证券时报记者 李小平

2月14日，2025年哈尔滨亚冬会闭幕。在本届冰雪盛会上，中国代表团获得32金27银26铜，共85枚奖牌，遥遥领跑奖牌榜。

中国冰雪健儿在赛场的摘金夺银，离不开冰雪运动在国内的蓬勃发展。国家体育总局数据显示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群规模持续增长。全国31个省（区、市）934个滑雪场累计接待客流1.51亿人次，同比增长27.8%。

各地也敏锐捕捉到冰雪经济的巨大商机，纷纷出台政策措施，支持冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等全产业链发展。上市公司也积极创新产品、优化服务，挖掘冰雪经济的市场价值。从造雪机、冰刀鞋、滑雪板到服装、护具等，国产品牌的冰雪装备也越来越受欢迎。

1  增速远超预期

“雪圈里有一种说法，我们在为北方培养滑雪人群。”浙江云上文旅集团副总裁丁颢对证券时报记者称：“目前，我们的雪场面积达30多万平方米，拥有初级、中级、高级雪道，但就雪场规模而言，与北方还是存在一定差距。一些滑雪爱好者在这里学成后，可能会选择去北方雪场。”

作为南方最早一批涉足冰雪产业的人，早在2005年，丁颢就参与了安吉首个滑雪场——江南天池滑雪场建设。10年前，安吉“云上草原”滑雪场开始建设后，他又全程参与建设和运营。

“近几年，无论是从滑雪人数、雪场数量，还是规模，我国冰雪产业的发展速度，都在不断提高，包括延伸的冰雪产业链。”从业近20年来，丁颢切身感受到冰雪运动在国内的快速普及。“以前，由于我国冰雪经济发展较慢，我们所有的冰雪设备，几乎都是从国外进口。但是近年来，伴随着滑雪热持续攀升，国产滑雪设备也取得了不错的成绩，现在已经出口了。”

近年，我国冰雪产业链不断完善，特别是2022年北京冬奥会成功举办以后，“冰雪运动不进山海关”已成为过去式。如今的冰雪运动，不仅“南展西扩东进”，更唱响了“四季歌”，也激发了人们对冰雪消费的热情。

冰雪“冷资源”正在向经济“热动能”转化。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元，快速增长至2023年的8900亿元，2024年达到9700亿元，预计今年将突破万亿元。

伴随着国内冰雪热的兴起，产业资本纷纷投入冰雪赛道，全产业链掘金。目前，涉足冰雪产业的A股上市公司，包括长白山、天府文旅、金陵体育、雪人股份、万科、华侨城等几十家，涵盖冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游等。

其中，冰雪运动的消费，是A股上市公司淘金重要赛道。譬如万科，早在2011年，该公司就开启了冰雪版图，吉林松花湖是其第一个滑雪项目。数据显示，春节期间，吉林松花湖滑雪场共接待游客12.07万人次、旅游收入5783万元，酒店平均入住率95%。接待人次较去年春节增长40%，旅游收入提升35%。春节主要客源，来自省外占比达到80%，省外游客主要来自上海、广州、深圳、北京、宁波、南京等城市。

“从我国冰雪运动的发展来看，每年的增速远超大家预期，未来发展趋势肯定没有问题。”作为冰雪产业老兵，丁颢对于冰雪行业的前景较为乐观。他对记者称：“从个人的观点来看，虽然近年来我国冰雪运动发展迅速，但至少还落后欧美发达国家15—20年。这也是未来我国冰雪运动的发展空间。”

2  国潮冰雪装备受热捧

作为冰雪经济的重要支撑，我国的冰雪装备产业乘势而上。从服装、护具、滑雪板，到造雪机、冰刀鞋等，越来越多的国潮冰雪装备受到欢迎。

2月9日，义乌小商品城新春开市首日，证券时报记者在义乌市场，遇到了义乌市工商联副会长、浙江尔友服饰有限公司董事长王德有。他在义乌国际商贸城拥有多个商位，原本从事无缝服装的生产和销售，不过如今，业务也切入到滑雪速干服的生产。

尔友服饰的生产基地位于义乌廿三里，在这家公司的生产车间中，记者看到，机器的轰鸣声此起彼伏，工人们戴着口罩，熟练地操作着设备，一派热火朝天的景象。生产线有条不紊地运转，一件件产品有序下线，包装、质检、装箱，一切井然有序。

为何会切入到冰雪赛道，王德有对记者直言：“在义乌市场，我们每天都能接触大量的客户，通过与这些客户沟通，我们也能寻找到市场需求。北京冬奥会以后，随着滑雪人群的增加，前来义乌市场采购的商户，对滑雪速干内衣的需求明显增加。于是，我们与国内一家高校合作，一起开发了几款滑雪速干内衣。”

“这些滑雪速干内衣自上市以来，销售情况很好，这两年呈现明显增长趋势。这些订单，有内销，同时也有出口。其中，内销主要客户是来自东北地区。到目前，累计销售量已达到了50万—60万套。”王德有对记者称，“我们公司生产的这几款滑雪速干内衣，主要特点是速干、升温、抑菌。性能、材料与国际知名品牌X-BIONIC、UNDER、ARMOUR一致，但是，我们产品价格亲民，价格是他们的二十分之一”。

