没有文化底蕴、不会讲故事的酒企坐不了名酒交椅！

去水井坊采访，公司会告诉你自己是世界上最古老的酿酒作坊，有着600　年历史传承；泸州老窖则会追忆700年前的“制曲之父”郭怀玉，以及富有传奇色彩的1573窖池；贵州茅台也会强调自己有800多年制酒历史，其工艺被列入国家级首批物质文化遗产……这次去山西汾酒采访，会听到怎样的故事？

我们从太原沿青银高速出发，行驶一个多小时，就到了山西汾酒所在地杏花村。汾酒因杏花村得名，当然得感谢唐朝大诗人杜牧“代言”。据悉，杏花村的酿酒史可以追溯到距今约6000年的仰韶文化时期，山西汾酒董事长李秋喜说：“6000年来，杏花村制酒历史从未中断过。”

如此看，汾酒的故事可以讲到三皇五帝时代，遑论唐、宋、元，让其他酒企无法望其项背。关于汾酒的品质，文学方家梁衡如此描述：“其他酒如艳丽少妇，浓妆重抹，这汾酒呢，则如窈窕淑女，淡梳轻妆。”足见其对汾酒的偏爱。

中国酒文化源远流长。从曹操的“对酒当歌，人生几何”到李白斗酒诗百篇，再到苏轼的“明月几时有，把酒问青天”，酒与诗词歌赋就结下不解之缘，留下一个个令人心驰神往的历史瞬间，以及穿越千年的动人故事。讲好故事，在酒中添加“历史”这道催化剂，佐以文化积淀，成了各路酒企的标配。

汾酒人向以“汾老大”为荣，不过2000年前后，汾酒却经历一段较长的“沉沦”时光，一度跌出国内酒企TOP　10。近些年通过一系列改革，不断拓展“朋友圈”，特别是引入华润作为战略投资者，山西汾酒重新杀回一线白酒行列，股价也从五年前最低的10元左右涨到如今160元上下，让投资者赚得盆满钵满。

今年恰逢中国资本市场建立30周年，山西汾酒虽偏安晋西吕梁，却得股份制改革风气之先，1994年初就登陆资本市场，成为白酒行业上市第一股，也是山西第一家上市公司。

事实上，山西汾酒身上的现代企业制度“基因”，可以追溯到民国时期。

1915年汾酒在万国博览会上获得甲等大奖章后，时任山西省长阎锡山嗅到巨大商机，就指示其副官张汝蘋与酒坊大掌柜杨得龄商谈公私合营，成立了晋裕汾酒股份有限公司。新公司延聘杨得龄担任大掌柜，相当于现在的职业经理人；董事长由知名绅士张文福担任，他的另一个身份是张汝蘋的父亲。阎氏“操盘”水平可见一斑。当然作为幕后实控人，阎锡山也主动利益输送，用公帑采购大量“阎府特制专供酒”，贡献给达官显贵、各路军阀，并积极为汾酒站台“带货”。印度诗人泰戈尔来访时，阎锡山在祝酒词中说道：“我们山西汾酒是省酒，也是国酒。”

阎锡山是雄踞一方的军阀，也是一位治理经济的行家里手，并曾短暂担任国民政府行政院长。其后来的人生轨迹，或许与早期对晋裕汾酒进行成功的资本运作有关。

在汾酒博物馆，记者看到郭沫若、巴金、启功等文化名流留下的墨宝，印象最深的还是革命元老谢觉哉留下的那首《访杏花村》：“逢人便说杏花村，汾酒名牌天下闻。草长莺飞春已暮，我来仍是雨纷纷。”

巧合的是，参访博物馆当天上午，晴朗多日的杏花村突然飘起一阵急雨，大家相视一笑：“我来也是雨纷纷！”