8月27日晚间,贝泰妮(300957)披露2024年半年报。报告期内,公司实现营业收入28.05亿元,同比增长18.45%;归母净利润4.84亿元,同比增长7.50%,稳健发展实现业绩突围。
2024年,面对化妆品市场风云变幻的外部环境,贝泰妮聚焦“学术赋能+品牌打造”双管齐下,贯彻多品牌共同发展战略,明确各个平台定位及发展策略,持续推进产品和收入结构的优化转型,核心品牌产品和零售端的显著放量,成为贝泰妮集团核心盈利能力持续增长的主要驱动因素。
多品牌矩阵成长可期
华经产业研究院数据显示,中国功效性护肤品市场规模从2017年的102亿元增长到2022年的370亿元,预估到2026年,这一数据将达到623亿元。
护肤品类持续作为贝泰妮收入增长的主要驱动力,报告期内,贝泰妮专业皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”占据先机,延续稳健增长趋势,贡献收入23.89亿元,同比增长5.69%。今年3月,贝泰妮旗下品牌薇诺娜官宣正式迈入2.0阶段,从“专注敏感肌”升级到“专研敏感肌”,从敏感肌治愈走向皮肤健康自由的新时代。
“功效护肤”赛道步入下半场,打造第二增长曲线成为化妆品企业价值突围的重磅亟需。报告显示,贝泰妮旗下专业婴幼儿肌肤功效性护理品牌“薇诺娜宝贝”以同比增长39.68%的亮眼表现跻身亿元产品阵营,有效带动产品线及其他潜力品类集群销售上扬;高端抗衰新品牌“瑷科缦”强劲增长64.98%至2654.59万元,产品集群优势显现,作为新的盈利增长极助力公司业绩逆势增长。
值得注意的是,作为国内功效性护肤品龙头企业,贝泰妮清晰认知产业逻辑,聚焦整合品牌、营销和渠道资源,推动功效性护肤产品规模扩增。报告期内,抖音系平台收入大幅跃升,同比增长达43.03%;公司OTC分销渠道实现营业收入3.55亿元,同比增长约20.01%,此外,贝泰妮OMO战略成效显著,上半年销售总额2.12亿元,同比增长23.64%。
市场人士分析,产品和收入结构的优化已成为贝泰妮在多变外部环境下的“稳定器”。在主、子品牌精准定位细分赛道强势发力之下,贝泰妮多品牌共同发展的内涵和外延不断丰富,品牌第二增长曲线蓄势渐升,其多品牌矩阵成长可期。
长期聚焦研发先行
科研创新始终是贝泰妮的内生增长逻辑。报告期内,贝泰妮持续加大研发投入,构筑中长期核心竞争力,上半年共投入1.30亿元。截至报告期末,公司共拥有专利数量233个、普通化妆品备案凭证350个、特殊化妆品注册证36个等。一系列突出的产学研医硕果,让贝泰妮集团旗下品牌的专业底色愈发稳固。
据欧睿统计的数据显示,薇诺娜在我国皮肤学级护肤品赛道市场排名连续多年稳居第一,2023年,薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额约20.4%,头部效应日益凸显。
近年来贝泰妮研究院已在法国巴黎、日本东京等地拥有多所海外前沿实验室,在原料端,贝泰妮现已搭建了“基础研究”+“云南特色植物专研成分”+“产品解决方案”的研究链条。截至目前,贝泰妮成功自主研发并备案获批水龙、荔枝草、短莛飞蓬、南方红豆杉籽油、总状绿绒蒿、梁王茶等9款化妆品新原料,在植物新原料领域获批数量居全国之首。
值得注意的是,贝泰妮长期秉持科研创新为核心驱动力的发展理念,这不仅是其品牌保持业界领先、持续引领消费者需求的基石,更是推动集团全球化布局2.0战略的关键要素。公司将于今年10月奔赴法国巴黎,参加国际化妆品“创新匹亚”大赛及系列活动,展示企业科研创新成果。
目前,我国功效性护肤品市场仍处于黄金发展期。根据Euromonitor的统计数据,2023年我国功效性护肤品市场规模约为333.40亿元。功效性护肤品赛道预计将会继续支持国内化妆品消费市场恢复增长,持续向好。