浙江义乌享有“商品的海洋，世界超市”的美誉，在这个全球最大的小商品集散地，像王德有一样的义乌商人并不鲜见。随着滑雪相关产品的需求激增，义乌市场凭借其强大的供应链和商户资源，成为冰雪经济的重要参与者。

义乌的电商企业，也同样感受到这一波冰雪经济的流量。义乌市谷登服饰有限公司、GOLOVEJOY高乐捷运动户外品牌创始人郭顺对记者称：“去年，我们冰雪类产品的销售额达到了6000多万元。在2025年春节期间，我们直播也不打烊，5个直播间、15名主播，做到了24小时不间断直播。”

从事电商行业之初，郭顺销售的产品只是普通手套、服饰等，但是，他们通过后台数据发现，与冰雪相关产品的热度不断攀升，2021年以来就开始呈现明显升温态势。于是，他开始转型专卖滑雪手套，并逐渐拓展至滑雪装备的全品类，创立了自己的品牌。如今，从前端的销售，到后端的生产，公司团队人数已超过百人。

“在国内某电商平台，我们的销售额处于全网领先地位。后台的数据显示，95后用户占比达58%，复购率达到了30%。”为了让记者更直观了解国内的消费经济冰雪热，郭顺还给记者展示了公司后台销售曲线，“作为专注滑雪领域的国货品牌，我们死磕两件事，一是用一级速干面料做到国际大牌30%的价格；二是把滑雪袜、手套这些易耗品做成‘颜值高、闭眼入’的性价比产品，就是要让滑雪告别‘贵族运动’的标签。”

义乌冰雪装备类产品的热销，只是国产冰雪装备崛起的一个缩影。数据显示，经过多年发展，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右，销售收入从2015年的不到50亿元增长到2023年的约220亿元。

3  国产替代有望加速

“2022年北京冬奥会后，让3亿人参与冰雪运动成为现实。如今，随着哈尔滨亚冬会的举办，冰雪热有望进一步升温，滑雪相关产品的市场潜力巨大。”王德有对记者称：“我们计划继续开发滑雪配套产品，进一步完善产品线。”

冰雪运动跨越地域、季节，在国内火热开展，为冰雪装备发展带来新契机。冰雪装备与大数据、人工智能等科技技术相结合，还催生出很多新产品、新服务，成为国产冰雪装备崛起的重要因素。

其中，借助冰雪旅游的流量和举办亚冬会的契机，黑龙江的冰雪装备产业，已展现出强大的市场影响力和创新活力。譬如，齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司首次将钛合金引入冰刀设计，研制的T型高端速滑刀已达到国际顶级水平；乾卯雪龙凭借3D打印技术和新型材料，研发出自由式空中技巧滑雪板，已通过国家队性能测试，填补了国内空白；哈尔滨工业大学智能自动化标准冰砌块生产设备、多机器人协作大型智能冰（雪）雕刻系统在冰雪大世界获得推广应用。

从冰雪场地建设，到冰雪装备生产，再到冰雪装备的材料，目前，A股涉足冰雪装备产业的上市公司，包括冰山冷热、晶雪节能、冰轮环境、吉林化纤等。

以吉林化纤为例，该公司生产的碳纤维，可以应用到体育休闲领域中，包括冰雪装备中的滑雪板、冰雪头盔、冰球杆等产品。其中，生产的碳纤维滑雪板，较普通滑雪板轻30%左右，强度却提升了3至5倍。

除了企业的自主创新，很多地方借助自身产业特点和优势，打出政策“组合拳”，助推冰雪装备产业发展。如今，包括黑龙江、吉林、河北、山东、浙江、福建、广东等地，已形成了冰雪场地设施装备、竞赛装备、大众运动装备、竞技竞赛服装、冰雪休闲装备等产业集群。

比方说，在缺少雪资源的浙江，当地依托自身民营企业的特点，大力发展雪盔、雪镜、滑雪杖、滑雪板……如今，从头上戴的，身上穿的，手里握的，到脚下踩的，浙江冰雪装备制造行业已形成丰富的产品线。

据海关统计，2024年，浙江出口滑雪服、滑雪鞋、溜冰鞋、护具等冰雪穿戴装备4.9亿元，比上年增长13.8%；出口滑雪板、雪橇、冰刀等专用器材9558.8万元，比上年增长6.3%；出口滑雪机、造雪机等场地装备1518万元，比上年增长127.1%。

据了解，在政策引导和市场需求的双重推动下，国内的冰雪装备器材制造业取得了显著发展。据中商产业研究院的数据，2023年中国冰雪装备器材市场规模为220亿元，同比增长10.55%。2024年市场规模将达到240亿元。

值得一提的是，前不久，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。《意见》要求，围绕冰雪竞技与冰雪旅游需要，发挥重大专项资金引导作用，组织产学研用协同攻关，推动研发一批运动员竞技、训练、测试、康复急需的装备器材，加快推动缆车等冰雪装备“卡脖子”关键技术突破。

在此次对国内冰雪热的采访期间，多位业内人士对证券时报记者表示，随着哈尔滨亚冬会的举办和“带动三亿人参与冰雪运动”成果的巩固和扩大，冰雪装备市场需求将急剧增加，物美价廉的国产冰雪装备，有望迎来新的发展机遇。