8月27日晚,国内奶茶行业知名企业香飘飘(603711)发布了2024年中期业绩报告。2024上半年,香飘飘实现营收11.79亿元,同比增长0.75%;实现归母净利润-2950.11万元,较上年同期减亏1454.15万元。报告期内,公司研发投入力度有所加强,研发费用同比提升约21.4%。
经过多年优胜劣汰的市场选择,国内冲泡奶茶竞争格局已基本稳定。香飘飘作为国内主要的冲泡奶茶经营企业,2012年至2023年,已连续12年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。截至报告期末,公司在全国共有1775家经销商,经销商队伍保持稳定。报告期内,公司坚持双轮驱动战略,稳步落实各项经营举措,同时加大研发投入,提高管理效率,业绩企稳回升。
今年上半年,香飘飘的冲泡板块营收6.14亿元,展现出稳健的发展态势。报告期内,公司深刻认识到冲泡板块作为企业基石的重要性及长期价值,通过实施“四化”策略,持续推动冲泡产品的创新与健康化升级,力争成为线下茶饮店的最佳平替。
香飘飘方面表示,在产品方面,公司正积极通过产品升级,不断满足消费者对健康化、高品质的消费需求;在品牌方面,公司将深入挖掘品牌核心资产,注入年轻化元素,并通过品牌精准化营销,推动品牌的年轻化转型。
同时,在消费场景化方面,公司计划开发更多适应不同季节和场合的新产品,如冰奶茶,以满足消费者在不同季节的需求。此外,为了促进消费日常化,公司正在采取多项措施,努力实现冲泡与现制二分天下。
业内人士表示,“四化”策略将激活香飘飘的品牌势能,使香飘飘奶茶产品重回大众视野。更为重要的是,通过“平替新茶饮”的策略,香飘飘将吸引到更多年轻消费者和下沉市场用户,为公司探索新的增量市场。
东吴证券研报指出,公司作为冲泡奶茶领导者已具有一定品牌效应,伴随健康化和轻负担新品的推出、渠道开拓与下沉市场的持续推进,以及创新性品牌营销动作落地,未来冲泡奶茶领域有望实现新突破。
两大即饮产品持续发力
在即饮业务方面,香飘飘上半年实现营收5.47亿元。两大主力产品——Meco杯装果茶和兰芳园冻柠茶持续发力,成为驱动公司业绩增长的重要引擎。
随着现制茶饮市场中果茶产品的日益丰富,加之品类教育的深化,果茶整体市场规模展现出巨大潜力。在此背景下,公司Meco杯装果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”,凭借独特的杯装形态,以及更加便捷、时尚的特色,专注于开辟室内消费场景,成功建立起差异化的竞争优势。同时,针对不同消费群体进行口味分化调整,加大品牌推广力度,使得Meco果茶在市场上保持高热度。上半年,Meco果茶销售实现稳健增长,展示出较大的潜力。
此外,Meco杯装果茶在礼品市场的探索亦取得积极成效。香飘飘方面透露,上半年,在湖北武汉及安徽亳州等地进行了礼品市场专项打造,带来了很好的销售反响。随着礼品市场模式得到成功验证,下半年将向更多区域进行复制。此外,餐饮渠道、量贩零食渠道均展示出较大潜力,未来可能发展成为学校渠道之外的重要渠道,助力产品销量提升。
据尼尔森IQ数据显示,2023年即饮茶拿下国内饮料行业21.1%的市场份额,首次超过碳酸饮料(18.5%),位列行业第一。兰芳园冻柠茶定位为“健康的冰爽饮料”,凭借纯植物配方和不含碳酸的特点,满足了消费者对健康饮品的需求。上半年,公司积极推进冰冻化建设,确保产品始终处于最佳口感,助力终端销售,并在餐饮渠道进行积极探索,带动兰芳园冻柠茶进一步增长,为公司即饮业务的稳健增长贡献重要力量。
展望未来,香飘飘锚定“双轮驱动”战略,冲泡业务板块依托“四化”策略,加速产品创新与健康化升级;即饮领域,Meco杯装果茶与兰芳园冻柠茶作为双引擎,持续释放增长动能,辅以渠道深耕与精细化管理,有望带动业绩持续稳健增长。