数超2,700万人，总注册用户数达2.86亿人，持续为抖音、快手、小红书等头部应用提供推广服务。短视频营销方面，“魔方Mix-AIGC短视频智能营销助手”基于公司已有超400万条短视频素材等数据积累，结合GPT、DALL-E2等AI大模型技术，有效提高了广告素材制作效率和质量，更高效满足素材量消耗较大的客户需求，并大幅提升了短视频的制作与投放效率。2022年，使用智能营销助手生产的短视频超75万支，每天通过智能营销助手为超1,000个广告账户创建计划超20万条投放计划，平台后端平均每天与媒体接口交互超800万次。内容营销方面，天娱数科基于“数据智能+网络协同”，构建了涵盖影视剧、电梯媒体、综艺、栏目授权的全场景AI内容营销体系，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，实现了品牌内容营销的“千人千面”。2022年，公司成功操盘完成了热门影视剧《不会恋爱的我们》与光良酒业、《平凡之路》与君乐宝、《女士的品格》与辉山乳业，以及大型综艺《辽视春晚》、《欢乐饭米粒》与辉山乳业、京东、光良酒业等品牌的内容整合营销。

AIGC赋能游戏撬动全球市场

随着人工智能领域的快速发展，“游戏+AI”的融合已被不少游戏企业纷纷跟进。在业内看来，AI技术为游戏产业带来了更多想象空间。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示：“未来AI可以作为游戏内容创作的辅助工具，降低门槛，让普通人在游戏平台上可以创作出更加有趣的内容”；东吴证券在研报指出，AI赋能游戏产业内容生产，实现游戏制作的降本增效。短中期，诸如StableDuffision、GitHubCopilot、以及育碧公布的一键生成NPC台词的AI工具Ghostwriter等，将提升文本、图像、音频、代码等内容的生产效率，提升人效天花板，打破创意落地的产能限制，缩短游戏制作周期，降低游戏制作成本。

天娱数科则将多模态AIGC技术融入数字竞技平台，以AIGC游戏互动引擎为底座，在游戏美术绘画辅助、营销素材制作、程序化人物及场景生成、开发测试等多个环节降本增效，提升游戏内容丰富度及交互性，为公司电竞游戏业务发展带来新动能。2022年，天娱数科依托数字竞技平台在电竞驱动、用户洞察、数据挖掘、算法优化等方面的赋能，其自研并运营的《傲剑》、《飞升》、《苍穹变》、《Sunvy Poker》等游戏产品活跃度获得提升，生命周期持续拉长，新用户注册、留存及付费数据表现优异，保持了良好的盈利状态。其中，《傲剑》上线了“福地洞天”新系统，在优化用户的属性和奖励的同时，延长用户养成线路；《飞升》则上线新玩法，优化最简模式，增加充值限购活动，不断保持玩家的新鲜感，使玩家的活跃度持续保持在高位水平；《苍穹变》新增玩法与消费活动，进行了调整游戏折扣，在提升用户体验感的情况下，加入新的奖励刺激，优化各类活动奖励增加了玩家道具消耗量；《Sunvy Poker》面向日本市场，上线了具有日本本地市场特征的线上系列赛事，全年新增注册用户33万人，总注册用户数达148万人，平均月活跃用户数达7万人，全年稳居苹果应用商店日本地区同类游戏畅销榜前10名。2023年，在电竞游戏业务方面，天娱数科将持续扩大朋友圈、拓展覆盖面、提升影响力，同时使用AIGC持续降本增效，为玩家带来更多突破想象力的产品，并且夯实完善产品矩阵和赛事体系，持续为全球玩家带来低门槛、高质量的数字竞技体验，此外还将继续依托发挥平台赋能作用，持续推动自有与合作产品在新用户注册、留存及付费等方面实现优异的数据表现。

天娱数科将2023年定位为“全面盈利”之年，全年发展计划从数量营收型向质量利润型转变。一方面，公司将继续夯实已实现盈利的项目基础，进一步扩大盈利规模；另一方面，则要求2022年处于投入期的项目扭亏为盈，全力实现盈利的业绩目标。总经理徐德伟表示，未来公司将继续把握数字经济发展历史机遇，以海量数据为基础，以智能算法为驱动，以丰富场景为载体，积极运用新技术、新手段、新理念，不断推动数据流量与数字竞技主营业务纵深发展，将“数字化”与“智能化”能力不断拓展延伸，推动数实融合发展，致力于发展成为数字科技领军企业。（CIS）