今年以来，国内旅游市场继续保持稳中向好的态势。近日，中国文化和旅游部公布的数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。其中，城镇居民国内出游人次20.87亿，同比增长12.3%；农村居民国内出游人次6.38亿，同比增长21.5%。分季度看，一季度国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%；二季度国内出游人次13.06亿，同比增长11.8%。

2024年上半年，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。其中，城镇居民出游花费2.31万亿元，同比增长16.8%；农村居民出游花费0.42万亿元，同比增长32.6%。

与此同时，中国免签“朋友圈”不断扩容，进一步激发了入出境旅游市场的活力。国家移民管理局数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%，适用免签政策来华外国人854.2万人次，同比增长190.1%，其中来华旅游436.1万人次，同比上升5.4倍，适用72/144小时过境免签人数同比上升4倍。

旅游出行需求持续升温，也让在线旅游平台持续受益。此前携程发布的一季报显示，第一季度，携程各项业务稳健增长，净营业收入约119亿元，同比增长29%；净利润约为43亿元，同比增长26%。其中，国际业务增速显著，携程国际OTA平台总收入同比增长约80%。

今年二季度，入境游市场仍加速复苏。携程数据显示，今年上半年，国内入境游订单同比增长超1.6倍。其中，2024年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。

途牛也在近期发布了上半年度旅游消费数据，国内游方面，今年上半年，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游热情位列“2024年上半年热门客源地TOP”榜单前列。三四线城市用户出游需求快速释放，出游人次较2023年同期增长显著，其中，开封、德阳、马鞍山等地用户的出游人次同比增长均超过了2倍，东营、海口、黄石、菏泽、宜宾、六安、舟山等地用户的出游人次同比增幅也都在100%以上。

今年以来，72/144小时过境免签政策的实施与入境便利度的提升，对入境游市场带来了显著提升。途牛的数据显示，今年上半年出境游用户出游人次同比去年增长超3倍，其中，近75%的游客选择了出境短线游。随着目的地开放数量的增多，出境长线游热度增长显著，出游人次同比增长超4倍。

整体来看，今年上半年，旅游消费复苏明显，并呈现出多元化、品质化、个性化的显著特征。三四线城市及县域旅游市场迸发强劲活力，成为国内旅游消费的新增长点。同时，中国免签“朋友圈”持续扩大，免签政策大大简化了外国游客的入境手续，降低了旅游门槛，吸引了越来越多外国游客前来中国旅游。

校对：刘榕枝