证券时报记者 曹晨

随着近期各大雪场陆续“开板”，多家平台冰雪游产品售卖开始起量，这也折射出冰雪经济活力十足。

携程平台上，11月中旬以来，滑雪跟团、自由行打包线路产品预订量环比翻倍增长；去哪儿数据显示，11月以来，平台上全国冰雪相关景区预订量比去年同期增长超三成；据美团数据，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长超一倍多，哈尔滨位居冬季冰雪旅游热门目的地首位。

在飞猪平台上，冰雪旅游相关产品预订也迎来大幅增长。飞猪度假业务部副总经理周命波告诉证券时报记者，今年旅游业的“冰雪季”比往年来得更迟，但消费者对冰雪旅游的热情不减，相关旅游商品的预订规模已大幅超越去年同期。

2024年冬季文旅消费市场火热开局，冰雪旅游热力十足。从携程平台的滑雪酒店套餐产品来看，截至目前，冬季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比去年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。

此外，各大滑雪场近期生意火爆。携程数据显示，近一个月国内滑雪场门票的预订量同比增长近20%。当前滑雪预售产品中吉林长白山销量较高；伴随新品推出和雪场升级，今年涌现出一批订单激增的黑马雪场：如河北云顶、张家口富龙的滑雪酒店套餐订单同比增长超10倍；阿那亚崇礼雪场、长白山北坡雪场及翠云山滑雪场订单增长超4倍。

一批主打滑雪体验的度假村同样预订火热。飞猪数据显示，仅万科松花湖度假区，今年滑雪季的旅游商品上架以来，订单量同比增长超80%；预约进度明显加快，尽管“开板”仅过去一周，万科松花湖度假区在飞猪预售的雪季旅游套餐中已有超四分之一预约了出行日期。

11月以来，吉林北大湖滑雪度假区在美团平台上的搜索热度就增长了超2倍多。北大湖滑雪度假区相关负责人介绍，正式营业以来，平台上门票酒店预售量均显著增长，“住+滑”预售单量达到去年同期的3倍。南方是北大湖滑雪度假区重要的客源地，游客占比在60%以上，这其中以上海、杭州等长三角地区以及广州、深圳等华南地区的用户最多。

从目的地看，去年冬天爆火的哈尔滨，今年仍是冬季顶流。据美团数据，从今年12月到次年1月的文旅预订单量来看（截至11月28日），哈尔滨位居目的地城市首位。

携程数据显示，团队线路方面，哈尔滨同样位列冰雪目的地第一，近一周跟团游预订量环比增长40%。值得一提的是，今年恰逢亚冬会在哈尔滨举办，将有更多国际游客体验哈尔滨冰雪成为共识。

与此同时，入冬以来，其他地区的冰雪游热度也大幅升温。同程旅行数据显示，11月下旬，长白山和阿勒泰各大雪场“开板”，快速拉升当地旅游热度。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市成为冬季冰雪游黑马目的地，截至目前，这些城市冬季旅游热度同比增长均超过60%；携程平台上，11月份，新疆乌鲁木齐、富蕴（阿勒泰地区）的滑雪门票预订量同比增长2倍以上；11月份内蒙古包车游预订量同比增长223%。

不少上市公司也十分看好冰雪产业未来增长前景，并选择加码布局。

雪人股份11月12日接受机构调研时表示，展望未来，冰雪运动将迎来前所未有的发展机遇，国内冰雪运动的普及率仍存在较大提升空间。