“2024年四季度以来，随着国家推出的家装国补政策在各地陆续落地实施，激活了瓷砖、卫浴消费需求。在带动销售业绩的同时，缩短了消费决策周期。”5月7日，东鹏控股(003012)董事、副总经理、财务总监包建永在2024年度业绩说明会上如是表示。

东鹏控股是我国建筑卫生陶瓷行业的头部企业之一。2024年，东鹏控股实现营业收入64.69亿元，同比下降16.77%；实现净利润3.28亿元，同比下降54.41%。公司坦言，2024年建陶行业需求继续减弱，供过于求问题突出，市场竞争从增量竞争转为存量竞争，行业整体面临进一步挑战。

“在行业整体承压背景下，公司通过渠道优化、全价值链精益运营及费用精准管控等措施，推动经营质量稳步提升。”东鹏控股董事会秘书、副总经理黄征在业绩说明会上表示，公司持续优化渠道结构，聚焦高毛利业务发展，积极响应国家家装消费品以旧换新政策，依托产品创新和精细化运营，2025年第一季度，实现瓷砖大零售业务收入同比增长10.19%；采取更加稳健的发展策略，工程业务规模有所收缩。

高端赛道布局方面，东鹏控股发布DPICASA高奢品牌战略，与三大意大利顶奢品牌进行深度战略合作；IW品牌迎来升级，致力于打造设计师材料美学库；同时收购丽适岩板，布局高端岩板赛道。在供应链与运营管理方面，东鹏控股瓷砖产品的单位制造成本进一步降低3.1个百分点，以应对市场下行压力。同时，公司通过实施严格的费用控制措施，进一步降低销售及管理费用，提升运营效率。

对于公司今年一季度的经营情况，包建永表示，基于去年行业产品价格调整的传导效应，当季度公司产品均价同比有所下降，对当期利润造成影响。结合历史数据，一季度为传统淡季，当期净利润占全年比重较低，当前波动对全年的影响总体可控。公司持续优化渠道结构，聚焦高毛利业务发展，积极响应国家家装消费品以旧换新政策，依托产品创新和精细化运营，推动瓷砖大零售业务收入同比增长10.19%；同时采取更加稳健的发展策略，工程业务规模有所收缩。公司通过深化全价值链精益运营和管控，实现期间费用总额同比下降11.27%，销售费用率和管理费用率同比分别下降2.25和1.42个百分点。

对于国家推出的家装国补政策影响，包建永指出，今年一季度，公司线上线下国补覆盖260多个地级市，赋能经销商门店动销，线上均单值提升明显，东鹏旗舰产品占比提升，高值产品加速渗透。“2025东鹏春装周”积极响应国补政策，推出全能微韵石系列新品，满足消费者对高品质人居的需求，同时通过全国百城联动，进一步提升到店体验与服务水平。

据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2024年全国陶瓷砖产量为59.1亿平方米，建筑行业规模以上企业数量993家，较2023年底减少了29家。

有投资者问及行业未来的发展前景，东鹏控股董事长何新明表示，市场优胜劣汰和出清在持续。未来，建陶行业整体上面临着市场需求、双碳能耗政策进一步落地实施、跨界竞争等因素的影响，同时，伴随行业供给侧方向持续优化，存量房市场占比提升，支持消费品以旧换新等政策带来的机会。2025年，行业将维持加速淘汰的市场环境，产业集中度将进一步提升，分化趋势将更加明显，行业将继续推动高质量发展，向高端化、智能化、绿色化、融合化转型升级。