随着2025年春节的临近，各类文化和旅游活动将相继展开。1月7日记者从文化和旅游部获悉，即日起至3月1日，文旅部统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。与此同时，各大三方平台发布的春节消费预测都提到，受春节申遗成功带动，2025年春节旅游市场以“非遗游”为主题的活动需求上升明显。

文旅部推出的2025年春节主题文旅活动包含七大板块27项主题活动，内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域。

与既往不同的是，今年的活动将以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机，加强春节文化研究阐释、传承弘扬、海外推广，丰富优质文化和旅游产品供给。

如围绕非遗保护传承，将举办“古城过大年”、“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示、“赶个年味集”蛇年非遗大集、“我的家乡年”视频直播、“年画进万家”、“文脉颂中华”春节非遗宣传推广等民俗文化活动。

此外，聚焦对外文化交流，在海外70余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场活动，在近20个国家举办“全球彩灯点亮活动”。同时，开展“你好！中国”国家旅游形象推广、“新春有礼 一起过节”中国文创新春海外推广。

各大三方平台发布的春节消费预测都提到，2025年春节旅游市场以“非遗游”为主题的活动需求上升明显。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。飞猪平台1月6日发布的《2025年春节出游风向标》显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。

携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》谈到，作为“申遗成功”的首个春节假期，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书等非遗活动吸引了大量游客前往。

校对：杨立林