多个线上旅游平台数据显示，2024年国庆假期，出入境旅游市场火热，中国游客为全球旅游业注入新动能。

携程平台10月7日发布的报告显示，国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年同期，创历史新高。

飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》显示，国庆假期旅游消费热情高涨，按可比口径计算，国内高星酒店、线路游、租车等旅游商品的预订量同比大幅增长；出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比劲增超50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。

去哪儿平台机票预订数据显示，国庆假期，出境游预订量较去年同期增长1倍左右。同时，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格均同比下降了15%左右。

10月7日，首艘国产大邮轮爱达·魔都号满载五千余名国内外游客返回上海吴淞口国际邮轮母港，顺利完成为期7天6晚的国庆主题航次。自2024年1月1日首航以来，爱达·魔都号已经成功运营64个航次，服务国内外游客超25万人次。

记者注意到，今年以来，从北到南，多个沿海城市纷纷加码邮轮产业，积极盘活多方资源，结合新商业、银发消费等，旨在下好邮轮经济这盘棋。

四线和五线城市居民成为出境游新增长点

携程报告显示，出境游方面，国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚。其中，巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境游目的地。中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。

飞猪平台也显示，该平台热度最高的20个出境游目的地国家，飞行时长8小时以上的长线目的地占据了一半席位，如澳大利亚、美国、法国、俄罗斯、英国等。与此同时，尼日利亚、赞比亚、智利、土耳其、塞尔维亚、哈萨克斯坦、克罗地亚、捷克、匈牙利、比利时等地的旅游预订人次增长最为迅速。

春秋旅游副总经理周卫红表示，今年国庆假期，出境旅游市场显著增长，长线深度游热度升高。其中，除了传统热门的日本、泰国、新加坡、韩国、越南等周边国家继续吸引游客，一系列小众、正当季的长线目的地也成为假期出境游的“新宠”，部分目的地预订人次超去年同期。

“一个新的现象是，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。”携程报告认为。

据介绍，国庆假期，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游TOP20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%；四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。

“随着一二线城市居民走向长线目的地，四五线城市居民陆续走出国门，他们带来了更强劲的出境游消费，也为全球旅游业带来更大的增长空间。”携程相关人士表示。

其中，松弛感满满的海岛度假则成为最热门的出境旅游玩法之一，在飞猪国庆期间预订最热的前10款境外玩乐商品中，马来西亚、泰国、济州岛等海岛度假套餐占比达一半以上。

与此同时，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%。携程数据显示，亲子游平均消费金额高于整体2倍，更多亲子家庭出境游，将给目的地国家带来更多的旅游消费。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，当前，出境游正在发生结构性的变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国游玩，目的地主要以东南亚国家为主。此外，新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市，在一些国家的占比已超过一线城市。不过，一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。

入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现

携程报告显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天。而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌等城市成为今年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目的地。

今年以来，随着签证和通关政策的持续优化，国际航班加速恢复以及支付便利化水平的提高，中国旅游的国际热度不断地提升，入境旅游快速恢复发展。数据显示，今年1月至7月，全国各口岸入境外国人1725.4万人次，同比增长129.9%。

全力打造中国入境旅游第一站，上海的入境旅游市场加速恢复，成绩喜人。截至9月底，上海今年以来接待的入境旅游人数已超400万。

一个可喜的变化是，入境游的客源国数量正在进一步扩大。“9月期间，春秋接待的入境游客，所在客源国越来越多，涉及西班牙、南非、罗马尼亚等近二十个国家。境外游客们在打卡外滩、豫园等‘地标’之余，也走进了上海博物馆东馆等文博场馆，从更多视角‘阅读’上海故事。”周卫红说。

“随着免签目的地持续增加，假期免签游成为新风尚。除了东南亚海岛免签目的地，古巴首次成为‘十一’假期期间免签热门目的地。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉记者。

出境短航线机票价格已与2019年持平，出游性价比进一步提升

记者调查获悉，今年国庆假期出游的性价比进一步提升。飞猪平台测算，国内机票、酒店预订均价比去年同期分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价比去年同期分别下降约19%、3%。

