巨星传奇配售及认购事项近日完成。本次配售共发行3752.45万股新股（占公司经扩大后股本约4.18%），由配售代理以每股9.13港元的价格成功配售予不少于六名承配人，并已配发及发行予卖方。

公司此次募得净额约3.24亿港元，资金将主要用于加码IP自营产品。具体包括自动贩卖机及机械设备的购买和研发成本、扩展IP实体店、IP投流费用等。

“周同学”是巨星传奇目前最具代表性的核心IP之一，被视为公司在明星IP体系化打造、精细化运营与商业化路径上的关键成果。

一个优质IP的打造通常是一个长期积累的过程，往往需要十年以上的培育周期。例如泡泡玛特旗下的热门IP Labubu，从2015年创作至走红历经近十年，而“周同学”自2019年面世至今已有六年，处于蓄力成长的中期阶段，品牌认知与商业化路径日趋成熟，具备持续放大的增长潜力。

此次公司配售筹资加码IP自营。据了解，公司计划重点推出以“周同学”IP为核心的自营产品线，涵盖手办玩具、潮流服装、日常用品等多元化品类。同时，公司亦将持续经营并拓展其成熟的IP授权业务。目前，“周同学”的授权业务已广泛覆盖潮流时尚、手办、文创周边、贵金属等多个领域，并与超过200家被授权商展开深度合作，联名产品的累计销售额已突破10亿元。

公司还为不同艺人量身打造独特的人物IP、内容IP、活动IP。人物IP方面，“刘教练”IP定位于体育运动、大健康互动，以方文山为灵感打造的“方夫子”IP，则将聚焦国风文化方向，这些IP都有在未来成为爆款IP的潜力。据媒体报道，巨星传奇也即将推出新的IP，有原创IP，也有和国际巨星合作的明星IP。

在渠道拓展方面，此次配售募资将重点投向线下网络的强化与消费场景的创新。巨星传奇计划在全国范围内加码铺设自动贩卖机。据报道，在周杰伦“嘉年华”香港演唱会期间，香港周同学自动贩卖机日均销售额近2万元。目前巨星传奇的自动贩卖机在北京、上海、广州等二十余城市均有布局。

资金用途中明确提及投资IP展览、IP实体店、文娱体育设施等。8月4日，巨星传奇宣布正式启动与100位国际顶尖潮流艺术家的合作计划。这是公司在IP运营领域迈出国际化关键一步，未来将加速构建全球艺术家资源池，强化原创IP及“周同学”IP衍生内容的开发能力，通过艺术家的独特视角赋予“周同学”更丰富的文化内涵。

据了解，首批合作成果计划于9月周杰伦“嘉年华”武汉演唱会前夕正式亮相。武汉作为该艺术计划的首发站，将举办大型“周同学艺术展”，抢先呈现与20多位艺术家的合作作品。这一安排将与9月26日—28日的周杰伦“嘉年华”武汉演唱会形成联动，进一步延续巨星传奇在演唱会期间打造的文旅商演融合模式。

有机构指出，消费政策延续支持，消费心理边际宽松，新兴市场消费升级仍存较大赛道红利，关注文旅结合IP的新消费逻辑延伸。

有市场人士表示，此次巨星传奇配售筹资加码IP自营产品与线下渠道建设，有望进一步拓宽公司IP变现的路径，通过线上线下融合的多元化触点，将公司从依赖产品销售的“流量经济”，向深度挖掘粉丝情感价值的“留量经济”转型，更好地抓住以IP为核心的新消费领域新机遇。