8月29日，途牛旅游网发布《2025年暑期出游报告》（下称《报告》）显示，今年暑期，通过途牛预订境内游与出境游的用户出游人次均实现了两位数的同比增长。

从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、深圳、重庆、武汉、西安等地用户出游热情位居前列。

与此同时，客源地下沉趋势进一步凸显，二线及以下城市用户出游需求加速释放。《报告》数据显示，今年暑期，途牛二线及以下城市用户出游人次同比增长近15%。其中，遵义、乐山、贵阳、石家庄、昆明、西宁、济宁、秦皇岛、金华、长春等客源地用户出游人次同比增幅更为显著。

境内游新兴、小众目的地方面，途牛暑期出游数据显示，二线及以下目的地的用户到访人次同比去年暑期增长24%。其中，防城港、雅安、凉山、红河、毕节、宁德、宜宾、泸州、晋城、黔西南等目的地增速排名靠前，成为游客追捧的新兴旅游打卡地。

今年暑期出境游市场同样呈现出传统热门目的地持续火爆、新兴目的地快速崛起的明显趋势。《报告》数据显示，印度尼西亚、澳大利亚、马来西亚、法国等传统热门目的地，以及比利时、卢森堡、荷兰、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地出游人次同比增长明显。

进入暑期后，游客预订碎片化、出游碎片化的趋势愈发明显。途牛暑期打包旅游产品预订中，境内自驾游和自由行的出游人次同比增长均超过了20%。自驾游及自由行用户中，80后和90后出游人次占比超七成，“机票+”“高铁+”“酒店+”等碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的喜爱。

这个夏天，“苏超”“村超”“浙超”“赣超”等赛事轮番亮相，旅游市场掀起了一股热潮。

《报告》数据显示，通过途牛预订江苏目的地暑期自驾游产品出游人次较去年同期增长超100%；单项产品预订中，酒店预订出游人次同比增长近80%。作为“苏超”的“顶流”之一，赛场失意的常州在文旅赛道上实现了流量与留量的双收，成为今年暑期“江苏十三太保”中出游热度增长最为显著的目的地。除常州外，苏州、南京、连云港、徐州等目的地的出游人次同比增幅也位居省内前列。