5月16日，火星人(300894)举办2024年业绩网上交流会。投资者关注公司品牌宣传、研发创新、渠道建设等，以及集成灶市场后续发展趋势以及公司第二增长曲线。

火星人表示，公司自成立以来，始终以攻克厨房油烟问题为使命，在无烟厨房革命的道路上不断探索，持续创新提升品质，凭借硬核产品力与高端品牌定位，在15年的发展中构筑起行业领导地位，率先开启无烟厨房新时代。

未来，公司将持续依托权威媒体报道的品牌信任基石，创新构建传统+新媒体的协同推广矩阵。在抖音、小红书等移动互联网平台孵化经销商新媒体矩阵体系，通过数据驱动广告定向投放；以“品类教育+场景种草+信任背书”为内核，在新媒体平台做场景化种草，深化高端品牌心智，强化品牌影响力，并持续扩大品牌影响力。

在研发与创新方面，火星人始终以技术创新与美学革新双轮驱动，深度参与并推动中国厨电行业变革。公司将始终以市场需求为导向，以用户体验为核心，以研发创新为驱动，进一步完善研发体系，深入推进“标准化、模块化、平台化”三化工作。进一步丰富和完善产品线，持续提升产品智能化与人机交互体验，重新定义现代厨房生态标准。

投资者关注，火星人所处行业受房地产下行影响，销售出现较大幅度的下滑，公司是否考虑开拓新业务带动公司业绩增长。火星人表示，行业加速向高质量发展转型，技术革新与消费者需求升级形成双重动能。在智能健康浪潮下，厨房正从功能空间向家庭社交中心演进。火星人聚焦智能健康赛道，以科技创新为引擎、用户需求为导向，构建未来厨房新生态。未来随着政策暖风与市场复苏双重助力，行业有望突破瓶颈，开启高质量发展新周期。

对于集成灶市场的后续的发展趋势，火星人表示，随着房地产新政的实施以及城中村和危旧房改造的推进，市场需求将逐步回暖，同时国家以旧换新政策的延续也将进一步刺激消费。以集成灶、集成洗碗机为代表的高端集成厨房电器仍是未来核心趋势。当前挑战加速行业洗牌，头部企业正通过智能化升级、功能模块化创新及全屋场景融合重塑竞争力；而集成洗碗机凭借空间集约、本土化功能适配等优势，在低渗透率和政策推动下展现出长期潜力。

火星人认为，随着存量房改造需求释放、精装市场高端化及绿色消费理念普及，集成灶、集成洗碗机将持续向“功能复合化、操作智能化、设计场景化”进阶，依托技术创新与消费升级双轮驱动，巩固其作为现代厨房升级核心载体的市场地位。

值得一提的是，对于水洗类产品市场推广和产品研发方面，火星人表示重点培育集成洗碗机第二增长曲线。提供“一个全能厨房两台火星人就够”的体验，突破传统烟灶替代空间。通过小红书、抖音等平台流量引入，同时结合线下门店水洗专区的建设加深消费者认知度等销售策略。（厉平）

校对：王蔚