上海市新闻发布会7月2日举行，介绍2025“上海之夏”国际消费季的总体安排。据介绍，7月4日，2025“上海之夏”国际消费季将在上海启动，上海西岸滨江将推出汇集品牌全球大展、品牌体验空间和品牌体育赛事的消费新场景。

“上海之夏”国际消费季是以促进暑期入境消费为主的城市活动品牌。去年，首届“上海之夏”活动取得积极成效，活动期间境外旅客人数同比增长42.2%，外卡消费总额同比增长68.2%。今年以来，上海入境游客、入境消费增长势头依旧强劲。1—6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%；实现离境退税商品销售额同比增长85%；其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍。

上海市商务委副主任刘敏表示，今年“上海之夏”实现系列活动全面升级，有三方面特点。一是品牌参与度广，今年首创国内外知名品牌打造“上海之夏”城市定制活动，包括泡泡玛特倾力打造“潮玩之夏”IP系列活动等。二是活动形式丰富，例如，IP跨界方面，上影集团将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消费场景，持续探索文旅商体展融合的创新路径。三是精准对接需求，面向家庭亲子客群，重磅引入“乐高世界玩乐节”，与伦敦、柏林、波士顿同步开启全球玩乐主题活动。面向年轻次元客群，首创“上海之夏国际动漫月”，实现三大顶级动漫展会联动。

“最近路易威登在上海举办非凡之旅展览，这是上海国际消费中心城市持续引领国际消费潮流，激发消费活力，提升消费信心的创新案例。”刘敏表示，这将进一步助力上海成为国内外品牌青睐的首发地和扎根发展的始发站，打造首发经济风向标，发挥品牌集聚带动效应。

围绕以往境外游客的痛点，今年“上海之夏”将推出一批针对性的新措施、新服务。

例如，离境退税服务方面，6月底上海已出台《上海市优化离境退税消费环境行动方案（2025—2027年）》，从完善网点布局、丰富商品供给、提升便利化水平、优化服务环境等4方面提出16项举措。目前全市已开通1391个离境退税商店，较去年底增加近一倍，16个商场设立即买即退集中退付点，即日起外滩中央、张园、浦东八佰伴三个“全市集中退付点”，提供“全市退付”服务。