3月20日晚间，报喜鸟(002154)发布两则公告，涉及投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部和收购美国老牌户外品牌Woolrich相关知识产权事项交割完成两大事件。

拟投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部

报喜鸟公告称，拟在上海西虹桥商务区购置地块建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，总投资额3亿—4亿元，建设成为一个集研发设计中心、智慧零售研究中心、职业教育培训中心等功能为一体的报喜鸟长三角总部基地。 

公告显示，项目总占地面积约10—15亩，建设周期自签订土地出让合同之日起两年内完成。项目资金来源为公司自有及自筹资金，不会对公司财务状况及生产经营造成重大不利影响。

报喜鸟表示，本次投资旨在提升产品创新能力和市场响应速度，拓展国内外市场，增强品牌竞争力和行业影响力。上海研发中心暨报喜鸟长三角总部项目基于报喜鸟多品牌、国际化发展战略需要，若该项目顺利实施，将有利于该公司依托长三角完整的纺织服装产业链和成熟的供应链体系、浓厚的创新氛围和国际化视野等优质资源等。

资料显示，报喜鸟是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。该公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式。

截至2024年6月30日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1772家线下门店，其中直营店816家，加盟店956家。

收购美国高端户外品牌Woolrich

同日晚间，报喜鸟还披露了收购Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权完成交割的公告。近日，报喜鸟与Woolrich集团已完成相关知识产权的交割。

公告指出，本次资产收购约定总对价为5083.38万欧元，以合同签署当日汇率和税率计算，折合人民币约3.84亿元。该金额包含本次交易的知识产权作价、为期五年的产品采购与品牌咨询服务作价及交易双方在中国应依法缴纳的相关税费等，占该公司最近一期经审计净资产的 8.84%。

交割完成后，报喜鸟拥有在全球如中国（包括港澳台地区）、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国家和地区申请、注册或存续的包含“Woolrich”等核心商标以及全品类的相关商标、域名、著作权在内的知识产权，以及在除欧洲外的其他国家和地区的申请、注册和经营权。

此前在2024年年底，报喜鸟收购Woolrich的消息就已传出。据介绍，Woolrich是来自美国的一个户外品牌，有180多年的历史，它于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。Woolrich品牌的产品现已涵盖美式复古休闲、户外、童装、家纺等多个系列，打造出了水牛格衬衫、北极派克外套、极地防寒服、水牛格羊毛毛毯等经典产品。

据了解，Woolrich的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%，该品牌一直凭借其产品的耐用性和功能性在市场上立足，产品定价范围在290美元到1000美元之间，属于中高端产品定位，与报喜鸟的品牌定位具有一致性。

对于此次收购对报喜鸟的意义，该公司在公告中表明，本次收购Woolrich品牌全球26个国家和地区知识产权符合该公司坚持服装主业、多品牌发展战略需要，进一步完善该公司多品牌矩阵，也是国际化发展的重要一步。报喜鸟将为新品牌Woolrich的快速发展提供客户、渠道、供应链等方面的资源协同，同时借助Woolrich国际品牌影响力带动其他品牌国际化发展、全球化布局。

户外市场前景乐观

投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部和收购美国老牌户外品牌，均是报喜鸟全球化布局的重要步伐，其中收购美国高端户外品牌Woolrich，或意味着报喜鸟对运动户外服饰行业的进一步看好。

户外市场因受年轻人追捧，持续火爆，整体户外市场规模正在上升。中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元，预计2028年中国户外装备市场规模有望突破千亿元，达到1113亿元。

此次跨界收购也并非报喜鸟首次踏足户外领域。资料显示，报喜鸟坚持服装为主业，实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，目前报喜鸟旗下已有三个超10亿营收规模的品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟，还有衣俪特等合作品牌，以及乐飞叶在内的被授权品牌。

其中，法国户外品牌乐飞叶是报喜鸟集团自2016年开始运营的品牌，也是2023年旗下报喜鸟品牌中增速最快的品牌。2024年上半年，乐飞叶为报喜鸟集团贡献的收入同比增长32%至1.52亿元。 

平安证券认为，当前户外运动行业正处周期修复反转期，估值水平具备性价比。从运动户外行业全产业链来看，上游生产端、中游品牌端和下游渠道端都出现强者恒强、强者愈强的趋势，且对外部零售环境变化的防御性更强。可选消费逐渐修复向好，终端消费环境逐渐改善，或将助力运动户外相关产业链复苏。

报喜鸟表示，将继续坚持多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌稳健发展、成长品牌快速发展、培育品牌小步快走的经营策略，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”的提升，努力实现高质量、稳定性、可持续发展。