8月27日晚间，引力传媒（603598.SH）披露半年报。围绕精细化管理，坚持全链路发展，报告期内，公司积极应对市场变化，服务客户数量及合作体量持续增长，实现营业收入29.53亿元，同比增长29.29%。

宏观来看，2024年上半年，互联网媒体与营销行业在战略调整、市场格局、技术创新、商业营销等方面，展现出了新的活力与深度变化，背后更是蕴含着行业演进的深层趋势。随着技术的发展和消费者行为的变化，行业正逐步向更加个性化、智能化和效果导向的方向发展。

对当下的引力传媒来说，构建以消费者为中心的全渠道全链路“全域营销”能力，已成为品牌实现长期稳定发展的必然选择。公司紧跟行业发展趋势，通过战略性调整和技术创新，不断探索和实践新的营销模式，以适应数字化时代的需求，稳步提升自身核心竞争力。

全链路业务正向增长

报告期内，公司品牌、电商等全链路业务均取得了正向增长，客户数量持续增加。在深化3C、零售、美妆、母婴和宠物等高增速行业合作的同时，成功拓展鞋服配饰等大类目、新增例如安踏、波司登、泰兰尼斯、李宁、海澜之家等头部品牌客户。

品牌营销方面，公司在保持"内容营销"的核心基因的基础之上，将长视频的“IP+4.0营销模式”和抖音短剧的“短推搜直链路”策略成功应用于多个客户的营销需求中，实现了长视频业务的同比显著增长，并在短剧领域打造了多个杰出案例。

聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台，公司社交业务持续加速发展，执行额、毛利额、净利额同比均大幅增长。其中，在小红书平台，公司单季度的消耗额突破了亿元大关，FS业务增长迅猛，第二季度自运营业务环比大幅提升。

在专业化服务能力提升方面，公司顺应互联网平台和媒体趋势，积极尝试新产品，迅速响应客户目标的变化，调整能力方向，并借助工具解决业务问题，有效提高了效率并降低了成本，人员效率得到了进一步提升。2024年上半年，公司合作的客户数量进一步增长，聚焦优势行业，在3C、零售、美妆、母婴和宠物等高增速行业实现了市场份额的扩大，核心客户的合作体量及新客户的引入数量均同比实现了显著增长。

电商营销与运营服务板块在上半年的表现同样也有亮点。在抖音千川业务领域，引力传媒的专业创意团队深入洞察客户需求和市场趋势，广告优质素材占比超过80%。同时，阿里平台业务也稳中有升，主要合作伙伴包括安踏、李宁、敷尔佳、逸仙、健合、海澜之家等知名品牌。公司连续多年获得全域六星合作伙伴的荣誉，同时蝉联品牌超级合作伙伴和UD效果超级合作伙伴的荣誉，再次印证了公司在电商营销领域的专业实力和业界影响力。

出海、短剧成新亮点

在经济全球化和“一带一路”建设带来的新机遇下，越来越多的中国企业走向全球市场，开辟新的增长路径。这些趋势下，引力传媒紧抓机遇，报告期内，成立了专门的出海营销服务团队，专注于利用Google、Meta、TikTok等主流平台，为广告主提供涵盖投放洞察、媒介策略、素材优化、投放追踪，海外网红营销等全流程精细化运营服务。

截至目前，公司出海营销服务体系已初具规模，出海电商团队积极筹备搭建。后续，公司将聚焦东南亚、欧美等高增长市场，争取主流媒体平台的官方核心代理商牌照资质的同时，积极拓展新兴垂类流量媒体平台，并通过提供品牌营销、网红营销、效果营销等更加垂直专业的服务，助力更多品牌客户提升出海综合竞争力。

值得一提的是，公司的海外合资公司还聚焦于短剧制作与版权运营，承接了多部短剧承制项目。根据TikTok for Business 发布的一份《2024短剧出海营销白皮书》显示，海外用户旺盛的内容消费需求和成熟的付费习惯，正推动着出海短剧市场进入高速增长期，未来出海短剧的商业化规模，预计将形成百亿量级的市场。

短剧作为新兴“内容载体”，颇受品牌客户与媒体平台的青睐。引力传媒抓住这一市场机遇，通过品牌植入和定制合作模式，将品牌产品无缝融入短剧剧情，有效拓展了品牌的受众群体，并助力品牌实现从曝光到电商转化的全链路营销。

报告期内，引力传媒已成功推动AKF《金猪玉叶》、碧然德《往前走，别回头》、斐乐《双姝之战》、小度《双生》和唯品会《女王降临》等多个品牌客户的短剧营销项目。此外，公司目前已上线运营短剧小程序平台并合作收录众多优质短剧素材，用户可通过观看广告进行剧集解锁。

随着中国经济的高质量发展，引力传媒将继续深化本土与海外的双向发展策略，与IP版权方、媒体平台、品牌客户等合作伙伴，共同探索多元化的商业化路径，包括经典IP的短剧改编、短剧平台运营等，以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。

“AI+应用”重塑营销生态

步入2024年，AI等新兴技术在中国互联网媒体与营销行业的全面渗透，成为上半年最显著的趋势之一。在此背景下，引力传媒积极拥抱AI原生应用，推动产品形态设计与性价比最优化，精准定位于营销和电商领域的应用场景，开发了三大智能体（Agent）——感知智能体、决策智能体、内容智能体，用以提升营销决策的精准度和创意素材的稳定性。同时，公司还推出了“创意助手”、“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品，这些工具极大提升了内容创作、电商运营和策略规划的效率。

在深化AI产品的应用范围和功能方面，公司对“创意助手”新增了文本内容推荐标签，实现了与行业热点的实时对接，并提供了基于文案的智能配图支持，增强了内容创作的相关性和吸引力。“视频助手”通过算法优化，显著提升了视频混剪的生成质量，并引入了视频高光帧识别和内容标签提取功能，有效提升了视频的吸引力和传播力。

报告期内，公司还进一步完善现有智能营销应用“核力智投”、“核力星推”等产品功能体系，调整开发策略和优化流程进而实现素材投放投资回报率（ROI）的显著提升，帮助品牌提升传播效率和营销转化，同时显著提高了营销运营的效率。

此外，针对社交营销领域，引力传媒正在积极开发社交业务机器人，用于自动化执行关键业务流程，如邀约、意向确认、工单跟进和内容审查，这不仅提升了服务质量和响应速度，也满足了客户对定制化服务的需求。

未来，公司将进一步提高三大智能体的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等，在实现自身提效增收的同时进一步探索AI 赋能的商业化增值服务能力。（CIS）