证券时报记者 张智博

2024年巴黎奥运会赛事正在如火如荼地进行中，相关概念股受到资本市场多方关注，多家上市公司相继宣布旗下与奥运会相关的产品或业务。7月25日以来，体育指数触底回升，至今累计涨幅5.35%，显著跑赢同期上证指数。

奥运热情点燃国内经济

作为全球最受关注的体育赛事，今年的奥运会热度再达巅峰。8月2日，国际奥组委在新闻发布会上公布，今年，得益于云计算转播方式，巴黎奥运会收视率创新高，互联网上的流媒体观看量已经超过了过去两届奥运会的总和。

随着赛事升温，奥运热情也点燃了国内相关经济。据杭州海关统计，今年上半年，浙江省体育用品出口161.1亿元，增长29%；其中对法国出口体育用品2.5亿元，增长51%。在金华市，满产几乎是各体育用品生产企业的常态，金华体育用品及设备出口值71.45亿元，同比增长42.9％。在“羽毛球之乡”衢州江山，也掀起了一股羽毛球出口热潮。

据巴黎奥组委统计，本届奥运会高达80%的官方吉祥物由中国的工厂生产，绝大多数源自浙江义乌。包括旗帜、挂件、运动服在内的各类应援物也大量出自义乌。上半年，义乌市体育用品及其设备出口大幅增长，涨幅达42.3%，出口额为50.2亿元。

除了实打实的产品出海，伴随着奥运热，国内也掀起了一阵运动风潮。

美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%，男性消费者占比达66%，20~35岁的消费者是主力。网球、乒乓球等球类运动的线上订单量迎来快速增长，团购订单量分别增长172%、50%。首登巴黎奥运会赛场的霹雳舞项目引人注目，搜索量同比增长107.8%。

奥运会开幕以来，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。

近年来，赛事经济呈现出蓬勃发展的态势。赛事经济与其他产业的融合日益加深，体育赛事与旅游、文化、商业等领域的融合，产生了更大的经济效益和社会效益。随着政策支持体系不断完善，未来，赛事经济持续健康发展将具备更加有力的支撑和保障。

多家上市公司受益

奥运会既是运动健儿的竞技，也是上市企业的秀场。在奥运会进入筹备阶段以来，相关概念股就已受到资本市场多方关注，上市公司也相继宣布旗下与奥运会相关的产品或业务。

伊利股份此前表示，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，公司陆续推出首款PET瓶装纯牛奶、伊利纯牛奶巴黎限定功夫装等多款定制产品，全力保障体育健儿们的营养需要。

洲明科技为奥运会主场馆法兰西体育馆、王子公园球场等5大场馆，以及开幕式所在地塞纳河畔的粉丝活动区域等，提供总面积超过2600平方米的LED显示屏及解决方案，可实现奥运赛事回放、转播等。

元隆雅图在互动平台表示，公司为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品的开发、生产和销售。

锦江酒店同样有望从巴黎奥运会中获益。截至2024年3月，锦江酒店在法国已开业酒店795家，对应的酒店客房数5.22万间；旗下位于巴黎周边法兰西岛地区的酒店受奥运会相关组织团体入住而受益。公司预计，在巴黎奥运会期间，位于巴黎大区的直营酒店的平均房价较去年同期上升约150%。但公司同时提示，奥运会对巴黎酒店等业务实际的影响只有20天左右，对全年业绩的影响幅度不是很大。

体育概念跑赢大盘

体育行业前景获得机构看好。根据麦肯锡与世界体育用品企业联合会（WFSGI）发布的《2024全球体育用品行业报告：行动起来》，全球体育用品行业的营收将从2017年的3050亿美元增至2027年的5120亿美元，10年年均增速达7%。

7月25日以来，体育指数触底回升，至今累计涨幅5.35%，显著跑赢同期上证指数。概念股大幅上涨，莱茵体育、绿地控股、亚泰集团其间涨幅依次高达23.3%、12.03%、10.2%；另有深赛格、ST易购、信隆健康等10余股涨逾5%。

在相关的上市公司中，舒华体育是中国奥委会及2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商。本次公司携V9+智能跑步机、X5豪华跑步机、A5-SPro动感单车以及卫士B386动感单车等多款健身器材亮相本次巴黎奥运会“中国之家”。7月25日至今，公司股价下跌5.85%。

截至目前，16股已发布半年报相关报告。华利集团、浙数文化净利润规模过亿，依次为18.78亿元、1.47亿元。

平安证券认为，当前正值2024年巴黎奥运之际，有利于联动促进体育运动周边产品的消费增长。基于可选消费修复逻辑，体育运动行业经过一轮较长时期调整后，各细分赛道龙头股估值具备性价比，或将迎来新的机遇与挑战。建议配置运动户外赛道的优质核心资产，特别是有底部困境反转的龙头白马股。