李羊

在中国璀璨的神话故事长河中，若论及商业价值，悟空这一角色无疑是最为显著的人物IP之一。自诞生以来，悟空不仅丰富了每代人的童年记忆，而且在青年乃至更广泛的年龄段中依然焕发着新的光彩，历久弥新，以不同的形式延续着其跨时代及跨领域的魅力。

每当《云宫迅音》的旋律响起，悟空腾云驾雾的飒爽英姿便跃然于脑海。距今不到五百年的时间，吴承恩或许也不会想到，自己笔下的悟空会成为如此炙手可热的IP。近期，随着网游《黑神话：悟空》冲上热搜，悟空IP的商业价值再次被推向了流量顶峰。

《黑神话：悟空》带着“国产3A游戏”“国风”“文化出海”等标签和评价横空出世，不仅标志着国产游戏在技术和艺术上的一次重大突破，更是悟空IP商业价值的一次全新飞跃，一经发布便引发了巨大反响。据第三方数据机构SteamDB测算，游戏解锁半小时后，同时在线玩家从30万人激增至超过70万人。而据Steam官方数据，这款游戏上线一小时内，Steam在线人数即突破百万，超越《CS2》登顶Steam最热玩游戏榜，并且预售金额超过4亿元。这款游戏以其精美的视觉效果、跌宕的剧情、创新的玩法和丰富的文化内涵，不仅在国内市场赢得了广泛赞誉，更在国际舞台上展现了中国游戏产业的实力和潜力。

《黑神话：悟空》正式解锁上线当天，网上流传着不少公司放假和员工请假的消息，以便能够第一时间体验这款游戏。此前，各视频平台的游戏直播主要由《英雄联盟》《穿越火线》《王者荣耀》《和平精英》和《原神》等游戏占据主导地位，但在《黑神话：悟空》上线后，网络游戏主播纷纷“跳槽”至该游戏，抖音、B站、微视频等游戏直播频道被该游戏霸屏。

目前，我国游戏用户规模已接近7亿人，根据艾瑞咨询发布的数据，2023年中国网络游戏市场整体规模首次突破4000亿元，创下历史新高。这一方面表明整体网游市场的下跌势头得到了扭转，另一方面作为国内首款真正意义上的3A游戏，《黑神话：悟空》的制作水平站上了国际舞台，市场边界和商业场景也得到了进一步的扩展，为国产游戏的文化出海开辟了新道路。

这款游戏的成功不仅仅体现在游戏本身的热度与销量上，还在于其对中国传统文化的深入挖掘与跨界融合所带来的IP品牌效应。游戏在上线后迅速登顶Steam最热玩游戏榜、冲上微博热搜及刷爆朋友圈的同时，也让联名的瑞幸咖啡等品牌再次走红。

游戏中巧妙融入的中国非物质文化遗产元素，包括大量关于中国古建筑、塑像和壁画的场景，还带动了以山西为代表的国内文化景点的关注度。据报道，游戏画面中有36个取景地，其中27个来自山西，这些场景绝大部分都是主创团队通过实景扫描而来。根据网友的留言和爆料，一些外国玩家为了更好地理解游戏的内涵，已经开始阅读《西游记》外文原著。在游戏中融入非遗文化元素、展现中国古建筑和艺术的魅力，不仅提升了游戏的艺术价值和文化内涵，也激发了国内外玩家对中国传统文化的兴趣和热爱，实现了商业价值与文化传播的双重丰收，也是悟空IP强大生命力的体现。可以预见，随着游戏的热度不断攀升，游戏中出现的文化景点将在一段时间内吸引大量游客参观，促进当地旅游业的发展。

悟空IP和故事跨越了不同的时代和媒介，呈现出持续的商业潜力和文化生命力，已经成为中国文化的一个标志性符号。从传统的文学作品到现代的影视作品、动画片、游戏等，悟空IP被不断地再创作与演绎，每一次都以新的形式触达人心，不仅仅是外在形式的更迭，更是时代赋予悟空不同的商业价值。正是这种文化上的共鸣和认同，悟空IP才能够跨越时空、跨越国界，持续焕发新的魅力。

（作者系证券时报员工）

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