在华开设直营店约17年后，苹果首次在中国关停直营店，什么情况？苹果最新回应了！

7月29日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的Apple Store 店将于今年8月9日20:00停止营业。

值得一提的是，此乃苹果2008年7月19日在华（北京三里屯）开出首家直营店后，首次在中国关停直营店。

此前，2020年7月15日，苹果位于北京三里屯太古里6号楼的Apple Store停业实际属于正常迁址升级，因为仅两天后，其附近的三里屯苹果新店便开业了。

苹果在华这一反常举动引发各界广泛关注。

对此，7月29日，证券时报·e公司联系苹果方面了解情况，苹果在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”

另据知情人士向记者透露，大连百年城购物中心正面临严重的财务危机，自2022年以来一直卷入诉讼。到2025年2月，大股东已正式全面掌控租赁和运营事务。“购物中心内几家知名零售商，包括Versus、Coach、Kenzo、Hugo Boss、MCM、Kate Spade、Armani Collezioni、A.J、Sandro、Maje、UGG、Max Mara和Michael Kors，在租约到期时关闭了他们的门店。”

有意思的是，就在上周，苹果刚宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，而这将是苹果在深圳开设的第三家直营店，其他两家分别位于深圳罗湖万象城及深圳南山益田假日广场。

此外，今年年初，苹果还在合肥万象城开设了安徽首家零售店；去年，苹果还在上海开设了苹果静安零售店，这是苹果在上海的第8家直营店。

苹果关店开店动作背后，有何深意？“在Apple，我们始终专注于为所有顾客提供卓越的体验，无论是通过线上还是我们在大中华区超过50家的Apple Store零售店。我们非常喜欢为大连本地社区服务，这家店（苹果大连百年城店）所有优秀的团队成员将有机会继续在Apple担任他们的职务。”苹果在声明中如此表示。

据了解，2023年夏季，Apple Store官方在线商店在微信小程序上线。Apple还通过其天猫旗舰店服务中国顾客。“Apple不断探索新途径，以便与中国及全球各地的多元社区建立联系。”苹果方面称。

不过，从市场销量来看，随着华为手机从2024年第四季度开始常态化回归，苹果在华市场有所承压。今年5月初，苹果发布的业绩报告显示，公司2025财年（截至今年3月底）第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润为247.8亿美元，同比增长4.8%。其中，来自大中华区的收入为160亿美元，同比下跌2%。

环顾整个中国智能手机市场，IDC近日发布的数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部，同比下降4.0%。其中华为重返国内智能手机市场第一，出货量为1250万部，苹果则以13.9%的市场份额位居第五名。

IDC指出，苹果二季度出货量高于预期。“除每年常规的在‘618’电商促销季之前开始大幅降价促销，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降价100元进而可以参加‘国补’，明显引发了市场热情。”

展望未来，IDC认为，苹果渠道政策调整阵痛期逐渐结束，“真实零售”效果将显现。

IDC中国研究经理郭天翔指出，今年第一季度“国补”刚开始的时候，很多厂商都希望可以明显刺激市场需求，推动消费者换机，所以提前进行了备货和出货。但是由于各种原因导致“国补”对于市场需求的拉动有限，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位，在第二季度控制出货量，并且借助“618”电商促销来清理渠道库存。虽然部分地区暂停的“国补”将会陆续恢复以及中美贸易争端暂时缓和，但是整体宏观经济充满挑战，消费者信心持续低迷，对于手机的需求很难有明显提升，预计下半年中国智能手机市场将会面临更大压力。