证券时报记者 吴志

巴黎奥运会正在火热进行中。作为全球规模最大的综合性体育盛会，奥运会不仅是运动员比拼的赛场，也是各大企业展示产品和品牌实力的良机。在历届奥运会上，许多企业都会投入重金，以求在赛场内外占据“一席之地”。

近年来，我国企业在奥运会等大型体育赛事上“露脸”的次数肉眼可见地变多了。以本届巴黎奥运会为例，官方共公布了15家顶级赞助商（即全球合作伙伴），其中就包括阿里巴巴和蒙牛（与可口可乐联合赞助）两家国内企业。

除了成为奥运会官方赞助商，更多的品牌将目光放到了国家队身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食品品牌都支持了一支或多支国家队。还有一些企业“另辟蹊径”，如本届奥运会，匹克体育就支持了巴西、菲律宾、比利时等多个国家的奥运代表团。

各大企业之所以对奥运会如此重视，核心原因是奥运赛场是一个真正的“全球舞台”。作为全球体育盛会，奥运会面向全球所有国家与地区，覆盖全球几乎所有重要体育项目。奥运会的转播面向全球，一届奥运会的观众通常可达数十亿，几乎没有任何其他体育比赛的受众范围能与奥运会媲美。企业拥抱奥运赛事，可以把自己的产品或品牌送到奥运现场，抢搭奥运经济“快车”。想在全球“露脸”，奥运会是再好不过的契机。

近年来，随着国内企业出海需求的增长，像奥运会这样的全球热门赛事越来越受到国内企业重视。在巴黎奥运会不久前结束的2024年欧洲杯就是典型的例子，13家官方全球赞助商中，有多达5家为国内企业，包括海信、vivo、比亚迪等。就在8年前的法国欧洲杯上，还只有海信一家中国企业赞助。

一场大赛的投入，未必立竿见影带来巨大销量。但奥运会、世界杯、欧洲杯这样的盛会，的确可以帮助企业“乘风破浪”。从海信家电的实践来看，从2016年到2023年，公司的海外销售收入从84.6亿元快速增长到279亿元，实现了做“全球生意”。海信的海外收入中，欧美等成熟市场占比超过一半，赛事营销功不可没。

本届奥运会上，大量国内企业也把生意做到了巴黎奥运会赛场内外。在巴黎戴高乐机场乘坐飞机，你可能会通过中集集团的登机桥登机；在法国最大的体育场法兰西体育场看比赛，你可能会看到洲明科技供应的LED显示终端；在巴黎的奥运官方商店里购买的吉祥物“弗里吉”毛绒玩偶，可能由国内某家企业生产。借“奥运之船”，未来我国或许会产生更多做“全球生意”的企业。