4月28日晚间，引力传媒（603598.SH）发布2024年年度报告及2025年一季报。2024年，公司实现营业收入62.89亿元，同比增长32.73%，相比上年同期出现大幅增长。瞬息万变的宏观消费环境，使得媒体平台政策有所变化，因而公司毛利率承压。但整体来看，公司自身经营情况保持稳定。2025年一季度，公司实现营业收入19.90亿元，同比增长56.98%；实现归母净利润754.29万元，环比扭亏为盈。

在经济环境和技术创新的合力下，中国媒体广告市场正呈现出稳定增长态势。据市场监管总局数据，2024年我国广告产业收入突破1.5万亿元，同比增长17.9%，“十四五”以来共增长63.7%，年均增长率达13.1%。

引力传媒立足内容创新、科技赋能和业务国际化三大核心战略，深度整合内容与营销资源，积极开拓创新业务版图，全力推动业务模式升级，助力中国品牌在全球化经营过程中实现确定性增长。

夯实核心业务优势，全域全链路营销多点突破

2024年，引力传媒在品牌营销、社交营销和电商营销三大核心业务领域稳步推进，全域全链路营销服务体系不断完善，为公司整体收入提升提供了有力支撑。

报告期内，引力传媒的品牌营销业务实现跨越式增长。在媒体合作方面，公司在巨量引擎、腾讯、微博、爱奇艺、优酷等主流媒体平台均获得突破性增长，为未来业务拓展提供了更广阔的空间。在品牌客户方面，继续深化与唯品会、美的、安踏等20余家行业头部品牌的合作，具有较强的客户黏性与吸引力。个性化的内容创意，让公司在行业内获得高度认可，斩获了多项行业权威奖项，在提升品牌形象的同时进一步吸引客户，推动品牌营销业务持续增长。

在社交营销领域，引力传媒在小红书平台的资源倾斜成效显著，在哔哩哔哩、腾讯互选等平台也有优异表现，能够适应不同平台的特性与用户需求。在行业布局方面，公司持续深耕3C、电商、食品饮料、美妆等核心行业，积极拓展鞋服配饰、母婴宠物、日化等新领域，服务客户数量超过300家，亿元级和千万级客户数量稳步提升，市场认可度不断提高，业务发展态势良好。

与此同时，电商营销与运营业务是公司经营的又一个亮点。千川媒体业务增速超越媒体大盘水平，阿里巴巴媒体业务保持稳中有升，显示出公司在电商营销领域较强的市场竞争力。在美妆日化板块，公司表现尤为突出，成功服务了WIS、花西子、华熙生物、逸仙电商等15余家行业领军品牌，以及羽素、Girlcult等新锐品牌。公司在视频创意产能方面领先行业同等规模服务商，通过直播与商品卡全域布局，实现自然流量渗透率行业领先，并借助AI技术助力商家增长。

在国际化战略方面，公司已取得实质性突破。公司出海营销业务以快消品行业为突破口，拓展了美妆、玩具、家电等多个细分行业客户。经合作，公司为Casekoo在海外社交平台打开品牌知名度。目前，公司已经与TikTok、YouTube、Instagram等全球主流平台深度合作，为海外业务的拓展储备了充足的媒体资源。

积极探索创新业务，短剧营销开拓内容营销场景

随着微短剧等新兴内容形态的崛起，广告营销行业迎来了新的发展机遇。引力传媒敏锐捕捉到这一趋势，积极探索将广告内容与短剧深度融合的新模式，成功打造了新的业绩增长点。

2024年，公司短剧项目全年创收数千万元，并与唯品会、美的、完美日记、碧然德、小度、AKF等多个知名品牌开展短剧营销合作。公司在与美妆品牌AKF的合作中，将产品融入周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》，短剧上线后迅速引爆市场，取得了极高的播放量和点赞数，实现了产品的快速曝光。在抖音发起的“火剧计划”中，公司表现突出，与客户推出7部小程序短剧，成为双十一期间下单量最多的代理商。

公司凭借在内容营销领域的深厚积累，形成了独具特色的短剧业务体系，为客户提供全方位的服务。未来，基于AIGC技术，公司还将探索微短剧制作等新兴领域，并通过业务合作等方式，深化与优质制作团队的合作，进一步拓展内容营销的新边界。

技术赋能业务创新升级，AI重塑数字营销生态

当前，AI技术正在重塑众多行业的生态格局，数字营销行业也不例外。AI技术的迭代升级，为广告营销带来了前所未有的发展机遇。

引力传媒积极拥抱AI技术，自2023年以来陆续接入百度“文心一言”、阿里“通义千问”、DeepSeek等外部先进大模型，并开发了面向广告营销业务的垂类AI工具。2025年3月，公司正式推出了“九合创意”AIGC创作平台，该平台深度融合DeepSeek等多种前沿大模型技术，包含“创意助手”“视频助手”和“通用助手”三大AI工具，覆盖创意构思、脚本生成、视频剪辑等全方位的AI创作矩阵，可提供多场景、高效率、高质量的营销内容创作。

通过AI技术赋能业务，公司实现了降本增效与模式升级。AI系统承担广告物料的大规模生产工作，专业营销服务团队则专注于内容质量把控、品牌调性校准及传播策略优化，内容产出效率得到提高，专业人才也能聚焦于更具价值的内容创意、策划和咨询工作。引力传媒表示，将持续推进AI数字员工的建设，实现内部的降本增效，并推动自研AI工具实现对外商业化，为品牌客户提供更高效、更智能的营销解决方案。

引力传媒以营销内容、AI技术和国际化为核心的三大战略相互协同、相互促进。内容创新为科技赋能提供应用场景和创意素材，科技赋能为内容创新提供技术支持和效率保障，而业务国际化则为内容创新和科技赋能拓展市场空间，三者共同推动引力传媒在营销行业的持续发展与升级，塑造公司在行业内的领先地位。（CIS）

校对：苏焕文