短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。

性价比提升的同时，旅游的丰富度和品质感依然是游客最为看重的指标。飞猪数据显示，今年国庆期间，国内高星酒店预订量同比增长近40%，包含机票、酒店、餐饮等权益在内的旅游套餐预订量同比增长近40%。出境游亦呈现同样态势，在飞猪，国庆期间的出境旅游度假类商品平均客单价已经大幅超越2019年同期，出海浮潜、直升机观光等当地玩乐套餐的人均预订件数也在去年的基础上显著增长。

日韩游轮等产品出游时间选择多，直飞航线及游轮航次丰富，吸引了许多年轻游客。众信旅游游轮部相关负责人表示，“十一”假期从上海港出发的皇家加勒比海洋光谱号日本航线产品全线销售都十分火爆，游客对于高品质、设施完善的“大、新、全”游轮的钟情度始终较高。

文化艺术之旅

记者从爱达邮轮方面获悉，在刚结束的国庆航次中，五千余名游客在海上共享文化盛宴，共庆祖国75周年华诞。爱达·魔都号为游客提供了一系列丰富多彩的国庆主题活动，包括海上升旗仪式、融合中西文化的全景艺术歌舞秀、集结中国民乐、舞曲和时代金曲的东方音乐会以及缤纷爱达之中国红派对等，让游客在海上共庆盛世、礼赞祖国。

当代豫剧领军人物李树建及国内豫剧团队为游客呈现整场传统戏曲《程婴救孤》，包括《齐天大圣》《花木兰》等在内的多出闻名海内外的折子戏专场演出，以及多项沉浸式戏剧互动体验活动，受到了游客的喜爱。豫剧专家还推出戏剧主题讲座，让游客了解传统戏曲的艺术魅力和中华文化的深厚底蕴。

此外，游客还参与多类秋冬主题文化活动，如参加步摇、纸鸢制作等非遗手工体验，体验八段锦等特色非遗运动，或者参与爱达游园会中的投壶、鲁班锁等传统游戏，沉浸式感受中国传统文化。为满足不同游客的味蕾需求，爱达·魔都号还为游客准备了“应时而食”的秋冬季特色美食。游客不仅享受到了健康养生的美味佳肴，还品尝了来自全国各地的非遗小吃。

在国庆主题航次中，爱达·魔都号带领游客深度探访神户、大阪和高知三大精选目的地，并精心设计了多条融合人文、艺术、历史和自然等元素的岸上游线路，为他们带来独特的目的地文化探索之旅。

目前，爱达邮轮旗下拥有两艘大型邮轮——首艘国产大型邮轮爱达·魔都号和“艺术之船”爱达·地中海号，总计已服务超过35万国内外游客。第二艘国产大型邮轮已进入总装搭载的加速期，计划于2026年底完成交付并在广州南沙开启国际航线，其船名也有望于近期发布。

多元素结合，盘活邮轮经济

爱达邮轮方面表示：“随着消费者对于复合型节庆旅游需求的增加，作为中国邮轮旗舰品牌，爱达邮轮不断探索‘邮轮+文化’的文旅体验新模式。在此次国庆主题航次中，我们将节日庆典与传统文化相结合，打造了更具主题性的文化体验场景。我们希望游客在享受浓厚的节日氛围的同时，也能在旅途中获得更多样化和个性化的体验。”

值得注意的是，邮轮产业正在通过越来越多的其他元素吸引新的客群。

9月底，2024上海邮轮文化旅游节在上海吴淞炮台湾国家湿地公园正式开幕。本届邮轮文化旅游节以“遇见邮轮”为主线，精心策划了“水岸之美、潮玩乐购、悠游宝山”三大板块、二十余项文商体旅活动，全方位展现宝山独特的城市风貌与文化底蕴。

宝山全新特色户外文化旅游品牌——上海帐篷音乐季同步启动。首届上海帐篷音乐季以“帐篷+n”的方式，串联起邮轮旅游、乡村旅游等本土特色资源，开启一场集露营、音乐、文化于一体的户外盛宴。为有效促进文旅消费扩大和提质升级，宝山联合区内景区景点、住宿业，创新推出“邮轮船票一票游宝山”活动。

