进入8月中下旬，港股中期业绩迎来密集披露期。

8月19日， 被称为“盲盒之王”的泡泡玛特公布中期业绩，2025年上半年营收138.76亿元，同比增长204.4%；税前利润达61.57亿元，同比增长401.2%；归属上市公司股东的净利润45.74亿元，同比增长396.5%。

泡泡玛特上半年业绩不仅远超市场预期，更是超过了2024年全年水平，成为新消费领域现象级增长标杆。

全球化战略布局成效显著

2025年上半年，泡泡玛特以“成为世界的泡泡玛特”为目标，致力于打造新一代世界级的消费品牌，坚定不移地推进集团化及国际化战略。

数据显示，今年上半年，公司的收入达到138.76亿元，同比增速204.4%。通过满足用户多元化品类及IP需求、精细化提升运营效率，拉动了中国各渠道的销售增长，收入达到82.83亿元，同比增速135.2%；通过深度推进本土化运营，亚太收入达到28.51亿元，同比增长257.8%；通过加大市场开拓力度、进行差异化渠道定位，美洲收入达到22.65亿元，同比增长1142.3%；凭借独特的产品设计，提升购物体验，欧洲及其他地区实现收入4.78亿元，同比增长729.2%。

泡泡玛特已从单一盲盒厂商进化为“IP全产业链运营商”。据公司介绍，基于各IP的独特表达与设计，公司采取了差异化运营策略，持续提升IP热度，积极推动IP商业化，进而增强IP的生命力，最终取得了强劲的销售业绩。2025年上半年，共有13个艺术家IP收入过亿元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在报告期内分别实现收入48.14亿元、13.57亿元、12.21亿元、12.18亿元和11.05亿元。

其中，THE MONSTERS家族中的LABUBU凭借其独特的风格魅力，跻身世界级IP行列，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。据公司半年报，今年是THE MONSTERS诞生的第十个年头，经过公司对IP的积累沉淀与精心运营，以及对产品的不断打磨与创新，LABUBU第三代搪胶毛绒“前方高能”系列一经推出，便在全球各大国家和地区掀起热潮，成功俘获了全球粉丝的热爱。“怪味便利店”系列手办延续“看不见我”风格，充分展现了LABUBU的性格特征，深受粉丝青睐。

泡泡玛特表示，公司将持续探索并拓展与授权IP的合作范畴，推出多种类型、风格多样的潮流玩具以及联名款产品，以满足不同消费者的需求和兴趣。通过与动漫、游戏、电影等众多版权方开展合作，为粉丝们提供更多选择并带来惊喜。同时，不断拓展IP授权的地域范围，目前已获得大部分授权IP的全球授权，从而为全球消费者打造更具独特性的潮流玩具体验。

业务遍及全球37个国家

据公司介绍，随着全球业务的稳步拓展，公司的官网已覆盖37个国家。其中，在美国、英国、加拿大、新西兰等18个国家设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。

今年上半年，公司线下门店数净增40家，达571家；机器人商店净增105台，达2597台。

具体来看，中国市场方面，公司聚焦提升顾客的品牌体验，持续提高服务质量及渠道精细化运营效率。亚太市场则加强精细化运营，有效执行旅游零售战略，在全球知名旅游目的地及机场开设门店。美洲聚焦美国市场，快速实现市场覆盖范围拓展，扩大品牌及IP影响力。欧洲深化区域总部建设，提前布局全球知名地标，为未来高效发展稳筑基础。

同时，泡泡玛特也在积极布局线上业务，针对不同市场特点与当地三方平台生态，实施差异化运营。在东南亚，通过Shopee与Lazada触达本地消费者，配合精细化营销与本地化服务，精准开展产品推广并获得良好口碑；在欧美市场，借助Amazon的规模与物流能力，迭加站内与站外投放，广泛触达用户、稳步提升当地影响力。与此同时，公司紧跟内容电商趋势，在多个国家入驻TikTok，打造高质量内容生态，结合富有创意的直播活动吸引年轻用户，以优质内容带动销售，扩大品牌曝光与互动。

截至2025年6月30日，中国内地累计注册会员总数从2024年12月31日的4608万人增长至5912万人，新增注册会员1304万人。2025年上半年会员贡献销售额占比91.2%，会员复购率为50.8%。

校对：苏焕文