2月18日晚，百度发布2024年第四季度及全年财报。

财报显示，2024全年，百度实现总营收1331亿元，同比下降1%；归属百度核心净利润达234亿元，同比增长21%。

值得注意的是，在收入构成当中，在线营销收入为730亿元，同比下降3%，维持疲软的趋势；非线上营销收入为317亿元，同比增长12%，主要受AI云业务推动。据了解，受AI驱动，百度智能云在四季度呈现高速增长，同比增速达26%。

“2024年是我们从以互联网为中心向以人工智能为先的业务转型的关键一年。”百度联合创始人兼首席执行官李彦宏表示，在移动生态系统中，百度坚定不移地推进人工智能转型，使搜索更加人工智能化；同时，萝卜快跑经过多年的投资，其商业模式得到验证。“随着我们的AI战略不断被验证，我们相信AI相关投入将在2025年带来更大的成果。”李彦宏说。

在线营销仍疲软，智能云成为最大亮点

最新财报显示，2024全年，百度实现总营收1331亿元，同比下降1%；归属百度核心净利润达234亿元，同比增长21%。

具体到各项业务，在线营销收入为730亿元，同比下降3%；非线上营销收入为317亿元，同比增长12%；爱奇艺收入为292亿元，同比下降8%。

在线营销收入虽然仍是百度营收的核心基本盘，但呈现出疲软的发展态势。受AI云业务推动的非线上营销收入则增长势头良好，据财报，2024年第四季度，智能云营收同比增长达到26%，正成为推动业绩增长的新引擎。

公开信息显示，在2024大模型中标项目中，百度智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数三个维度均获第一；百度智能云已成功点亮昆仑芯三代万卡集群，未来还将进一步点亮三万卡集群。

“我们的AI智能云业务表现出强劲势头，第四季度收入同比增长26%，抵消了在线营销业务的疲软。”百度代理首席财务官何俊杰表示，“在应对短期压力的同时，我们相信，我们的战略性人工智能投资将推动有意义的进步并促进长期成功。”

据财报，2024年，文心大模型日均调用量持续高速增长，与2023年同期的5000万次相比，一年增长33倍至16.5亿。

在备受市场关注的自动驾驶出行业务方面，财报显示，截至2025年1月，百度自动驾驶出行服务在全国累计提供超900万次的乘车服务，四季度内提供的乘车服务达110万次，同比增长36%。同时，萝卜快跑也在加速全球扩张的步伐，去年11月，百度获批香港首个自动驾驶牌照，首次进入右舵左行驾驶市场。

受DeepSeek冲击，百度近期动作频频

作为国内第一家发布大模型的公司，百度早在2023年3月16日就发布了新一代大语言模型文心一言并正式启动邀测。同年8月31日，文心一言率先向全社会全面开放，开放首日即回复网友超3342万个问题。

但今年春节前后，DeepSeek的崛起与出圈，极大地搅动了国产大模型的原有竞争格局。在过去的半个月当中，为应对DeepSeek开源、免费、深度思考功能等方面的冲击，百度动作频频，或主动或被动地，接连做出了几个重要动作。

一是云平台适配DeepSeek。2月3日晚间，百度智能云宣布，百度智能云千帆平台已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型，推出了超低价格方案，还可享受限时免费服务，登录百度智能云千帆ModelBuilder即可快速体验。

二是免费。2月13日，百度宣布，随着文心大模型的迭代升级和成本不断下降，文心一言将于4月1日零时起，全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模型，以及超长文档处理、专业检索增强、高级AI绘画、多语种对话等功能。

三是开源。2月14日，百度官方微信公众号宣布：“我们将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。”在DeepSeek以前，百度始终坚定地走闭源模型，并认为开源模型会越来越落后于闭源模型。但在DeepSeek开源的策略下，闭源社区已经陷入集体反思，百度也调整了自身的闭源策略。

四是百度搜索接入DeepSeek大模型，支持深度搜索功能。2月16日，百度搜索发布消息称：“为丰富更多元化的搜索体验，百度搜索将全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。”与此同时，文心智能体平台也宣布将全面接入DeepSeek。

近年来，随着小红书等新兴平台的崛起，百度作为传统搜索市场的巨头，市场份额面临着竞争对手的蚕食，这一点从其这两年在线营销收入增长的疲软中能够有所体现。与此同时，人工智能大模型技术的发展，也让AI搜索成为新的选择。数据显示，DeepSeek于今年2月1日实现日活跃用户数突破3000万，成为史上最快达成这一里程碑的AI应用。

AI搜索正在重塑搜索市场格局，成为新流量入口。最近，微信确认正在灰度测试接入DeepSeek R1，用户的使用热情也远远超出预期。据悉，为了让更多用户方便稳定地体验和使用DeepSeek，腾讯内部紧急协调部署，调用元宝支持微信搜索，给用户提供更多入口和选择。

随着未来各大平台或都将接入DeepSeek模型，传统搜索将更快被AI搜索取代，搜索市场或许也将面临更彻底的重新洗牌。如何在快速变化的市场中守卫住搜索的入口，将成为百度这家传统搜索巨头未来最重要的一场“硬仗”。

责编：万健祎

校对：王蔚