近日，丸美股份（603983.SH）董事会主席兼CEO孙怀庆博士在华泰证券投资峰会上发表了一场主题为“中国美妆品牌蓬勃发展的新质生产力”的演讲。会上，孙怀庆通过对新质生产力的要素拆解，阐述了中国美妆品牌在新质生产力的推动下如何蓬勃发展。孙怀庆预计，未来五年内中国美妆品牌将全面超越跨国品牌在中国的市场占有率。这场演讲不仅为投资者和业内人士提供了前瞻的行业趋势洞察，也为中国美妆品牌崛起注入了强大的信心和动力。

技术创新与资源配置并进 加速培育新质生产力

孙怀庆在演讲中明确指出，新质生产力的核心在于技术创新和资源配置的优化。他强调，中国美妆品牌正通过这两大维度的突破，实现全要素生产率的显著提升，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

技术创新是推动美妆行业发展的核心动力。以丸美为代表的中国美妆品牌专注于核心原料的研发，通过持续地创新和突破，推动着中国美妆行业的不断进步。

丸美股份在以重组胶原蛋白为代表的功能性蛋白领域展开长达十多年深入的研究，取得了世界领先的成就。公司建立了国家级研发平台“全国重组功能蛋白技术研究中心”，并被国家工信部授权主导制订“国家重组胶原蛋白行业标准”，这些都是对丸美在科技创新实力的有力肯定。

在专利成果方面，丸美股份拥有超过531项的国家专利申请，授权专利318项，其中发明专利210项，在行业内处于领先水平。这些专利不仅涵盖胶原蛋白，还包括舒缓成分SPG裂褶多糖和淡黑眼圈成分藏灵菇精粹等50多项核心原料，展现了丸美在基础研究原料研发上的深厚实力和完整布局，这也为公司未来践行“双美融合”战略提供了发展基石。

图片来源：华泰证券投资峰会

资源配置同样是打造新质生产力的重要环节。例如，丸美股份通过大单品策略，实现了资源的更优配置，推动品牌的快速发展。胜肽小红笔眼霜和胶原小金针精华作为丸美的两大明星产品，GMV分别在2022年达到1亿，2023年突破2亿，今年上半年仍然大比例增长。

通过集中资源打造大单品，产品集中度提升，丸美股份为供应链的优化和提效创造了条件，供应链交货时间从平均90天缩短到43天，原材料和包材采购成本得到更好的控制，2024年上半年产品毛利率提高4.55%。不难看出，丸美大单品不断突破新高的销售记录，既体现了市场对丸美产品的认可，也反映了公司在资源配置上的高效和精准。

在大单品的推动下，丸美股份的品牌收入和收益大幅提升。2024年上半年，公司营业收入同比增长27.65%，扣非归母净利润同比高增40.21%。自公司推进线上转型以来，已经实现连续6个季度收入利润双增长，在激烈的市场竞争中稳健前行。

从丸美股份的成长历程中不难看出，持续科技创新，更优的资源配置，是促成美妆行业新质生产力发展的合力，对于行业高质量发展具有关键意义。

国产替代弯道超车 美妆品牌迎行业重构

过去，美妆行业的核心技术多由海外企业掌握。随着丸美等中国企业在重组胶原蛋白等关键技术上逐个突破，中国美妆行业迎来了弯道超车的机会，美妆行业进入市场格局重塑的重要时期。

2024年上半年，中国美妆头部企业群达到了平均20%的同比增长率。相比近几年接连受阻的国际美妆品牌，中国品牌爆发出蓬勃向上的生长动力。

中国美妆行业的快速发展，离不开强大的供应链支持。孙怀庆提到，中国的供应链能力，比全球第二到第十加起来还要强大，是美妆产品的快速研发和生产的有力保障。

在品牌建设方面，中国美妆企业有着天然的优势。作为本土品牌，中国美妆企业更了解中国消费者的需求和喜好，能够制定出更符合市场需求的营销策略，有效提升品牌知名度和美誉度，增强品牌与消费者之间的联系。

渠道上，中国市场已经从线下时代的跨国品牌优先，迈入到线上时代的平权。过去，线下市场的重点渠道资源多被国际品牌占据，国产品牌难以进入。随着线上市场的快速发展，使得中国美妆品牌在电商平台拥有相对公平的竞争机会。

在美妆行业高速发展的过程中，陆续跑出了丸美股份等黑马上市公司，也让资本市场看到了美妆行业广阔的发展前景。通过资本市场融资，已上市的美妆企业获得了充足的资金支持，因此在产品研发、市场推广等方面能够获得更多资源保障，助力美妆行业重构的全面提速。

孙怀庆表示，当前，中国美妆品牌正在实现对跨国品牌的全面反超。预计在未来五年内，中国美妆品牌将全面超越跨国品牌在中国的市场占有率。丸美股份作为中国美妆的代表企业，有信心与中国美妆品牌一起跑赢全场。

立足当下，中国美妆行业正通过科技创新和资源配置的优化，实现着从量变到质变的飞跃，国货美妆品牌崛起已然是大势所趋。放眼未来，随着中国美妆品牌的不断壮大，有理由相信以丸美股份为代表的国货美妆龙头将带领中国美妆加速前进，进而在国际市场上占据更加重要的地位。（CIS）