北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。

第三季度，苹果iPhone业务总体表现平稳，收入为462.22亿美元，同比增长5.52%。但苹果大中华区业务承压，该季度实现营收150.33亿美元，同比略降。

iPhone业务表现平稳

据报道，苹果第三季度净利润之所以下滑，是因为计入了一笔102亿美元的一次性所得税费用，该费用和苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款有关。

第三季度，苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%，上年同期为894.98亿美元；其中，iPad业务收入69.5亿美元，上年同期为64.43亿美元，分析师预期70.7亿美元；Mac电脑业务收入77.44亿美元，上年同期为76.14亿美元，分析师预期为77.4亿美元；可穿戴设备、家居与配件业务收入90.42亿美元，上年同期为93.22亿美元，分析师预期91.7亿美元；服务业务收入249.7亿美元，上年同期为223.14亿美元。

从苹果各项业务来看，iPhone业务表现平稳，第三季度，iPhone业务收入462.22亿美元，同比增长5.52%，上年同期为438.05亿美元，高于分析师预期的450.4亿美元。该项业务收入占苹果总收入的比例为48.69%。

市场研究机构Canalys数据显示，第三季度，苹果的iPhone 16系列在新兴市场表现强劲，出货量创下5450万台的历史纪录，位居全球第二。在苹果发布苹果智能（Apple Intelligence）以来，消费者积极从旧款iPhone 12和iPhone 13升级到新机型，以体验这一新技术。

从机型来看，苹果智能现支持iPhone 16系列、iPhone 15 Pro系列以及搭载A17 Pro、M1或后续芯片的iPad设备以及搭载M1或后续芯片的Mac设备。10月29日，苹果宣布以免费软件更新形式，随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布面向iPhone、iPad和Mac用户的苹果智能首批功能。但本次苹果智能支持全球部分国家和地区，需将设备语言和Siri语言均设置为美国英语。

苹果大中华区业务承压

第三季度，苹果大中华区营收150.33亿美元，上年同期为150.84亿美元，分析师预期为158亿美元。

研究机构IDC数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。

Counterpoint数据显示，在中国市场，与去年iPhone 15系列前三周的销售相比，iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。

近几周内多家手机厂商推出新的旗舰产品，给苹果带来进一步的压力。展望未来，Counterpoint对iPhone整体销售持悲观态度。值得注意的是，在iPhone 16系列首发一个月后，苹果天猫旗舰店罕见降价对新产品降价促销，试图在“双11”活动中争夺用户。

Canalys认为，苹果智能的延迟推出，可能会对苹果在第四季度的节日季和2025年表现造成一定影响。IDC认为，iPhone新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。