9月30日晚，在上海吴淞口国际邮轮母港上空，绚丽多姿的烟花朵朵绽放，吸引了大量市民前去观赏。从社交平台上的多个视频可以看到，盛大的烟花背景里赫然出现了新的地标建筑——“上海·海上世界”。作为上海首座邮轮主题滨水文旅综合体，承载着完善亚洲最大邮轮母港服务功能，打造邮轮入境消费第一站，变游客“流量”为消费“留量”等功能。

和其他大型商业体有所不同，“上海·海上世界”主打体验式消费。通过户外亲子无动力乐园，室内打造沉浸式海洋主题场景，华东首店魔都“冰雪乐园”、15米沪上”首深“蓝时潜水店、邮轮定制主题书店、上海首家”多栖博物“等一批全国和上海首店，成为沪上新晋城市微度假超级目的地。

截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口超过2.96亿人，占总人口的21.1%，这意味着银发经济孕育着巨大的新机遇。邮轮产业也瞄准了老年消费群体。结合今年1月发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出“加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式”，邮轮行业也恰逢其时地推出了老“邮”所乐之“金婚五十载 幸福海上游”活动。

10月18日，“鼓浪屿”号邮轮将在吴淞口国际邮轮港开启首条航线，5天4晚的邮轮行程将前往韩国济州、日本长崎等地。老人持有有效期内的护照、身份证即可报名。据介绍，以“摩登上海”为灵感，“鼓浪屿”号邮轮进行了一番升级改造，不仅注入更多海派文化元素，更邀请专业妆造团队登轮，为老人弥补当年的缺憾，用镜头定格美好旅程。针对金婚夫妻，邮轮还定制了不少共创活动。以“永结同心”活动为例，邮轮运营方为老年夫妻设计了中国结制作活动，老人既能体验传统技艺，也能留下纪念品。

多地纷纷加码邮轮产业

除了上海，还有更多沿海城市正在积极布局邮轮产业，为推动港口高质量发展、加快打造新发展格局节点城市再增动力。

近日，厦门港口管理局、厦门市文化和旅游局、厦门市财政局联合印发《关于进一步促进邮轮旅游业发展的若干措施》（以下简称《措施》），对在厦门开展邮轮旅游业务的邮轮公司、包船企业等给予奖励。单个运营主体最高可获100万元/年的奖励。《措施》鼓励招揽邮轮客源、长期母港运营、特色航线运营、访问港航线运营和沿海游轮航线运营，并按照始发港航线和访问港航线分类明确奖励标准。

9月下旬，“沿着黄河遇见海登上邮轮观世界”青岛邮轮旅游推介会分别在济南、威海成功举办。本次系列推介活动是2024齐鲁国际邮轮季系列推介会之一，旨在持续、精准、深度拓展山东省内邮轮客源，满足人民美好生活需要，加快做大山东邮轮旅游市场规模。

同在9月下旬举行的2024年首届东北亚邮轮产业高质量发展大会上，大连相关方面表示，将聚焦邮轮产业的区位优势、产业优势、人才培养优势及产业链延伸等方面，通过国际邮轮新赛道，为东北振兴带来旅游新风尚、国货新销路和就业新方向。

天津东疆综合保税区则抓住机遇，为多艘邮轮多批次提供食品等补给品，金额超过亿元。结合《国际邮轮在中华人民共和国港口靠港补给的规定》等政策，还拓展了天津本土商品上船范围，为本土企业邮轮船供提供了出口退税等服务，综合为企业降低成本近10%。

根据上海国际邮轮经济研究中心数据，截至今年8月底，靠泊国内主要邮轮母港的邮轮达到253.5艘次，接待游客量达到131.36万人次。从游客增长趋势来看，今年1至5月，游客增长逐月大幅上升，暑期邮轮游客数量持续保持高位。多家券商研报认为，结合国家移民管理局5月15日发布公告，决定在中国沿海省份全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策，持续看好邮轮经济增长。