在经历数年高速扩张后，直播电商行业迎来关键转折点。

近日，多家直播电商行业内公司公布了上半年业绩，被誉为“直播电商第一股”的遥望科技(002291)上半年业绩亏损；港股上市的交个朋友控股（01450.HK）虽然上半年营业收入实现增长，但净利润却出现明显下滑；东方甄选（01797.HK）公布2025财年（2024年6月1日—2025年5月31日）营收和利润均出现大幅下滑。

业内人士指出，目前，直播电商行业已进入“下半场”，企业需要在技术驱动、政策规范与全球化竞争中寻找新增量。

业绩普遍不佳

8月27日晚，交个朋友控股在港交所公告，2025年上半年集团新媒体服务业务板块实现营业收入约人民币6.2亿元，同比增长约9.8%；净利润约为人民币5540万元，同比下降约37.4%。交个朋友控股解释称，由于平台流量获取成本上升以及持续推进“朋友云”智能系统的研发支持及运营投入增加，使得集团成本及费用同时增加，为报告期内净利润下降的主要原因。

无独有偶，东方甄选也在近日公布了截至2025年5月31日的年度业绩公告。报告期内，公司持续经营业务的总营收为43.92亿元，同比下降32.7%，主要由于自营产品及直播电商业务的销售减少。净溢利为619万元，较2024财年的2.49亿元大幅下降，若剔除与辉同行的财务影响，持续经营业务的净溢利为1.35亿元，同比增长30.0%。

A股上市公司遥望科技近日发布的半年报显示，报告期内，公司实现营业收入18.96亿元，同比下降36.32%，主要是受市面竞品代理商竞争及关闭部分不盈利的IP及线下店铺共同影响所致；归属于上市公司股东的净利润为-2.53亿元。

财报显示，今年上半年，遥望科技鞋履业务继续拓展品牌联营联销业务规模，并继续缩减线下自营渠道，然而新业务拓展尚未能完全化解转型过程带来的经营压力，叠加计提存货跌价和坏账等资产减值损失，造成一定的经营亏损。

行业竞争激烈

直播电商是一种创新模式，它以视频为媒介，融合短视频、直播展示与货架销售等多种形式，构建出一种以人为核心的交互式信任电商体系。在技术驱动与政策规范的共同影响下，直播电商步入成熟期，从“野蛮生长”转向“精耕细作”，内容与生态逐渐成为竞争的关键。

在此背景下，多家直播电商企业寄希望于开拓更多创新业务，带动公司业绩增长。交个朋友控股在中期业绩报告中提到，面对挑战，集团一方面强化矩阵直播间内容竞争力，多渠道拓展垂类业务；另一方面深化内部资源整合，通过自动化工具优化运营效率，严控非必要支出，并加速推进数据算法对流量投放精准度的赋能落地。管理层将持续聚焦技术驱动与精细化运营双轮战略，以创新驱动业务韧性，在行业格局重塑中抢占结构性机遇。

交个朋友控股还表示，集团依托智能系统持续优化直播电商业务，2025年中期通过差异化运营策略来应对行业竞争及技术变革压力。“朋友云”智能系统持续迭代，集成数据分析与全链路管理工具，提升运营效率并降低人工干预依赖，在技术升级过程中通过资源调配实现成本管控平衡。

东方甄选表示，随着2025财年的结束，公司正迎接新的开始，并继续致力于为用户提供优质产品及服务。公司的战略定位非常坚定且明确，未来公司将持续致力于成为一个为客户甄选好物的直播购物平台、以东方甄选品牌的自营农产品为核心的杰出产品和科技公司以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司，公司将坚定不移地以推动公众福利，为社会创造价值为使命。

具体来看，公司将持续积极推动文化内容的发展，在推广特色农产品的同时，透过不同渠道创造创新的直播内容。在产品曝光方面，公司鼓励产品经理参与直播内容讲解，并将继续探索及丰富每款产品背后的故事，通过直播向粉丝及用户播放生产及设计过程。

此外，公司已投资并将持续投资于核心科技创新，以提高平台的稳定性及可扩展性。公司将建立一个算法平台，透过分析东方甄选应用程序中的关键推荐场景提供策略性改进。该等进步提供无缝、高速的用户体验，同时为未来的扩展奠定基础。

校对：姚远