随着冬季到来，近期从北向南各地雪场陆续“开板”，冰雪旅游旺季拉开序幕。多个平台数据显示，在大型赛事催热、相关政策支持以及基础设施不断完善等利好下，近期冰雪旅游关键词搜索量大幅度提升，雪场周边酒店预定火热，冰雪旅游热度持续提升。业内专家表示，冰雪旅游势头正旺，行业有望在经营范围和时间等方面加以拓展，助力市场持续发展。

“度假区滑雪度假产品预售额创历史同期新高，南方客群占比约为70%，主要来自华东及华南等区域。”长白山华美胜地度假区市场推广部负责人类雁文告诉记者。吉林北大湖滑雪度假区相关负责人也表示，正式营业以来，美团等平台上门票酒店预售量均显著增长，“住+滑”预售单量达到去年同期的三倍。

多个平台数据进一步印证了冰雪旅游的热度。携程数据显示，11月1日至11月15日，预订吉林滑雪场附近酒店的订单数较去年同期增长26%，较2019年同期增长38%。在去哪儿平台上，哈尔滨搜索量环比上月增长三倍，哈尔滨酒店预订量同比去年增长超五成，带动黑龙江省内大兴安岭酒店预订量同比增长140%、伊春酒店预订量增长52%、齐齐哈尔酒店预订量增长45%。

记者了解到，作为冰雪经济的重要组成部分，冰雪旅游也受到了各地政府的大力支持。

基于对新雪季的流量预期，吉林各地近年来不断加大投资冰雪产业力度，升级冰雪基础设施。据统计，新雪季，吉林全省雪道总面积、雪道总长度、雪道数量、架空索道数量分别同比增长5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。黑龙江则积极增加交通路线，增开了至中国香港、东南亚和东北亚航线，开通哈尔滨至中国最北极漠河至中国最东极抚远等省内串飞航线。四川黄龙九寨高铁站的开通也让阿坝成为今年新晋热门冰雪目的地，去哪儿平台上，阿坝酒店预订量同比去年增长1.8倍。

不只是基础设施的完善，各地还结合自身特点进一步推出一系列冰雪文旅活动，激发冰雪旅游市场活力。

为强化“体验”“乐享”概念，长春将推出300余项“冰雪+”主题活动喜迎各地游客。白山市重点推进吉林省冰雪运动中心项目建设，开发“冰雪+研学”“冰雪+文化”“冰雪+乡村”等融合业态，还将推出以浑江、临江、长白为节点的G331“醉美冰雪线”。

“今年，冰雪大世界的面积将从上个雪季的81万平方米扩展到100万平方米，冰雪大滑梯数量将从16条增加到24条。哈尔滨还将以‘约会哈尔滨 冰雪暖世界’为主题，举办国际冰雪节、采冰节、亚布力滑雪节等品牌活动，推出‘梦幻冰城’等12条主题城市旅游线路，打造世界级冰雪旅游目的地。”黑龙江省副省长韩圣健表示。

企业同样在积极筹备雪季活动。北京军都山滑雪场副总经理王骥表示，今年雪场和多个热门IP合作，推出了“剑网3御板飞行”表演等活动，还将举办雪地火舞、火壶等表演活动。“在相关活动的带动下，我们希望今年客流量可以实现10%的增长。”

“中国雪乡”景区工作人员介绍，为迎接2025年第九届亚冬会，景区各项娱乐项目在形式、内容、体验感等多方面焕新升级，修建了奇趣森林栈道、雪源大街沿河商业街，打造“狗熊岭”网红打卡点，给游客带来更丰富愉悦的体验。

在多方利好支撑下，我国冰雪旅游市场有望进一步发展。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》数据，2023-2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数已超过3.85亿人次，预计在2024-2025年冰雪季有望突破5亿人次。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，在技术发展和基建升级支撑下，中国冰雪旅游的发展逐渐突破地域和季节的限制。冰雪旅游不再局限于北方，而是向西北、华北乃至南方地区扩展，形成全国范围内的发展态势。

“形式和内容上，冰雪旅游越来越多样化，与冰雪运动、文化和旅游的融合越来越深入。各地积极将民俗活动、热门IP等元素与旅游相结合，提升了冰雪旅游的文化内涵和吸引力。随着各地陆续‘开板’，相信在各方共同努力下，今年冰雪旅游有望迎来新的增长。”王金伟说。