又一家网红书店，宣布告别！

近日，有着“中国最美书店”之一称号的西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知，由于经营战略调整，西安迈科中心茑屋书店将于2024年10月8日（周二）终止营业。昔日红极一时的书店重庆“钟书阁”于9月17日关门停业。

网红书店退场并不鲜见。

今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”通过公众号发出公告宣布关闭在厦门的三家书店。

开业三年就关门！

据公开资料，茑屋书店是日本知名的书店品牌，在日本有超过数千家分店，自2020年起，茑屋书店开始布局中国市场，西安店是其在中国的第三家店，于2021年开业，曾有4500平方米的两层实体空间。

2020年10月8日，中国内地首家茑屋书店在杭州开业。

2020年12月24日，中国内地第二家茑屋书店在上海正式开业。

位于西安迈科中心的茑屋书店，是2021年3月27日开业的，这是中国内地第三家开业的茑屋书店，被誉为“中国最美书店”，开了三年就关门。

图片来源：视频截图

西安茑屋书店微信官方认证主体为西安迈骐图书文化传播有限公司。天眼查显示，该公司由迈科投资控股有限公司全资控股。

据天眼查，西安迈骐图书文化传播有限公司有1000万元股权已被陕西省西安市中级人民法院冻结。

多家网红书店集体关闭

据公开资料，今年来不少“网红书店”都在近期和读者告别。

8月27日，“网红书店”钟书阁在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁·重庆店于9月17日晚正式停止营业。

另据重庆日报报道，2019年，钟书阁书店在重庆高调亮相，因极具个性的空间设计吸引年轻人争相打卡，最火的时候还要限流。

李辉（化名）曾在重庆钟书阁当过两年店员，他告诉记者，“与其说是书店，不如说是‘景点’。大部分人走进书店不是为了消费，而是为了参观。看着满墙的书，找个角度拍照打卡发个朋友圈，一切结束。”

“钟书阁在重庆有接近1400平方米的营业面积，必须要靠消费才能支撑庞大的运行成本。”李辉说，初期靠着“颜值经济”吸引一波客流，但实际上顾客到店消费的并不多，进来十几位顾客，可能实际产生消费的客人不到一半。

“网红书店看上去很美，可并不能解决核心痛点——商业模式问题。”重庆工商大学应用经济系主任李然说，实体书店从来不缺网红，而这类书店的通病就是占据较大面积，成本高、效益低。这导致曾经大量进入该行业的资本泡沫，也很快破灭。

另一方面，面对电商平台的低价冲击，实体书店的生存空间越来越逼仄，全国近一半的书店在亏本。《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年实体店渠道零售图书市场同比下降37.22%，降幅超过2020年。

今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”开启“道别促销”，其中，万象城店图书全场4.9折，中华城店图书全场2.9折起。同时也宣布将正式关闭旗下所有门店。

2023年，在长沙运营7年的当当梅溪书院宣称闭店；今年2月，长沙洋湖天街十点书店退场，以低价抛售的方式正式与长沙读者告别。