进入年末，微信小店开启灰度内测“送礼物”功能，引发热度。

12月24日早盘，港股微盟大幅上涨，盘中一度涨超24%；自12月19日以来的短短4个交易日内，该股最大涨幅已达到1倍以上。

据悉，微盟长期基于微信生态提供私域流量电商相关服务，如小型程式电商建站及营运等；此外，微盟亦是腾讯视频号广告的头部服务商。

微信小店有望成电商平台新入口

微信小店眼下成为A股市场新热词，国泰君安证券、广发证券、天风证券、国金证券、华西证券等多家券商研报均看好此新业务的增长潜力。

12月18日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品款式原价不高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链，此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能异曲同工，有望打造出渠道特性：赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到类似红包的礼物“小蓝包”消息，填写收货地址并确认收下礼物。

银河证券研报分析，相较于先前在传统渠道购买、通过寄送或者拜访送礼，微信小店的社交属性与情感价值更强，互动更加即时、便捷。落地到板块视角，两类标的有望受益：一是具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料；二是线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量扩张。

国泰君安证券认为，微信生态拥有巨大的社交流量，随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景结合，组成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为社交电商、微信小店+搜索为货架电商、微信小店+视频号为短视频/直播电商、微信小店+公众号为图文带货等。此次小店“送礼”有望成为社群裂变的契机，为中长期微信电商生态发展打下良好用户基础。

中信证券研报认为，12月18日微信小店正式启动“送礼物”功能灰测，仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿元。

多家上市公司回应微信小店布局情况

随着微信小店的火出圈，投资者对微信小店的关注度开始升温。

品渥食品回应称，公司有开设微信小店，可在微信搜索“品渥食品”即可进入微信小店。

若羽臣全渠道布局覆盖了众多主流平台及新兴渠道，其中也包括对腾讯生态，及其微信小店等新兴功能的关注。

值得买在微信生态中布局了微信公众号和微信视频号，作为输出高质量消费内容的重要渠道在持续运营。2017年，公司旗下核心产品“什么值得买”成为首批上线微信小程序的应用之一。

开润股份目前开设了“90分箱包店”微信小店，该店铺尚未开通“送礼物”功能。

全聚德目前入驻视频号小店，并在微信商城开设了全记货铺，未入驻微信小店，暂未开启送礼功能。后续公司会根据顾客需求和业务场景决定推出相应的功能。

敷尔佳的微信小店已开通好友转送功能。

微信小店概念股成交活跃度大幅提升

据证券时报·数据宝统计，当前涉及微信小店的概念股并不算多，仅20余只。截至12月23日收盘，概念股合计A股市值为1056.61亿元，其中半数A股市值不足50亿元。

今年以来，概念股平均上涨32.69%，其中青木科技、美登科技、若羽臣、值得买、开润股份、爱婴室累计涨幅超50%。

青木科技累计涨幅140.71%，排在第一。该公司通过API对接方式，快速实现与品牌的阿里店铺、京东店铺、微信商城、微信会员中心打通，提供跨渠道跨平台的会员及客户的运营管理解决方案。今日早盘，该股一度跌超8%，随后股价翻红。

12月以来，微信小店概念股日均成交3.93亿元，环比上个月增幅达到64.44%。8股日均成交环比增幅翻倍，包括诺邦股份、全聚德、实益达、开润股份、爱婴室等。其中诺邦股份成交活跃度提升最为明显，12月以来日均成交额达到2.51亿元，环比增幅达到906.72%。

从资金流向来看，截至12月23日收盘，共10只概念股获得机构净买入超5000万元，其中实益达、值得买、天地在线、全聚德、青木科技获机构净买入均逾1亿元。

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校对：高源