“2024年，广东服务业增加值超过8万亿元，居民人均服务性消费支出18253元，同比增长7.6%；餐饮收入5904.9亿元，居全国首位；家政服务市场规模超过1400亿元。”3月5日，广东省商务厅召开广东促进服务消费媒体通气会，解读《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》（简称《若干措施》），据广东省商务厅副厅长双德会介绍，今年将统筹各地市、各部门，聚焦重点领域、重点消费群体，力促消费。

《若干措施》通过六方面23条措施，系统部署广东服务消费工作。据双德会介绍，《若干措施》具有关注“一老一小”消费、突出广东优势、发挥市场主体作用、创新融合消费场景四大特色。其中，围绕贴近群众生活、需求潜力大、带动作用强的服务消费重点领域，全年将会开展100场左右“服务消费季”系列活动。

“一老一少”消费备受关注

据悉，截至2024年底，广东60岁及以上户籍老年人口1789.26万人，占全省户籍总人口数17.46%。据广东省民政厅养老服务处二级调研员程红伶介绍，截至2024年底，全省已累计完成超过8.8万户特殊困难老年人家庭适老化改造任务。今年家装厨卫“焕新”，将扶手等支撑装置、护理床、防走失装置等居家适老化改造所需产品共11个参考品类纳入补贴范围，鼓励各地进一步因地制宜丰富本地区补贴产品清单。

程红伶提到，适老化改造产品补贴标准不高于实际销售价格的30%，每人累计最高补贴金额10000元。相信随着这一惠民政策的落地，居家适老化改造市场的消费潜力将进一步释放。

深圳作为科技有限公司围绕失能老年人六项需求自主研发生产大小便智能护理机器人、便携式洗浴机、移位机、助行机器人、喂饭机器人等五大系列共30余款智能护理产品。据深公司总经理孙伟红介绍，《若干措施》的印发，为包括养老服务在内的服务消费领域提供了更有力的政策支持。公司计划依托政策红利，从深化智能护理产品研发、推动智能护理设备普及应用、树立智能护理领域行业标杆三方面推动公司业务发展。

此外，托育服务事关婴幼儿健康成长，事关千家万户，是促进人口长期均衡发展的重要配套支持措施。广东省卫生健康委人口家庭处副处长高丛林介绍，目前广东共有各类托育服务机构1.2万余家、可提供托位超60万个、托育从业人员10万多人。去年，广东省卫生健康委统筹全省12个城市的托育服务机构发放“惠民托育券”，为4万名家长实际减免费用近100万元，今年将继续组织发放，动员更多的优质机构参与。

除了“一老一少”消费，文旅体消费也备受关注。广东省文化和旅游厅产业处副处长冀前表示，今年春节假期，“请到广东过大年——文旅补贴惠民游活动”成效明显，全省接待游客、旅游收入同比分别增长5.3%、7.5%，达到历年假期峰值。下一步持续开展“跟着美食去旅行”等文化和旅游消费促进活动，实施广东文旅消费惠民补贴活动，积极培育“粤式新潮流”文旅消费新场景、新业态。

体育消费方面，今年十五运会期间，广东将承办竞体项目350项、群体赛事152项，覆盖省内15个地市。广东省体育局体育经济处副处长谢莹桦介绍，广东将抓住承办第十五届全国运动会契机，打造“跟着赛事去旅行”消费线路，联动东莞篮球、佛山龙舟等地方品牌赛事，推动“赛事进景区、街区、商圈”。今年11月还将举办第二十六届广东国际体育用品博览会暨粤港澳国际体育用品博览会，设置体育成果、数字体育、消费服务等五大展区。

打造消费城市名片

《若干措施》提出，聚焦一市一品牌一主线，打造广州千年商都、深圳青春之城、佛山岭南文化名城、东莞潮玩之都等特色鲜明、富有活力的城市名片，创建服务消费试点城市。

近年，广州加快培育建设国际消费中心城市，2024年广州服务业扩大开放再获医疗养老、演艺文旅等九项国家政策支持，全国首个跨境养老服务标准化试点启动，家政“安心服务证”发放突破10万张，银发经济企业超过万家。

据广州市商务局市管一级调研员王小华介绍，广州将于近期出台促进服务消费高质量发展若干措施，创新打造“羊城消费新八景”消费矩阵，用足用好广州服务业扩大开放综合试点优势，持续深化教育、养老、医疗、健康等服务业放宽市场准入，吸聚高端服务业项目进驻。

此外，广州还将创新打造“商旅文体健”多元融合场景。例如，擦亮“食在广州”名片，打造世界粤菜文化体验中心，推动餐饮与住宿、文化、旅游、康养、研学等业态融合发展。此外，广州还将紧抓第十五届全国运动会机遇，增加体育消费场所，打造国际赛事中心，链接会展、时尚、智能、绿色等产业，打造一批具有创新性、示范性的服务消费场景。

作为“青春之城”，深圳则重点突出用好首发经济。2024年，深圳新增首店、旗舰店、新概念店1010家，举办首发首秀活动超200场，建成开业小梅沙美高梅等11家国际品牌酒店，成功举办高交会、文博会、海博会等市场化专业化国际展会，展览总面积达1203万平方米。

深圳市商务局副局长周明武提到，今年深圳将出台服务消费、首发经济以及建设国际会展之都三项措施，开展深圳服务消费季、深圳购物季、深圳直播电商月等系列活动，加快福田中心、罗湖核心、后海—深圳湾、空港会展、前海·宝中等商圈建设，建成682个社区一刻钟便民生活圈，支持社交电商、电子竞技、网络游戏等体验式沉浸式消费，稳步推进华发冰雪世界、乐高乐园度假区等项目建设，建设10个智慧养老展示体验消费中心。

此外，深圳还要落实“粤贸全国”“粤贸全球”，加快会展之都建设。例如，举办好高交会、文博会、数字能源展等重点展会，力争全年展会活动面积达1300万平方米，10万平方米以上展会25场。