京东加码即时零售的动作不断。继近日京东七鲜宣布，“击穿价”专区商品将比其他即时零售平台平均便宜10%之后，首批百个知名品牌京东秒送旗舰店开业的消息再次引发关注。

11月18日，京东黑板报发文称，首批超过100个知名品牌开通京东秒送旗舰店，涵盖饮料乳品、零食速食、酒水、烹饪调味、手机数码、个护美妆等多个品类，品牌包括洋河、习酒、喜力、农夫山泉、蒙牛、乐事、立白、小米、品胜、海澜之家、迪卡侬、名创优品等。

据介绍，在京东App首页搜索“品牌名称+秒送”，即可进入该品牌的秒送旗舰店选购，店内商品可一键下单，免运费最快9分钟送达，商品将由品牌认可授权的门店发货。

“京东推出品牌秒送旗舰店是为了进一步丰富其即时零售体系布局，同时有助于优化配送网络和提升效率。通过与品牌商合作，京东能够更好地掌握库存情况和物流配送资源，确保商品能够快速、准确地送达消费者手中。”盘古智库高级研究员江瀚告诉证券时报·e公司记者。

京东相关负责人表示：“在即时零售的供应链模式下，一些没有门店的品牌商缺乏自主运营的阵地，难以实现对用户的直接服务与运营。秒送旗舰店则为品牌商在京东场域内构建了自主运营的平台，品牌商可以依托旗舰店构建围绕用户管理的运营体系，如建设品牌形象认知、内容营销、会员运营、数据分析等。此外，秒送旗舰店也简化了品牌商品的购买链路，有助于为获取更多流量，提升销售转化。”

实际上，除了上线秒送旗舰店外，京东旗下自营超市七鲜近日还掀起了即时零售价格战。

11月15日，京东七鲜在官方公众号称，即日起，京东七鲜“击穿价”专区全面焕新，专区商品将比其他即时零售平台平均便宜10%。同时，若对手跟价，七鲜会继续降价。此次活动覆盖华北地区的北京、天津等城市，“击穿价”专区商品涉及水果、海鲜水产、酒水饮料、米面粮油、日用百货等多个品类。

实际上，“击穿价”一直都是京东七鲜的低价IP。今年2月，七鲜“击穿价”升级，商品种类涵盖肉禽蛋品、饮料酒水、蔬菜水果、烘焙、水产等品类。11月1日，七鲜宣布与前置仓完成融合，并上线“击穿价，真便宜不怕比”活动，数据显示，仅72小时，线上订单数、成交用户数均实现三位数增长。11月12日，七鲜再次发文称，“击穿不止11.11”，宣布“击穿价”仍将继续。

那么，在新零售行业竞争加剧的当下，京东七鲜为何能将低价长期化备受关注。

接近京东方面的人士表示，京东七鲜形成了以“线下超市+自营前置仓+电商平台”相结合的的即时零售创新模式。“击穿价”背后不是简单的价格战，而是通过产地直采、质量严控、自有品牌开发、酒厂直供等方式推动供应链重塑，进一步发挥规模效应优化产业链成本，实现采购成本大幅下降。而京东七鲜完成前置仓融合后，履约时效也全面提升，目前三公里内平均配送时效为27分钟。

江瀚也表示，京东七鲜能够将低价长期化，得益于其强大的供应链整合能力和成本控制能力。通过产地直采、厂家直供等模式，挤掉供应链中多余的水分，同时优化库存管理和物流配送成本，实现成本控制。其次，京东七鲜采用线上线下融合的即时零售新模式，并通过“一盘货”模式，让用户可享受到同等的质价比，而仓店协同促进了运力的“高效化”升级。

在业内看来，京东七鲜常态化低价将对整个生鲜电商行业带来了积极影响。北京社会科学院研究员王鹏对记者表示，京东七鲜的常态化低价策略，有望促使其他即时零售平台跟进降价，从而推动整个行业的价格竞争，使消费者受益。为了保持低价，京东七鲜需要不断优化供应链和运营模式。这种优化将提升整个行业的供应链效率，降低运营成本。

值得一提的是，近期时间，京东正在持续加码和整合即时零售业务布局。

5月16日，京东即时零售业务（整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家）全面升级推出京东秒送，为消费者提供最快9分钟送达的购物体验。彼时，京东秒送目前已覆盖全国2300余县区市，合作门店超50万家，覆盖全品类商品。

此后京东发布的数据显示，今年618，京东即时零售业务订单平均配送时效同比提升19%。三季度，京东秒送在京东App场域的月均下单用户数和订单量同比均超过100%，秒送在京东用户群体中的渗透率环比持续提升。在刚刚过去的京东11.11期间，秒送的线上订单量日峰值再次创下历史新高。

实际上，即时零售行业前景广阔成为共识，这是京东持续加速布局的重要背景。商务部研究院市场研究所此前报告显示，截至2023年，国内即时配送行业订单规模约409亿单，同比增长22.8%，即时配送市场规模为3410亿元，同比增长24.8%。即时电商行业仍在持续保持高复合增长、年均增速超过30%，预计至2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。

“即时零售是未来零售市场的关键组成部分，但在其发展过程中也遇到了一些瓶颈，如物流配送成本高昂、库存压力巨大以及部分平台商品品质难以保障等问题。对此，建议头部平台需要在未来着重加强物流配送体系的建设、优化库存管理，并推动行业内的合作与资源共享。”江瀚对记者表示。