随着国内文旅消费市场持续升温，名酒企业正加速布局酒旅融合赛道。

3月14日舍得酒业(600702)公告，为进一步推动公司经营发展，提升品牌形象，该上市公司拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（下称“沱牌舍得集团”）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（下称“射洪酒投公司”）签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目。

公告显示，此次舍得酒旅融合项目投资总额为12亿元。其中，舍得酒业出资5.88亿元，持有合资公司49%股权；沱牌舍得集团出资4.32亿元，持有合资公司36%股权；射洪酒投公司出资1.8亿元，持有合资公司15%股权。

舍得酒业表示，该项目定位为承袭“与世界分享舍得智慧”的使命和愿景，实现国际视野与中国元素完美融合，打造舍得文化之城，构建名酒名镇。

当前，我国文旅产业“人财两旺”，市场长期向好发展。2025年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼在答记者问时指出，支持各地因地制宜，根据各自不同的资源禀赋，制定具体的发展规划，从而提供更精准的政策支持。

数据显示，2024年国内旅游人次超过56亿，同比增长近15%；旅游消费超5.7万亿元，同比增长超17%；规模以上文化及相关产业实现利润大概1.3万亿元，利润率超过9%；A级旅游景区门票收入、度假区接待收入、旅行社营业收入增长幅度都在10%以上。

作为白酒产业与文旅资源大省，四川省内各级单位发布了多项文化和旅游相关政策，深入挖掘酒文化，加快实施酒旅融合发展项目，推进酒旅融合发展，创造四川“醉美”之旅。同时，相关部门积极协调解决项目建设的规划、土地、融资等要素保障问题，加快打造集休闲观光、品酒体验、教育游学等功能于一体的酒旅融合景区、园区和酒庄。

2024年9月，四川发布覆盖川酒五大产区的5条精品酒旅线路：“川酒行·酒贯千年”三日游（成都线）、“川酒行·醉享酒城”三日游（酒城线）、“川酒行·寻秘佳酿”两日游（德绵线）、“川酒行·诗酒年华”三日游（遂宁线）、“川酒行·畅游酒都”三日游（酒都线），引发大众热切关注。

聚焦舍得酒业来看，该公司现已拥有沱牌舍得文化旅游区，其主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成，在2021年被评为国家4A级旅游景区后，游客人数保持高速增长，2024年接待游客数量已超20万人。

舍得酒业表示，舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进公司发展。经测算，项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具有经济可行性。

证券时报·e公司记者了解到，此次舍得酒旅融合项目事实地点为射洪市沱牌镇，该项目总建设用地面积约140亩，拓展生态旅游功能区约1000亩（非建设用地），建设区域包括“内环-舍得生态酿酒工业园”、“中环-舍得文化度假区”、“外环-舍得之城”等三大板块。

具体来看，内环为舍得工业游，实施主体为舍得酒业（基本已实施、少量升级、不计入项目投资）；中环包括舍得Club Med酒店、舍得文化街区及度假区配套，实施主体为合资公司；外环则有城镇和文旅基础设施配套，实施主体为政府，不计入项目投资。其中，中环-舍得文化度假区总规划期45个月，预计2026年3月完成项目规划设计、报批等各项工作，2026年6月开始施工，2028年6月竣工试营业，2028年底正式投运。

需要指出的是，此次酒旅融合项目得到了舍得酒业的两大股东射洪市政府和复星共同力挺，各方将充分整合各方资源，在项目建设、运营管理、市场拓展等方面形成合力，推动项目的顺利落地和实现长期运营。

作为沱牌舍得集团的大股东，复星国际拥有的长期运营多个世界级文旅项目的丰富经验，以及对酒旅融合项目进行Club Med品牌授权运营，为该项目的发展前景带来了丰富想象空间。从当地政府角度来看，白酒产业是射洪市的核心支柱产业，射洪市政府有望为该项目建设提供资源保障、优惠政策等；射洪酒投公司为射洪市国有资产监督管理局100%持股企业，其加入也体现了政府对舍得酒旅融合项目的高度重视和支持。

对于舍得酒业而言，此次舍得酒旅融合项目的投资，也是对其“老酒战略”的场景化延伸。

白酒行业分析师蔡学飞认为，长期来看，白酒品牌的竞争不仅仅是产品的竞争，也是服务的竞争、体验的竞争。舍得酒旅融合项目将丰富工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达，在深化消费者体验中扩大“老酒+文化”品牌优势，让更多消费者了解和认可生态老酒魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。同时，文旅收入将有望成为舍得酒业的新增长曲线，提升整体抗风险能力。

值得一提的是，遂宁位于成渝地区双城经济圈中轴线，交通和区位优势明显。随着舍得酒旅融合项目的建设，有望承接成渝双城丰富的旅游资源，激发遂宁和射洪旅游新活力，带动当地就业和经济发展。