长达一个月的购物狂欢节即将收官。在今年的双十一购物节中，家居“以旧换新”政策成为市场焦点。

喜临门（603008.SH）作为家居行业的佼佼者，紧抓政策和活动机遇，推出一系列以旧换新的优惠活动，为消费者带来了实实在在的优惠，也为公司的销售增长注入了新的动力。

“以旧换新”政策利好，家居市场活力倍增

今年以来，家居行业“以旧换新”热度持续高涨，国家和地方政府持续上线补贴政策，不仅降低了消费者的换新成本，也极大地激发了市场的消费热情。随着这些政策在各地落地生根，广东、福建、四川、湖北、上海等地区的销售情况呈现出明显的反弹趋势。据部分经销商反馈，销售额同比增长幅度甚至超过了50%，市场活力被极大地激发出来。

值得一提的是，当前除了广东开放跨省补贴外，厦门针对金牌也打开了全国权限，补贴比例高达20%。这一政策的实施，让享受补贴的全国区域持续扩大，审核流程逐步简化，参与其中的品牌和经销商数量不断增加，对龙头品牌提升市场份额大有裨益。龙头企业还能通过跨省补贴规避经销商纳税问题，进一步增强自身在市场中的竞争力。

喜临门作为龙头床垫品牌，享受补贴的产品范围广泛，几乎涵盖了所有主要产品线。这意味着无论消费者的需求如何多样化，喜临门都能提供符合补贴条件的产品，极大地提升了消费者的选择空间，也为品牌带来了更多的市场曝光机会。

目前来看，补贴政策已经得到了市场的正面反馈，尤其是在审核流程相对宽松的福建省，客户参与度和销售效果均有效提升。自9月底起，福建省多地开展终端补贴活动，一个月内终端接单同比显著增长。截至10月25日，某公司整体销售同比增长38.6%，其中9月份同比增长8.1%，补贴活动效果显著，对达成全年销售目标助力非凡。

不仅如此，厦门市今年计划投入10亿元用于 “以旧换新” 项目。在全国范围内，家居家具类的 “以旧换新” 资金总额约为5.75亿元，预计将带动四季度家电家具零售额达26.25亿元。

“以旧换新” 政策如同催化剂，有力地刺激着消费市场活力，为家居行业拓展出更广阔的发展空间。在此过程中，喜临门等优质品牌也将借助政策东风，为消费者持续提供高品质产品和服务。

双十一大促激发电商潜力，线上成为业绩复苏 “晴雨表”

随着软体、定制、智能家居打开线上销售补贴，线上消费潜力得到了充分释放，线上销售数据成为衡量业绩复苏的重要“晴雨表”。

对于产品标准化程度较高的软体和智能家居品牌，在线上渠道的销售业绩实现了显著提升。喜临门等头部品牌均反映订单显著好转，个别品牌在京东增长超50%，表明线上渠道已成为家居销售的新增长点，为行业的整体复苏提供了强劲动力。

电商平台的销售数据是公司业绩复苏的重要指标，也是市场对品牌产品认可度的直接体现。随着双十一电商平台数据陆续发布，喜临门的“以旧换新”活动效果将得到进一步验证。

此外，地产行业的积极政策和数据表现，为家居行业提供了坚实的市场需求基础。随着国家对地产市场的持续支持和消费补贴政策的不断加码，家居市场已经确认了逻辑修正，正逐步向业绩修正过渡，行业有望迎来更全面的复苏。

这一过程中，喜临门凭借其在“以旧换新”活动中的活跃表现，有望进一步巩固公司在市场中的领导地位，并引领行业向更加健康、可持续的发展方向迈进。（CIS）