日前，山东省人民政府办公厅印发《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》。其中提到，要支持省内市场主体做大做强。实施“文旅企业扬帆计划”，支持各级文旅集团做大做强，推动资源共享、优势互补。持续培强16个精品旅游产业集群，打造一批“百千亿”级产业集群。

东莞证券认为，2025年上半年，国内外出游需求保持火热，但旅游消费更加理性，行业竞争仍较激烈。考虑到去年924以来国内宏观经济环境改善，政策重心转向促消费，预计下半年国内旅游出行仍有释放空间。

财信证券认为，随着扩内需政策持续加码，叠加消费信心逐步修复，旅游行业有望延续复苏态势，建议关注：1）休闲旅游赛道；2）商旅复苏主线。