8月30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年半年度报告。上半年，公司实现营业收入5.84亿元，归母净利润-943.88万元，亏损额较去年同期减少约28.19%。实现合并经营性现金流入净额2135万元，企业盈利质量得到保障。

面对不稳定的市场状况和激烈的行业竞争，*ST天创有着多品牌和全产业链一体化优势，公司通过加强内部管理、调整结构，减少了对低效渠道和产品的投资，投入产出效率得到提高，营业成本同比减少约12.28%，销售费用、管理费用、研发费用整体同比减少约10.04%。尽管上半年出现亏损，但亏损额已大幅收窄，充足的经营性现金流入净额也为公司长期稳定经营打下基础。

多品牌矩阵优势显著，全产业链数字化提质增效

作为多品牌时尚女鞋运营商，*ST天创在国内中高端女鞋市场已经形成了较高的品牌知名度和影响力。在竞争激励的市场环境中，公司多品牌矩阵结合全产业链数字化运营模式，为公司带来了一系列显著的优势。

*ST天创旗下有多元化、梯度化的品牌矩阵，可以满足不同消费者的多元需求。目前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋自有品牌，分别面向舒适自在、中国设计、健康优雅、年轻潮流等不同需求。同时，公司代理了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，参与投资国际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国外原创设计，进一步提高公司产品丰富度，实现市场覆盖的扩展。

通过差异化、多元化的产品和品牌策略，*ST天创对市场变动的适应性得到增强，品牌间的协同效应提升了公司运营效率。公司在数字化研发上的不懈努力，也让全产业链一体化的运营模式变得更加高效。

在数字化研发方面，公司大力推动3D设计资源库的建设，提升产品开发效率。公司通过统一共享平台的运用，使得设计要素和材料等能够快速被设计人员使用和调整，极大地提高了开发效率。数字化开发工具的运用，如设计软件和打板软件，进一步加快了产品设计的呈现和评审过程，使得产品能够更迅速地上市。截至上半年末，公司拥有发明专利权3项，实用新型专利权55项，外观设计专利权64项，为产品创新提供了有力的研发技术支撑。

在智能制造方面，公司通过自动化、数字化和智能化的转型，启动了新一代的自动化智能生产线，这不仅提高了生产效率，还确保了产品的质量和一致性。通过自主研发的新零售系统和AI设计软件，公司进一步整合和升级了数字化智造水平，为实现从设计到制造全链路的数字化、自动化和智能化目标奠定了基础。

在多品牌矩阵和全产业链的数字化运营模式下，*ST天创不断探索和深化产品创新与服务升级，满足消费者日益增长的个性化和多元化需求。

聚焦资源打造爆品，线上营销加速品牌成长

在经济环境缓慢复苏的背景下，消费者信心有待进一步提升，贴合市场环境的产品和营销策略变得尤为重要。

上半年里，*ST天创集中资源打造爆品，加强单品的市场竞争力，提升优质产品比例。通过社会化聆听和大数据分析，公司能够洞察用户需求，预判潮流趋势，并快速响应市场变化。这种策略不仅提高了产品的市场影响力，也优化了产品线，通过减少SKU数量，专注于打造具有高潜力的爆品，公司单品的市场竞争力得到提高。报告期内，公司各品牌的头部产品占比均有不同程度的提升。

在产品创新方面，公司针对Z时代消费者的偏好特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流的品类线。通过自主研发和生产，公司提升了产品创新能力，也增强了运动时尚品类的自研自产能力。这种创新满足了消费者对多样化品类的需求，也为公司带来积极的营收增长。报告期内，KISSCAT品牌运动品类新品销售占比，从去年同期的2%提升至18%，是产品创新对销售产生积极影响的有力证明。

在营销方面，公司坚持品牌价值创造，通过差异化的品牌定位和目标用户群体，积极向市场传递品牌价值。通过与明星、意见领袖KOL、产品体验官与推荐官等的合作，公司提升了品牌价值传播与品牌影响力。同时，公司加大了在社交性媒体上的资源投入，通过数字化营销提高了媒体渗透，实现了从媒体端到零售端的销售闭环，单品的转化效率得到提升。

持续的产品创新和爆品策略，为*ST天创开拓了新的销售增长机遇。公司在线上平台的积极布局，结合社交性媒体的广泛影响力，实现了品牌信息的有效传播和产品推广。这种营销布局增强了品牌的市场渗透力，也促进了销售转化，为公司带来了实实在在的收益增长。

2024年上半年，*ST天创利用自身在数字化研发和智能制造方面的优势，推动产品创新，并通过创新的营销策略，进一步巩固市场地位，提升品牌竞争力。展望未来，公司将持续聚焦资源，打造更多引领市场的爆品，以满足消费者不断升级的需求，实现爆品的持续增长和品牌的长远发展。（文穗）

校对：李凌锋