在刚刚过去的清明小长假中，黄山风景区及周边文旅板块交出了一份高含金量的成绩单。三天假期内，黄山风景区接待游客超9.5万人，同比增长26.68%，市域整体旅游接待量更是达99.31万人次，较去年同期增长37.77%。作为全国热门名山之一，黄山在天气利好与“轻户外”热度驱动下，展现出良好的游客承载能力与文旅产业协同发展潜力。

从游客结构变化、内容供给优化到平台化数字营销突围，黄山旅游（600054.SH）正稳步走出“资源型景区”单一盈利模型，向运营驱动的多元文旅平台企业过渡。假期“流量”背后，已初步显现出公司品牌力、组织力与产品力融合发展的现实图景。

客流强劲释放旅游需求，内容场景深挖消费潜力

2025年清明假期期间，全国天气普遍晴好，旅游出行景气度高位运行。交通运输部数据显示，节日期间全社会跨区域人员流动超7.9亿人次，同比稳步增长。黄山凭借优质生态与便利区位，继续跻身全国热门目的地行列。

黄山景区内，日出云海、奇松怪石构成春季限定美景，游客在光影与山川中驻足拍照、登高赏景，体验感全面提升。在有“梦幻景区”之称的西海大峡谷、云谷索道沿线和排云亭观景台，游客自驾、自助比例显著提高，“轻徒步+高山住宿+沉浸打卡”正成为中高线城市居民春季周边游的主要方式。来自南京、杭州、合肥的短线客群为核心增量。

太平湖景区在清明期间亦刷新接待与营收纪录，4月5日单日游客量突破6000人，同比提升超40%。通过抖音平台开展5场专题直播，场观人数破2万，GMV突破10万元，位列全国景点小时榜第65名。景区通过“直播+互动+优惠券”组合营销，有效转化线上流量，验证数字化手段在淡季客源动员中的可复制性。

与此同时，舞龙舞狮、非遗市集、民俗体验、云上音乐会等节日活动频繁“出圈”，不断延伸游客停留时长和二次消费半径。高山酒店预订火爆，“雲亼·曙光里”“雲野排云型旅酒店”等新业态高山住宿产品热度攀升，成为景区提质扩容的核心亮点之一。

从流量导入到品牌沉淀，黄山旅游迈入运营驱动新阶段

面对旅游业消费结构的快速演进，黄山旅游正以“旅游+”思路推进多业务并进。公司持续推进“山水村窟”及“徽文化”双品牌体系建设，加快向“目的地综合服务商”升级。旗下徽菜品牌“徽商故里”在合肥、杭州、深圳等地连锁门店扩张有序，徽文化主题产品成为游客打卡黄山之后延续记忆的重要载体。“黄山好礼”不断丰富产品矩阵，助力打造景区IP零售生态。

景区运营方面，公司重点围绕游客“从抵达到离开”的全链路服务能力建设推进智慧化升级。景区内全面支持扫码、刷卡、现金等多元支付形式，提升国际游客接待友好度；AI客服与大模型旅行助手上线运行，强化信息引导与服务分流能力；无人机物流常态化运行，有效优化高山物资供给效率。

此外，公司通过建立陌生访客赔付机制、强化游客权益保障，不断拉升整体服务水平。文化活动也不再限于节日节点，而是以“黄山四季山林生活季”为主线贯穿全年，推动从“旅游一次性消费”向“持续性目的地体验”转型。

结合清明假期表现，公司正在逐步从资源驱动转向运营驱动，从单一景区盈利模式向多产业协同并举发展，品牌沉淀力、客群黏性与抗周期能力正在持续增强。（CIS）