3月30日晚间，海信视像（600060.SH）发布的2024年财报显示，公司全年实现营业收入585.30亿元，同比增长9.17%；归母净利润22.46亿元，同比增长7.17%。公司经营业绩稳健增长的同时，运营质量也持续向好，2024年期间费用率降低0.42个百分点至11.77%，经营活动现金流量净额增长22.79%至35.95亿元。

对于业绩增长的原因，海信视像称，公司“高端化、大屏化”战略的实施有效驱动了销售结构改善，研、产、销全流程数字化转型和智能化升级确保了运营效率的持续提升，经营业绩稳健增长，运营质量持续向好。

根据Omdia统计，2024年海信系电视全球出货量市占率为13.95%，连续三年稳居世界第二，海信也是唯一连续七年持续增长的企业；根据奥维云网统计数据，2024年海信系电视中国内地零售额与零售量市占率为29.83%与26.31%，稳居中国第一，行业龙头地位稳固。

聚焦高端化和大屏化，以原创技术驱动产业升级

海信视像在财报中提到，公司坚持“技术立企”战略，以显示技术创新为核心，围绕ULED、Micro LED、激光显示三大核心显示技术加速平台创新，在AI大模型、RGB-Mini LED、Micro LED系统方案、激光显示性能升级和器件国产化等方向实现行业引领，构建起覆盖全场景的领先的高端显示技术矩阵。

报告期内，公司开发的RGB-Mini LED液晶模组以及RGB光色同控AI画质芯片H7，实现了液晶显示从传统的单一背光到RGB三色背光、从单一亮度控制到光色同控的重大跨越，成功攻克了RGB光色同控芯片与算法、高光效与高可靠性LED发光芯片的“两芯”难题，带来画质的指数级提升，相比QD-OLED和传统Mini LED节能20%以上，同时实现了高画质与低碳环保。

在激光显示领域，公司通过采用影院同源架构新一代显示芯片，行业领先的超短焦镜头和新型原理屏幕，自研全新一代高性能LPU数字激光引擎，完成了行业首款全局超高亮激光电视的研发，真正实现全天候、全场景的出色画质表现。同时公司在“光学引擎超高效”“主机集成化小体积”“产品场景化多形态”等方面上取得创新突破，推出了全球同类型主机最小化的激光电视，全球首创的一体化卷曲激光电视等产品。

截至报告期末，公司在激光投影显示领域累计申请国内外专利2806项。在报告期内，公司研发的“超高清全色激光显示质量提升关键技术研究及应用”项目，荣获中国质量技术奖一等奖，填补国内外激光显示技术的空白。根据Omdia发布的数据显示，2024年海信激光电视全球出货量份额达到65.8%，位居全球第一，自2019年以来，海信激光电视出货量份额已连续6年位居全球第一。

报告期内，海信视像首次将Micro LED拓展到家庭场景中，通过芯片研发、驱动控制等核心技术的创新突破，打造了Micro LED显示场景体验的行业标杆。在2025年CES上，公司推出全球首款136吋消费级Micro LED电视，该产品集成24,880,000颗Micro LED自发光单元，以突破性的10,000尼特XDR峰值亮度、120Hz动态刷新率及90% BT.2020影院级色域覆盖，重新定义高端家庭影音标准。

显示芯片全链突破，夯实AI技术底座

当前，智能显示产业正在经历一场由AI技术驱动的深刻变革。

作为第一个深度融合DeepSeek的电视品牌，海信电视行业首发超自然人机交互智能体，打造行业领先的AI交互和音画效果，实现了全场景深度思考能力，不仅能解析用户语音指令，更能结合环境光线、用户位置、使用场景等多维数据进行意图推理。

依托于在芯片领域的深耕，海信视像自研的全新一代 AI画质芯片重磅升级。它是行业首个搭载RSICV指令集架构处理器的画质处理芯片，依托算力提升及AI 大模型技术，其场景感知能力和场景画质优化能力提升70%以上。同时，搭载了行业首创的RGB-3D Dimming光色同控算法，实现了光色同控的颠覆式创新，为用户提供全场景AI自适应的高画质表现。

报告期内，基于公司AI战略的指引和AI技术的突破，海信视像产品围绕视听体验提升、交互体验提升、系统性能提升和服务多样化四个方向不断创新，并奠定海信在AI电视领域的领先地位。

值得注意的是，2025年是海信与国际足联携手的又一里程碑，海信电视不仅推出了FIFA世俱杯官方定制产品，并联合FIFA打造了行业唯一的AI全景世俱杯体验，围绕 “赛前、赛中、赛后”的观赛旅程，基于AI大模型的音视频理解和数据处理能力，为全球球迷打造出差异化的观赛方案。

坚持高端突破和品牌升级，释放海外市场增长潜力

在聚焦“高端化、大屏化”战略、夯实AI技术底座的同时，海信视像还在持续推进全球化发展战略，完善全球供应链体系，推动市场份额提升。

财报显示，海信视像通过世界顶级赛事营销全面提升品牌力，借助欧洲杯、世俱杯等赛事IP以及《黑神话：悟空》 等游戏IP，协同海信、东芝、Vidda 三大品牌，以“科技化、品质化、年轻化”满足多维度、多层次用户需求。其中海信品牌连续8年位居 BrandZ™ 中国全球化品牌10强。益普索调查结果显示，2019年至2024年，在18个重要国家，海信品牌的海外品牌认知度累计提升16个百分点，海外品牌资产指数从55快速提升至105。

2024年，海信视像在海外重点市场收获满满。在北美市场，公司聚焦高端与大屏市场，在北美市场出货中Mini LED机型占比达7.5%，同比提升2个百分点；65英寸及以上产品占比22.1%，同比提升3.1个百分点；在欧洲市场，受益于欧洲杯等国际体育营销活动，海信系电视欧洲市场销量稳居前三，销售额排名连升两位至行业第三；在日本市场方面，REGZA品牌持续发力，以38.6%的销量市占率和31.5%的销售额市占率包揽双料冠军。

在新兴市场方面，东盟、中南美及中东非地区呈现出蓬勃的发展态势，为公司开辟出新的增长点。越南工厂投产带动东盟区域快速响应能力提升，98英寸以上产品出货量同比增长399%；中南美市场实现规模与结构双突破，出货量同比实现40%以上增长，Mini LED销量同比增长232%，85英寸及以上销量同比增长435%；在中东非市场销量与销售额均实现两位数增长，海信系大市场份额稳居中东非第二，南非市场市占率稳居第一。 

海信系电视在全球市场销售规模增长的同时，产品结构不断优化。报告期内，公司98英寸及以上超大屏产品出货量同比增长206.5%，Mini LED产品同比增长162.7%；75英寸以上大屏市场份额达19.8%领跑全球，98英寸及以上、100英寸及以上超大屏分别以30.3%、58.8%的份额登顶全球第一。

在经营业绩稳健增长的同时，公司坚定不移地践行环境、社会及经济效益的协同发展，提出了不晚于2050年实现自身运营碳中和的目标，旨在通过持续的技术创新，不断优化产品与服务，履行企业社会责任，为用户创造高品质生活，为公司可持续发展奠定坚实基础。（齐和宁）

校对：吕久彪