小米高端机，在欧洲卖得比苹果还贵。

北京时间3月2日晚，小米在西班牙巴塞罗那举办发布会，向全球推出了小米15系列手机。其中，小米15 Ultra的16GB+512GB版本欧洲售价达到了1499欧元（约合人民币11374元），成了名副其实的高端手机。

2024年，欧洲高端手机出货量创下历史新高，而小米（含Redmi、POCO）在欧洲出货量稳居市场前三名。以小米为代表的中国手机品牌正在欧洲市场实现强劲增长。‍

小米新机欧洲定价远超国内

此前在2月27日晚，小米在国内召开新品发布会，发布了顶级旗舰新机小米15 Ultra。该手机搭载了被称为“高通年度最强芯”的骁龙8至尊版芯片，采用了10%超高含硅量的小米金沙江电池，在通信等方面均有升级。

从影像实力来看，小米15 Ultra的内部代号为“夜神”，搭载了被称为“一皇一后”的徕卡1英寸主摄和徕卡2亿超级长焦，可以实现28倍无损变焦。徕卡相机技术项目负责人Dr.Florian Weiler表示：“小米15Ultra代表了我们迄今为止在移动光学领域最强大的合作。”

价格方面，此前雷军在直播中曾表示，这一年来研发成本以及器件成本越来越高，从盈亏角度上来说，小米15 Ultra一定需要涨价。但在发布会上，小米集团合伙人兼总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰表示小米15 Ultra起售价为6499元，不进行涨价。卢伟冰称，这个价格小米已经有点扛不住了，下一代手机“一定要涨价了”。

而在欧洲市场，小米手机售价远超国内。小米15 Ultra的欧洲起售价达1499欧元，换算成人民币约1.14万元，是国内售价的1.75倍以上。有网友表示：“在欧洲，小米成了真正的高端手机！”

此外，小米15标准版（12GB+512GB）同样在3月2日的发布会上在欧洲发售，起售价为999欧元（约合人民币7580元），换算后比国内4799元的定价高出50%以上。

中国手机品牌猛攻欧洲市场

目前，以小米为代表的中国手机正在猛攻欧洲市场。Canalys报告显示，2024年欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量增长5%，总体出货量达1.36亿台，在连续四年下滑后首次实现增长。

具体来看，2024年三星手机在欧洲出货量达4640万台，市场份额达34%，稳居第一。苹果在欧洲出货量达3490万台，市场份额达26%，排名第二。而小米在欧洲出货量达2220万台，市场份额达16%，排名第三。此外，OPPO在欧洲出货量达410万台，市场份额3%，排名第五。

除了小米和OPPO之外，荣耀和realme也于2024年在欧洲市场实现了两位数的销量同比增长。Canalys认为，二者在进一步加剧了市场竞争的同时，让渠道和消费者对未来市场充满期待。

中国手机品牌进军欧洲市场的背后，是欧洲高端机型销量持续攀升，而中国手机品牌正纷纷走向高端化，日益契合欧洲市场需求。2024年，欧洲高端智能手机的出货量创下历史新高，售价在800美元（约合人民币5830元）及以上的智能手机出货量突破4100万台。

从全球来看，高端手机市场份额也实现跃升。Counterpoint Research公布的2024年全球高端手机市场数据显示，2024年全球高端手机（售价大于等于600美元）已占到整体智能手机市场的25%，相较于2020年的15%提升明显。其中华为和小米的高端手机出货量均位列全球前五。

而AI能力成为中国手机走向高端的重要发力方向。IDC表示，2024年AI手机渗透率达到19%，预计2025年AI手机渗透将进一步加速，更多次旗舰以及中高端机型将配备更强大的端侧AI能力，推动AI手机全球渗透率达到29%，出货量约四亿台。

IDC表示，2024年下半年以来，随着安卓厂商第二代AI旗舰手机陆续推出和模型算法的迭代，端侧小模型的运行效果已有长足进步，构建开放的AI服务生态体系已成为众多安卓厂商下一阶段AI战略重心。未来品牌厂商在AI领域软硬件的军备竞赛已成趋势，消费者使用体验将不断优化，供应链也随创新带来价值量的显著提升。

据了解，相较三星搭载谷歌Gemini模型，国内手机厂商纷纷尝试自研大模型来形成差异化优势，通过自研大模型开发配套APP及个性化应用场景，如华为在开发者大会2024上发布了鸿蒙原生智能Harmony Intelligence。随着国内厂商在AI领域的差异化竞争，中国品牌在手机行业中地位有望进一步提升。

校对：李凌锋