宜家在进博会全球首发的“中国新春”系列产品FOSSTA弗斯达。 记者 宋薇萍 摄LVMH集团展台，娇兰品牌打造了一条金光闪闪的巨型“中国龙”。记者 曾庆怡 摄

◎记者 曾庆怡

宜家“中国新春”系列产品、MUJI无印良品米糠发酵精华系列产品、亚瑟士全新跑鞋、欧莱雅PRO红外光能吹风机AirLight Pro……第七届中国国际进口博览会期间，消费品展区的多家企业展台前都排起了长长的队伍，丰富多样的展品让不少观众啧啧称奇。

据悉，第七届进博会消费品展区展览面积超8万平方米，汇聚来自70余个国家和地区的超700家企业。从中国首秀到全球首发，进博会上的新产品、新技术、新服务不仅“新、奇、特”，而且成为消费趋势的风向标。

“中国元素”涌动进博会

行走在进博会消费品展区，不难发现多家企业都推出了融合中国元素的设计。

饱满的石榴、鲜艳的柿子和糖葫芦图案……中国文化意象中的经典元素被瑞典家居企业宜家融入本届进博会全球首发“中国新春”系列产品弗斯达中，为现场增添了中国春节的氛围。

在与宜家中国高级副总裁叶乐思的交流中，上海证券报记者了解到，宜家发现越来越多的消费者希望将中国元素、传统美学和文化融入生活。基于市场反馈，宜家连续四年推动“中国新年”系列产品在进博会的全球首发首秀。宜家希望借助进博会强大的影响力和溢出效应，在将弗斯达系列带给更多中国家庭的同时也走向世界，邀请全球消费者共同体验中国的新年文化。

MUJI无印良品在本届进博会上展示的中国首发产品中也融入了不少中国传统元素。该公司工作人员朱秋霞告诉记者，基于对中国发酵、织、编等古老技艺的研究，公司带来了体现MUJI无印良品与中国本土化联结的产品，如中国首发的米糠发酵精华系列，以及空气纤维枕等。

“黑科技”满足多元新需求

伴随着消费者对品质的要求不断提升，企业也不断加码科技创新，满足人们的多元化需求。

在联合利华旗下品牌凡士林水润焕亮精华身体露系列产品展台，工作人员告诉记者，该产品的核心“黑科技”GLUTAGLOW自主焕亮科技在去年进博会上进行了中国首发，市场反响热烈，此后便驶入了技术成果转化的“快车道”，被应用于凡士林的2024年新品当中。“产品一经上市，便受到广大消费者的喜爱与追捧。首发百日，销售额就突破了5000万元人民币”。

记者留意到，“七届全勤生”日本日用品企业花王集团的展台上也有多款产品系首次亮相。例如，其旗下碧柔品牌带来了预计于2025年上市的防晒新品“水膜鎏光防晒液”，其旗下珂润品牌展示了2025年计划上市的新产品“珂润润浸保湿隔离修护霜”等。

“不断将高品质产品带给更多的消费者是我们一直努力的方向。”花王（中国）投资有限公司董事长兼总经理竹安将表示，面向未来，花王希望通过技术革新和合作共创，深入不同的生活场景，增加与消费者的“触点”，成为大家身边值得信赖的企业伙伴。

“体验经济”释放消费潜力

除了产品和技术的升级，“体验经济”的价值正被越来越多企业重视。在进博会上，风格各异的企业展台犹如一场场沉浸式艺术展，成为企业展示发展理念和品牌形象的重要载体。

模拟空气锁温动能舱、模拟纳米级纤维万花镜、模拟沉浸式热力成像密道……优衣库的1000平方米展台宛如一个沉浸式艺术空间，引领观众探索体验。与此同时，优衣库进博会展台还首度集结了三大全球知名设计师合作系列。其工作人员透露，此次UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列为全球首秀，预计不久将正式发售。

在时尚精品方面，全球三大奢侈品集团LVMH、历峰和开云齐聚参展，各具特色。其中，LVMH集团旗下各参展品牌展示了与中国杰出匠人和艺术家的合作作品；历峰集团旗下品牌卡地亚、万宝龙、江诗丹顿发布了重磅新品；开云集团旗下多个品牌带来了新品首秀。