一年一度，海南又到了“消博会时间”。

4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南海口举行，来自71个国家和地区的1700余家消费企业、4100余个消费品牌齐聚“椰城”，共话消费繁荣新篇章。

海内存知己，天涯若比邻。

这场“盛宴”链接全球，是看世界、看中国、看潮品的绝佳窗口。小展台、大市场，行业生机与消费密码蕴藏其中，组成中国推动全球消费升级的“国家名片”。

“美丽”创新

近年来，在产业升级政策引导下，创新成为各行各业的主旋律，贯穿整个消费市场。尤其是美妆护肤领域。

作为连续五年参展的消博会“老朋友”，华熙生物将旗下的个性化定制护肤设备搬到了展台，其将3000平方米的GMP药械级车间浓缩成一台双开门冰箱大小的定制化护肤品设备，采用华熙生物自主研发的微流控技术，最快可以8分钟完成一瓶定制化面霜生产全流程。

借助消博会“世界窗口”，华熙生物向全球展示了生物活性物、医疗器械、皮肤科学创新等全产业链创新成果，其在消博会期间全球首发了2款皮肤科学创新产品、1款功能性食品创新产品。

华熙生物告诉《国际金融报》记者，消博会不仅是一个展示产品的平台，也是一个学习交流的平台，“在展会上，我们与全球顶尖科研机构进行了深入的交流和探讨，这激发了我们的创新灵感，为我们在糖生物学、细胞生物学等领域的持续创新提供了新的思路和方向”。

例如去年，依托海南省再生医学技术与材料转化重点实验室，两大再生医学“细胞精准调控”创新成果—BloomCell细胞营养液、CT50细胞能量液已成功应用于华熙生物集团个护头部品牌润百颜和夸迪战略面霜级产品。

创新不止科技，也有与东方传统的融合。

比如来自福建的老字号品牌片仔癀，外界对其更多的认知是药品，但实际上片仔癀还是一家拥有45年历史的中式护肤品牌，其以中医药文化为根基，近年来通过专利技术、成分创新及系统性的基础研究，在美白领域开辟了一条独特的“中式健康美白”新路径。

此次消博会，片仔癀旗下的雪肌无瑕润白系列、皇后牌美白祛斑膏等祛斑美白产品，以及2023年上市的全新皇后人参霜等化妆品悉数亮相，展现中式成分与科技护肤的融合创新，尽显东方之美。

将创新视作发展引擎的法国品牌欧莱雅亦连续五年参展消博会，此次其携旗下高端美妆品牌YSL（圣罗兰）亮相，并带来明星产品—全新YSL「黑管」唇釉系列，以前卫色彩、创新科技引领美妆潮流，此外还呈现了YSL的王牌底妆产品、高端护肤系列以及香水系列。

欧莱雅称，集团对海南市场高度重视，“（我们）充分把握消博会和海南自贸港政策带来的共享机遇，致力以新品牌、新产品、新美妆科技和创新的可持续解决方案，更好服务海南市场的中国和全球消费者”。

增长机遇

美丽不止“颜值”，还有历久弥新的国潮非遗产品。

展会上，老凤祥品牌展出“凤舞九天”金凤冠、正龙纹盖、正凤纹盖等16件黄金大货藏品，首发了以珐琅、贝母和古法黄金相结合打造出来的“盛唐风华”时尚国风精品系列。

同时，国家级非遗金眼细工工艺银饰宣德炉套装和龟盖鸳鸯壶套系以及文创系列产品也相继展出，一饱看客眼福。

中国黄金也携多款国潮臻品亮相，重磅展示了包括“大师金”“金语丝韵”“有钱花”在内的多款国风精品，以非遗匠心与现代设计交融之美，向全球消费者展现文化黄金的非凡魅力。

其中，“大师金”系列中的《吉祥平安》摆件以故宫藏品清乾隆錾胎珐琅太平有象为原型创意设计，由中国工艺美术大师非物质文化遗产项目“花丝镶嵌制作技艺”代表性传承人袁长君亲制。

以古代花钱为原型，带有梅、兰、荷、菊和牡丹图案，寓意一年四季有钱花的“有钱花”系列则传递了富贵圆满、富贵兴旺的美好寓意，吸引了众多观众驻足。

春光食品携手国家级非物质文化遗产琼剧亮相，以“美食+非遗”的创新融合形式，打造出一座集美食品鉴、文化演绎、互动打卡于一体的沉浸式非遗展馆。

《国际金融报》记者还注意到，今年消博会特设康养服务专区，该区域成为人气焦点，适老化马桶自动生成健康数据、营养厨房根据数据定制餐食、AI健康管家提供全周期管理方案等引人侧目。