记者从阿里旗下东南亚电商Lazada获悉，作为品牌战略的升级，Lazada在今年“双11”之前，已与天猫进行系统打通，为天猫商家增加马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾5个海外市场。

据介绍，该项目被命名为“一键轻出海”，即商家无需进行任何投入，就可轻松出海。目前，天猫商家的后台已上线报名通道，天猫小二会进行筛选，对符合条件的商家开放系统对接，随后Lazada的品牌商城LazMall里将生成店铺，商品、库存、营销、优惠等同步更新。当订单产生的时候，天猫商家只要发货到国内中转仓，Lazada将负责后续的跨境运输和售后，全程无需注册、无需组建海外团队。

记者获悉，该项目在内部的优先级很高。Lazada总裁千城介绍说：“品牌化已经进入了一个黄金时期，而现在我们也有了更强大的内部协同支持。”“一键轻出海”背后有两个重点，一个是内部协同：天猫小二会深度参与到项目中，挑选最合适的、最优质的品牌商家进入该项目；另一个是系统打通：通过两个平台的系统对接和AI能力，天猫商家在Lazada上将获得一个“双胞胎”店铺。

据介绍，Lazada从成立起就定位为品牌商城，而近年来，东南亚消费者对于品牌消费的需求也在持续增长。这次打通天猫，是品牌化战略的延续和升级，把更多优质品牌直接送到东南亚。本地化能力也是Lazada的独特优势。Lazada培养了一支深耕本地、对东南亚市场熟悉的本地化团队。

值得一提的是，东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示，2024年，东南亚电商市场规模达1284亿美元，其中Shopee、Lazada与TikTokShop已在东南亚合计超过80%市场份额，形成三足鼎立格局。