暑期来临，旅游市场热度攀升。

为抢抓这一经济窗口期，近期各地纷纷策划开展精彩纷呈的文旅消费惠民活动。据文旅部介绍，2025年全国暑期文化和旅游消费季期间，各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，并发放超5.7亿元消费补贴。

截至目前，四川、海南、陕西等地文旅部门已经明确的暑期惠民卡券金额累计超亿元。分析认为，随着暑期消费旺季来临，接触型服务相关行业有望在短暂回调后重回升势。

特色活动与消费券双管齐下

抢抓暑期消费机遇，特色活动少不了。上海7—8月份的活动主题是暑期度假、亲子消费，例如，将举办乐高世界玩乐节、“上海之夏”国际动漫月，此外，上海多个区将举办“乐游上海·欢乐盛夏”主题周等活动。北京开启“Let’s北京·夜京城2.0”活动，为消费者提供丰富多彩的夜生活消费选择。云南宣布暑期将组织开展3100余场群众文化活动，其中包括300多场“主客共享”重点活动。

发放消费券是各地揽客的“利器”。四川省于7月2日启动2025暑期文化和旅游消费季，特别推出暑期消费季大礼包，计划累计发放暑期文旅消费券6565万元。此外，海南自7月1日至9月30日发放4000万元夏季旅游消费专属清凉补贴；陕西推出1216项文旅活动、111条精品线路及2000万元惠民补贴。此外，湖北数字文旅集团7月1日起通过“游湖北”平台发放总价值高达1200万元的“夏日优惠券”。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，消费券的本质是“信心催化剂”，各地在暑期消费旺季来临之际密集投放消费券，将为经济持续复苏注入更多确定性。

平台数据显示暑假旅游全面升温

6月中下旬以来，从航空和铁路数据来看，旅客旅游出行意愿扩张。

交通运输方面，飞常准数据显示，6月23日—29日民航客运市场“量价”持续双升，周执行客运航班和运输旅客量环比均增长5%，同比2024年增长，同比2019年分别大增12%和19%。同时，7月1日，为期62天的2025年全国铁路暑期运输启动，预计7月1日至8月31日全国铁路有望发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8%。

旅游消费方面，亲子家庭是暑期出游的主力军。综合多个平台数据来看，亲子家庭出游的订单占比在40%—60%不等。

美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%。飞猪报告也显示，截至目前，今年暑期的机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比均大幅增长，长线游消费占比较去年同期提升7个百分点，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。携程平台数据显示，2025年暑期签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，为近三年来的峰值。

近日公布的数据显示，6月份与居民出行消费相关的零售、道路运输、航空运输、住宿、餐饮等行业商务活动指数不同程度回落，市场活跃度有所减弱。中国物流信息中心分析师武威认为，随着暑期消费旺季来临，接触型服务相关行业有望在短暂回调后重回升势。

野村东方国际证券研报认为，国内旅游需求增长潜力大，重新进入常态化发展阶段，伴随消费补贴等政策落地，休闲出游需求有望持续释放，2025年旅游收入增速将继续高于国内生产总值增速。

金融政策加码 为旅游高景气护航

近日，中国人民银行、国家发展改革委等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，鼓励引导金融机构针对批发零售、住宿餐饮、文体娱乐、旅游教育、居民服务等服务消费重点领域的各类经营主体发放贷款，支持其提升服务消费供给质效。

今年的暑期消费季上，金融机构身影增多。如在文旅部2025年全国暑期文化和旅游消费季启动仪式上，中国银联、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、兴业银行等金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施。国融证券研报认为，金融政策助力服务消费，暑期旅游高景气可期。

北京市社会科学院副研究员王鹏在接受记者采访时表示，在政策指引下，蓬勃兴起的夏日经济正以强劲势头为宏观经济复苏注入关键动力，不仅为消费者提供了丰富选择，更可以加速推动产业结构优化升级，重塑消费市场格局，成为驱动经济高质量发展的新引擎。

校对：苏焕文