华为Mate 60系列首次官方降价，在为即将上市的Mate 70系列让路？

8月15日，“华为终端”微博账号表示，华为旗舰Mate60系列开启秋季促销，最高优惠800元。据了解，这是华为Mate 60系列手机发布后首次官方降价，具体来看：Mate 60机型各版本均降价500元，Mate 60 Pro和Mate 60 Pro+各版本均降价800元。

今年二季度，是华为“创造纪录”的一个季度，其智能手机收益和平均售价均创下历史新高。据TechInsights统计，2024年第二季度，华为全球智能手机出货量同比增长49%，达到1160万台。

华为上半年手机出货量“登顶”

本次华为官宣Mate 60系列手机降价，意味着华为旗舰机型已经迎来全面降价。此前在7月18日，“华为终端”官方微博宣布，Pura70系列推出500元到1000元的限时优惠。

而这次最新降价的华为Mate 60系列，是华为终端业务走向复苏的关键产品。2023年8月29日，华为以“先锋计划”形式发布Mate 60系列新机，打响了华为终端业务“回归王座”的第一枪。同年9月10日，华为Mate60与Mate60 Pro产品在华为商城开启全款销售，迅速售罄。

自此，华为开启了手机销量的“大反攻”。Counterpoint数据显示，2023年第四季度，中国智能手机销量触底回升，同比增长6.6%，其中苹果手机销量同比下滑9%，华为手机销量同比增长71.1%。

2024年，华为更是实现了手机销量的“开门红”。据国际数据公司IDC发布的报告，2024年一季度中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。其中华为手机出货量同比增长1.1倍，市场份额达17%，与荣耀并列全国第一。

IDC方面认为，华为手机业务自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据华为全季度出货量的三分之一。不过供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。

有业内人士表示，截至2024年6月底，华为Mate60系列全版本销量已突破千万大关。北京社科院副研究员王鹏接受证券时报记者采访时表示：“华为的研发实力是其核心优势，尤其是在通信技术（如5G）、摄像头技术和人工智能技术方面有优势。这些领域的创新使得华为手机在性能、拍照和智能体验上领先同行。”

IDC数据显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名。虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在4000元人民币以上市场持续缩小与苹果差距。

如果说去年四季度以来华为手机业务的强势复苏离不开Mate 60系列和Pura 70系列旗舰机型的助推，那么将在今年四季度发布的华为Mate 70系列或许将成为华为新一轮手机销量飞跃的倚仗。一个月时间之内，华为Pura 70系列和Mate 60系列纷纷官宣降价，或许也是为了Mate 70系列手机上市做准备。

二季度华为创下“新纪录”

开源证券研报表示，随着华为相关技术的突破，Mate 60、Pura 70系列和Mate X5折叠屏系列的发布将华为重新带回国产高端手机市场。目前，Mate 60和Pura70系列依旧火爆，国产高端机重回销量高峰。

据TechInsights统计，2024年二季度，华为手机批发平均售价（ASP）和批发收入均创历史新高，主要得益于高端机型（Mate和Pura系列和折叠屏系列）占比较大。中国市场仍然是华为的核心市场，占其全球智能手机出货量的89%。

据了解，2024年第二季度，华为发布了Pura 70系列，覆盖了5499元至10999元价格段。TechInsights表示，二季度Pura和Mate系列在华为总出货量中的占比同比实现大幅增长，助力华为手机平均售价提升。

同时，折叠屏手机的热销也为华为手机平均收入创新高提供了助力。数据显示，2024年二季度，华为的书本式Mate X系列和翻盖式Pocket系列销量分别同比增长了400%和50%。

IDC数据显示，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台，其中华为以41.7%的份额稳居折叠屏手机市场份额第一。

8月2日，苹果披露了2024年第二季度（即苹果2024财年第三财季）的业绩。其大中华区营收为147.28亿美元（约合人民币1062亿元），同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出了中国智能手机市场销量前五榜单。

目前，折叠屏手机已经成了华为在内的安卓手机在高端市场与苹果差异化竞争的关键。为了应对华为在高端手机领域的强势反攻，苹果也开始探索折叠屏手机。上海证券研报称，苹果公司预计会在2026年推出首款折叠屏iPhone，正式入局折叠屏手机领域。

苹果的入局能否改变折叠屏市场的竞争格局？王鹏认为：“中国市场上的中国品牌折叠屏手机已经建立了较为明显的竞争优势，并占据了大量市场份额。这些品牌在折叠屏领域‘经验丰富技术强’，能够持续推出具有竞争力的产品。它们的存在将对苹果折叠屏手机的市场拓展构成一定挑战。”

校对：彭其华