政策与市场共振，国产游戏迎来黄金时代

伴随我国经济社会的消费结构不断升级，居民需求在发生深刻转变，精神情感层面的消费逐渐崭露头角，成为未来消费市场潜力巨大的重要增长点。在市场需求驱动下，国内移动游戏市场迎来新一轮增长。据点点数据测算，2024年国内移动游戏市场收入规模达2843.3亿元，同比增长10.74%，成功突破 2021年的历史高点。

近年来，我国也出台了诸多支持游戏产业发展的政策，明确了游戏作为新兴发展产业的重要性。中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《提振消费专项行动方案》明确提出打造更多中国服务品牌，“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场”。“十四五”规划和2035年远景目标纲要也提出，要鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。

从“精神鸦片”的污名化标签到“第九艺术”的产业正名，国产游戏经历了深刻的认知革命。这一转变不仅源于官方力量的推动和大众消费观念的革新，更得益于游戏产业在制作理念、技术水平和内容质量上的跨越式提升。随着“电子游戏原住民”80、90后逐渐成为社会中坚力量，游戏已从昔日的“洪水猛兽”蜕变为文化消费新载体。2024年，国家新闻出版署共批准发布了1416个游戏版号，同比增长32%，创下近五年新高，展现出强劲的产业活力。作为融合文化、科技与经济三重属性的新兴产业，游戏产业正以前所未有的深度赋能实体经济：通过数字技术革新带动硬件升级，通过IP开发促进文旅融合，通过电竞产业推动城市经济转型，成为数字经济时代的重要增长引擎。

国产游戏出海方兴未艾

在端游领域，2024年游戏科学开发的极具东方文化特色的3A大作《黑神话：悟空》横空出世，成为首次入围号称游戏界“奥斯卡”的TGA（The Game Awards）的国产游戏，彰显了中国游戏产业的国际影响力。

除了火爆出圈的黑神话，还有一批不那么显山露水的国产游戏公司，将国产手游的产业竞争力提升到新的高度。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，截至2024年年底，我国自研游戏产品海外销售收入连续第五年超过1000亿元人民币。国产游戏不仅在欧美、日韩等发达市场站稳脚跟，还在东南亚、南美等新兴市场取得了新突破。其中，策略类（含SLG）游戏始终是中国自研移动游戏在海外营收的最主要类型。根据中国音数协游工委联最新发布的《2024年中国游戏产业报告》，2024年，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏占比41.38%，位居首位。

A股上市公司神州泰岳(300002)即是其中的代表性公司。作为中国出海手游的重要参与者，神州泰岳旗下壳木游戏打造了《Age of Origins》《War and Order》《Infinite Galaxy》《War of Destiny》等多款热门产品。其中《Age of Origins》和《War and Order》两款主力产品常年稳坐海外SLG市场的头部位置，上线多年仍保持活跃用户数量稳定增长，产品流水、利润率均表现稳健，持续为神州泰岳贡献可观的游戏流水。

神州泰岳2024年业绩快报显示，2024年度公司实现营业总收入64.52亿元，同比增长8.21%；归属于上市公司股东的净利润14.4亿元，同比增长62.35%。这一亮眼业绩主要得益于游戏业务的强劲吸金能力。在《时代财经》刚刚发布的中国游戏出海常青榜中，《Age of Origins》、《War and Order》携手进入榜单top20，其中《Age of Origins》力压《原神》位居第二。

破局之路：从文化输出到市场深耕的多元化策略

如今，游戏出海不仅是游戏厂商拓展业务的重点方向，随着游戏行业出口规模的不断扩大，出海的游戏产品也成为了中国文化“走出去”的先锋，是文化自信的体现。然而，随着游戏“出海”进入深水区，中国游戏企业出海也正在面临文化差异、市场竞争激烈以及政策限制等一系列挑战。

在抢占海外市场的策略上，出海游戏厂商呈现出两种截然不同但同样成功的路径。游戏科学选择了文化输出与技术创新并重的道路，《黑神话：悟空》以中国神话故事《西游记》为背景，采用了先进的图形引擎，通过精细的图形渲染和流畅的物理引擎，提升了游戏画面的真实感和表现力，将传统文化与高水平的游戏设计紧密融合，不仅让玩家获得沉浸式的游戏体验，更实现了中国文化的创新性表达和国际传播。

而神州泰岳则选择了另一条更具市场洞察力的道路。作为SLG游戏出海领域的领军企业，神州泰岳通过"品类特质+精细化运营+技术支撑"的三位一体策略，在竞争激烈的海外市场开辟了一片天地。其拳头产品《War and Order》精准把握了海外玩家对中世纪魔幻题材的偏好，创新性地引入压秒战斗机制，打破了传统SLG的玩法局限；《Age of Origins》则敏锐捕捉到末日生存题材的市场空白，将SLG核心玩法与射击元素、塔防机制创新性结合，开创了末日SLG新赛道。

中国游戏行业正处在变革的关键节点。无论是像游戏科学这样以文化输出为导向的精品路线，还是如神州泰岳般以市场洞察为基础的商业化路径，都展现了中国游戏企业的创新能力和国际竞争力。我们拥有深厚的文化“家底”和强大的技术实力，正等待着那些信奉长期主义并为之竭尽才智的后人去开采发掘。相信未来会有更多像《Age of Origins》《黑神话：悟空》这样的优秀作品不断问世，在全球游戏市场书写中国故事的新篇章。（燕云）

校对：姚远