记者从名创优品（09896.HK）获悉，该公司在泰国首家MINISO LAND在曼谷核心地标Siam Square步行街正式开业。该门店以“IP集合+场景体验”为核心定位，打造集购物、打卡、社交于一体的场景体验零售空间，标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级与全球化战略进入全新阶段。

据介绍，此次开业的泰国首家MINISO LAND汇聚超过80个全球热门IP，SKU数量突破8000，覆盖毛绒玩具、盲盒、香氛、文创等多元品类。开业首日即迅速成为本地年轻人与国际游客热门打卡点，在社交媒体平台引发广泛传播与热议。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品自2015年年底出海以来，始终将东南亚视作海外“大本营”，泰国更是其核心战略市场。作为东盟第二大经济体，泰国人口年轻化程度高，对时尚、IP接受度高，消费潜力大。加之共建“一带一路”倡议红利及中泰友好建交背景，经营成本相对较低，文化习惯与中国相近，使泰国成为重点拓展区域。MINISO LAND在泰国的成功落地，也为名创优品进一步开拓海外市场提供了新范本。

此前，名创优品在泰国已经拥有了近20家全新形象门店。名创优品泰国总经理王军表示，泰国升级后门店的客流、销售情况均超出公司预期，部分升级后门店的月销售额是之前的8—10倍，“虽然升级门店所投入的成本会比常规门店高，但其销售规模是远超常规店的。”

“接下来，MINISO LAND将陆续登陆雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要地区，并逐步拓展至全球更多市场。”名创优品集团副总裁兼海外事业一部总经理黄铮透露，“作为高势能头部店态，我们不会追求过快扩张，而是以每年双位数的稳健节奏持续增长。”

截至今年6月底，名创优品集团已进驻全球112个国家和地区，开设超7900家门店。本次MINISO LAND在泰国首店开业，也是名创优品推进全球品牌升级的重要一步。名创优品表示，未来将把泰国市场的成功经验复制到全球更多市场，为中国品牌全球化发展开辟新路径。