2月17日，鸣鸣很忙集团宣布，在2024年完成了550亿元销售额，截至目前在营门店数已经超过15000家。

此外，鸣鸣很忙还宣布进军自有品牌，声称将提供更低价格、更高品质的产品。

对比来看，此前据中国连锁经营协会发布的“2023年中国连锁Top100”显示，鸣鸣很忙2023年销售规模总计（含税）达到238.65亿元，2023年门店数量为7000家。这意味着，去年鸣鸣很忙营业收入和门店规模实现翻倍增长。

实际上，近年来，量贩零食赛道颇为火热，并逐渐成为休闲食品新旧渠道转换的重点，这也是鸣鸣很忙收入翻倍的重要原因。A股上市的另一家头部公司万辰集团近日披露，2024年量贩零食业务预计实现营收300亿元至330亿元，同比增长242.50%—276.75%。

中国食品产业分析朱丹蓬对证券时报·e公司记者表示：“量贩零食行业前景广阔，但可以预见，今年市场竞争将更为激烈。与去年主要通过价格战来争夺市场份额不同，今年品牌更多地将重点放在提升产品的综合质价比上。品牌不仅要在价格上展开竞争，更要注重提升产品的性价比。这一转变对品牌的运营能力和供应链提出了更高要求。”

零售额突破555亿元

2月17日，鸣鸣很忙集团举行发布会，推出自有品牌产品，并宣布零食很忙、赵一鸣零食双品牌升级3.0店型全面铺开。

“零食行业经历了从‘散装称重+进口食品’的1.0时代，到‘品牌+厂牌’并存的2.0时代，如今，市场正迈向‘更加有品质的商品+更加合理的价格’的3.0时代。”鸣鸣很忙创始人赵定在发布会上表示，“零食行业的核心竞争力已不再只是低价，而是如何做到‘高质价比’。”

据介绍，鸣鸣很忙2024年零售额突破555亿元，在营门店数已经超过15000家。咨询机构弗若斯特沙利文现场认证鸣鸣很忙为“全国零食连锁行业门店数第一”、“全国零食连锁行业营业收入第一”等。

此次发布会上，鸣鸣很忙现场发布6款自有品牌产品，并介绍了30款延伸系列自有产品，未来将陆续在门店上线，这意味着其将进军自有品牌。

“作为休闲零食门店数量最多的品牌，零食很忙推出自有品牌，目的在于更好地聚焦质价比并提升利润率。当前，整个行业正处于内卷化和低利润的阶段，自有品牌的推出对其整体门店扩张、流量和利润的增加具有一定效果。未来，品牌发展将更加依赖于性价比与质价比的兼顾和平衡。”对此，朱丹蓬告诉记者。

赵定也在发布会上表示：“2024年，零食行业的高频词是‘内卷’，其本质是同质化竞争。集团致力于从低价竞争转向低成本竞争，从单纯追求低价转向高质价比。我们拒绝内卷，坚持‘帮消费者省钱、帮加盟商赚钱’的使命，通过自有品牌建设、3.0门店升级、供应链优化，打造真正可持续的零售模式。”

资料显示，2023年11月，零食很忙与赵一鸣食品签署交易协议，零食很忙通过本次交易成为赵一鸣食品的控股股东，这也意味着两家量贩零食品牌正式合并。收购事项完成后，零食很忙还斩获了上市公司的大额投资，其中好想你向其投资7亿元，盐津铺子控股也向其投资了3.5亿元，合计达10.5亿元。

在获得大额投资后，2024年1月，零食很忙集团宣布，投入10亿元用于全国市场开发。其针对2024年1月22日—4月30日期间开业的门店推出史上最大优惠加盟政策。2024年6月，零食很忙集团宣布，旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食在全国的门店总数已突破万家，同时更名为鸣鸣很忙集团。

头部玩家跑马圈地

近年来，量贩零食领域竞争进一步加剧，头部玩家加速扩张、抢占市场份额已成为行业当下一大特点。与此同时，量贩零食市场的快速增长也给相关A股公司的业绩带来了显著提升。

以万辰集团为例，自2022年开始转型量贩零食赛道后，万辰集团相继收购了来优品、好想来、吖滴吖滴等多个头部品牌。

1月24日晚间，万辰集团发布2024年度业绩预告称，预计2024年全年实现营业收入300亿元至340亿元，上年同期为92.9亿元，归母净利润为盈利2.4亿元至3亿元，上年同期为亏损8292.65万元。

在公告中，万辰集团直言，量贩零食业务方面，2024年公司持续累积运营经验和优势，门店数量较上年同期实现大幅增长，对应营业收入同比大幅度增长，旗下“好想来品牌零食”已成为全国知名连锁品牌。2024年量贩零食业务预计实现营业收入300亿元—330亿元，同比增长242.50%-276.75%。

同时，为保证业务长期可持续发展，公司持续投入资源打造自身的商品和供应链优势、仓储物流优势等，并健全优化公司长效激励机制。多措并举之下，公司全年盈利能力同比增强，剔除股份支付费用后，2024年量贩零食业务预计实现净利润7.9亿元—8.8亿元，净利率为2.50%—2.75%。

“从行业进程来看，量贩式零食店目前呈现出以零食很忙和万辰为代表的双超多强竞争格局，但整体集中度并不高，市场格局分散，未形成全国化龙头。头部参与者目前主要在门店数量、SKU、性价比、门店覆盖范围等维度进行竞争。同时，各品牌正处于圈地跑马的阶段。”头豹研究院分析师此前曾表示。

中金公司最新研报认为，中期零食量贩店有望持续扩容，目前社区折扣业态在持续迭代，对标海外发达市场折扣业态渗透率有望达15%—20%。“我们通过对现有较成熟市场开店密度结合各区域购买力系数估算中期量贩零食行业开店空间约近7万家。目前国内折扣业态模型仍在持续迭代，我们预计线下社区折扣业态将从零食垂直品类逐渐扩展复合品类。”